国人肤质洞察精准美白白皮书-欧诗漫-天猫新品创新中心-凯度

国 人 肤 质 洞 察精 准 美 白 白 皮 书2024/04CONTENTS国人美白需求解析1精准分肤美白的科学观点4精准美白新应用32 聚焦分肤美白需求11 国人美白需求解析研究表明，亚洲人肤质更易变黑，因而天然存在比其他种族人群更强的美白需求引用文献：1.Berardesca E, Maibach H. Racial differences in skin pathophysiology. J Am Acad Dermatol. 1996;34(4):667-672. 2.Tadokoro T, Kobayashi N, Zmudzka BZ, et al. UV-induced DNA damage and melanin content in human skin differing in racial/ethnic origin. FASEB J. 2003 Jun;17(9):1177-9.3.Rawlings AV. Ethnic skin types: are there differences in skin structure and function?. Int J Cosmet Sci. 2006;28(2):79-93. 有研究2表明，在紫外线照射后的一周内，与白种人相比，亚洲人皮肤的黑色素含量增加更为显著。对紫外线照射的耐受程度，白种人＜亚洲人＜黑人或非裔美国人2。黑色素含量和分布不同不同肤色皮肤的pH值不同也有可能影响皮肤的“易黑性”3。不同种族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差异性，这些差异会影响皮肤对紫外线的敏感性和晒黑的反应1。1996年JAAD发表的权威文献便表明：“不同人种之间的皮肤病理生理学存在不可忽视的差异1”。以上信息来自：中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超教授紫外线照射后的耐受度不同皮肤易黑性不同4国内市场，购买美白产品的人群规模占整个护肤品市场的六成，市场成交额及点击搜索量可观，购买人数是驱动市场发展的首要因素数据来源：TMIC天猫新品创新中心（后文均用TMIC代替）；数据时间（2023年3月-2024年2月）注释：货单价指货物每单位的价格。购买美白产品人群规模占整体护肤产品人群的比重60%美白产品人群规模美白产品市场成交金额美白产品市场搜索UV美白产品市场点击UV120 亿 +4.6 千万 +4 千万 +* 搜索并点击过相关商品的人数。* 搜索过市场相关商品的人数。* 用户通过搜索市场内相关商品，并最终成交的商品金额。市场驱动因素贡献率购买人数+58%货单价*+33%购买频次+22%单次购买量-13%美白产品市场搜索购买量美白产品市场驱动因素排名由低到高5现阶段消费者追求美白的主要途径有使用护肤品、医美、防晒、食疗和服用保健品等其中科学防晒和使用美白护肤品的消费者均超过80%，是美白的首选方式数据来源：凯度问卷调研 N=300； Q：你目前通过哪些途径美白？护肤品途径科学防晒其它途径自然食疗（水果蔬菜）保健品（内服）ABC原则Avoid避免Block遮挡Cream防晒霜美白精华美白水/乳/霜美白面膜主要依托成分注：词云大小无意义84%30%44%91%注：此页百分比表示问卷调研中，选中对应途径的消费者占比。通过微细的针头对皮肤进行刺激，在皮肤上形成大量微小的管道，并将具有美白、保湿效果的活性成分导入到皮肤组织中。美白舱利用光线照射皮肤，达到美白效果的仪器，利用光线的能量，刺激皮肤细胞的代谢，促进皮肤细胞的新陈代谢。美白针通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包括谷胱甘肽、维生素C和玻尿酸等。医美途径 37%化学剥脱化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去除表层的过程。用于治疗皱纹、皮肤变色和疤痕，通常应用于面部。光电美白采用特定的宽光谱彩光，直接照射于皮肤表面，穿透至皮肤深层，选择性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。微针美白6消费者常因美白不当导致各类皮肤问题，需要寻求医生的治疗备注：以上内容仅是对消费者美白不当出现的常见问题表述及医生建议，仅供科普参考使用，与具体产品无关。*来源：公开资料整理主要场景皮肤问题治疗方式医生点评• 皮肤瘙痒• 红肿疼痛• 干燥脱皮• 泛红发热✓避免热水和清洁力较强的清洁产品。• 红斑• 溃疡• 脓包✓可以使用纱布湿敷；✓有感染倾向的，可以外涂红霉素、莫匹罗星等抗生素软膏治疗感染。• 皮肤被灼伤• 脱皮✓使用冰矿泉水冷敷，有利于缓解烧灼感以及疼痛感；✓遵照医嘱局部使用相关的外用药膏等进行涂抹，有利于局部的消肿止痛治疗。•盲目刷酸美白•美白成分不耐受•美白针、激光美白等医美过后•医美项目时环境及仪器消毒不彻底•使用光电处理时，激光能量过高问题1：面部不良反应问题2：面部感染问题3：面部灼伤美白不当会出现各种问题：如轻度红斑、瘙痒刺痛等不良反应，一定要及时停用产品，温和修护；出现大片红斑、脓疱、溃疡等较重症状，需要及时就医，在专业的指导下进行湿敷或外用药物治疗；如果出现皮肤灼伤的情况，更需与专业医生协同更长时间的修护治疗，除了上述的舒缓和预防感染治疗，还需要进行皮损和疼痛管理。——中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员袁超教授屏障受损“烂脸”细菌感染7美白产品历经多次升级，用户需求更加精准分肤和温和，不再仅追求浓度我倾向于选择更加温和/不刺激的美白产品。我会考虑自己的肤质情况（如敏感肌、油皮专用）去选择对应的美白产品。我更喜欢在美白基础上兼具多种功效（如舒缓/抗老1等）的产品。2Top134 我会更喜欢能在气味/肤感/包装上带来愉悦体验的美白产品。5 我会倾向于选择辅助医美（如光子嫩肤）效果更好的美白产品。6 我会倾向于选择定量取用，满足局部或短期美白需求的美白产品。Q： 消费者选择护肤品时的态度变化温和28%+敏感肌25%+油皮22%+淘系美白市场中相关产品卖点的销售表现数据来源：TMIC；数据时间（2023年3月-2024年2月） 凯度问卷调研 N=300；Q：近些年来你在选择美白护肤品时态度有哪些变化？传统阶段20世纪90年代21世纪初近年以珍珠粉为代表的单一成分的美白霜日系传统美白产品含熊果苷、VC等含多种美白成分能科学有效美白的产品多种成分复配，针对不同肌肤问题的美白产品美白产品发展史中的代表性产品按倾向程度从由低到高注释1：肌肤老化指肌肤出现暗沉无光、细纹松弛等肌肤问题；抗老是指该产品通过功效测试验证，可以从抗皱、紧致、修护等多个维度，改善肌肤暗沉松弛，减少细纹。812 聚焦分肤美白需求从美白产品购买者的肤质类型来看，有美白需求的敏感肌人群TGI较高，油性肌肤人群体量较大，因此敏感肌肤和油性肌肤可作为美白产品重点人群数据来源：TMIC人群画像（淘宝天猫，过去1年），TGI=P1Y美白产品购买者/P1Y护肤品购买者*100。油性干性混合性中性敏感性12%18%21%24%25%肤质占比肤质TGI皮肤问题美白需求330330330330370油脂过多角质沉积频繁爆痘缺水干燥受节气不定影响易生皱纹皮肤差异不均局部屏障受损T区油U区干平衡维稳肤质均匀耐受良好易刺激泛红耐受低易黑红易油暗晒黑 暗沉晒黑 暗沉晒黑 暗沉晒黑不易白怕刺激肤质1：油性肤质（人群体量最