巨量引擎品牌心智营销白皮书

S行业心智难题心智词筛选三步走本品联想与抖音站内生意相关性—品牌联想量越高、站内生意越好看行业：基于不同营销周期，筛选行业高价值心智看竞品：洞察竞品优势心智词，提炼机会心智看本品：挖掘本品现有优势心智&关注心智小紫瓶鲜活感从功能到情感共鸣自然堂明星单品“小紫瓶精华”一一自然堂肌源修护小紫瓶精华液第六代，凭借其抗初老、修护和提亮肤色核心功效，深受消费者认可。本次心智合作，旨在提升小紫瓶精华在抖音站内心智份额与声量，以驱动品牌生意新增长。目前，品牌在抖音已建立显著的口碑优势，但“小紫瓶精华”的品类心智渗透仍有提升空间。项目将聚焦“小紫瓶精华”核心心智建设，通过分层精准触达目标人群，传递契合用户心智的内容，探索品牌心智增长的新路径。定心智合作背景锁定心智词品牌心智：喜默因（本品牌核心专利研发成分）商品心智：小紫瓶、抗老场景心智：熬夜加班心智定位策略———用户心智导向策略模型联想量/GMV筛选行业&竞品优势心智词联想量增长率/环比蓝海心智词优势心智词成熟心智词服务商第三梯队第一梯队第二梯队本品联想占比行业联想份额核心心智词运营梯队筛选本品优势心智词品牌心智词行业+本品心智词结合理念 态度行业机会心智词洞察本品心智词洞察心智词矩阵行业飙升心智对比品牌心智母亲节皱纹抗糖暗沉视黄醇松垮面膜蜡黄母亲节白皙Q弹胜肽素颜礼盒小白管抗氧化品牌TOP心智品牌关注心智烟酰胺松弛加班喜默因紧致抗老熬夜纹路补水补水锁水美白抗老小紫瓶行业、竞品机会心智词梳理本品优势、关注心智词梳理商品心智词成分 功效场景心智词人物 场景Level 01Level 02Level 0343人群梯队目标设定，差异化运营心智投放核心人群小紫瓶A4A5人群机会人群竞品受众人群泛人群行业商品人群巩固忠诚度，防止人群流失人群心智渗透TOP3内容热推策略多重维度筛选优质视频联想效率品牌心智视频库联想量优质视频心智洞察搜索词-小紫瓶抗老精华定向心智人群包：小紫瓶心智人群、抗老心智人群搜索词-小紫瓶喜默因精华定向心智人群包:小紫瓶心智人群、喜默因心智人群搜索词-喜默因熬夜加班精华定向心智人群包:喜默因心智人群、熬夜加班心智人群熬夜加班 > 抗老 > 小紫瓶熬夜加班 > 喜默因 > 小紫瓶熬夜加班 > 喜默因 > 抗老抢占竞品人群份额品牌生意&人群资产增长拓展品类渗透，挖掘全新客群小紫瓶SPU人群量级增长，A3流转高于其他核心SPU联想效率筛视频看后搜索率爆文视频搜索次数看后搜筛视频优质视频心智x人群匹配核心人群泛人群机会人群优质视频心智内容归类抗老熬夜加班打心智人群运营目标：心智沟通：触点选择：人群运营目标：心智沟通：触点选择：人群运营目标：心智沟通：触点选择：优质视频汇总心智人群匹配核心人群机会人群泛人群数据亮点心智度量助力品牌联想全面增长项目亮点小紫瓶SPU人群资产心智词联想占比品牌联想量品牌联想占比6X%环比增长环比增长 1X%2.X%环比增长内容量环比增长搜索量环比增长传播量+1X9%小紫瓶SPU5A+1X8%抗老4X%喜默因1X%熬夜加班5X%SPUA3+1X0%7.X%4X9%小紫瓶喜默因视频1视频3视频…视频…视频4视频5视频…视频…视频2视频6视频…视频…旅游/出行高精力疲惫场景产品抗老功效，击退皮肤问题小紫瓶高频展示内容热推磁贴/信息流磁贴家庭生活熬夜疲惫场景小紫瓶高频展示，强化产品心智放大卖点喜默因成分优势内容热推心智人群定向加热/信息流心智露出熬夜加班场景，叠加情感/文化输出突出核心成分喜默因，成分详细介绍个人抗老需求、产品抗老功效内容热推优质视频加热/信息流心智内容露出44行业心智难题心智定位类目心智定位难-如何做好心智洞察，找到机会心智？核心心智打爆难-如何找到提升本品心智的有效方法？心智表现度量难-监测品牌心智哪些指标的健康度？行业趋势心智洞察品牌优势心智评估心智人群画像校准心智增长策略解码助力品牌GMV高效增长「KAZOO可逐」作为专注于护肤和美妆的品牌，强势荣登2024年颈部护理品牌榜首及眼部护理品牌TOP2。颈膜赛道TOP1的可逐，为打造品牌第二爆款赛道——眼膜，借势明星背书，通过眼部“淡纹”+“熬夜”心智占位，打造品牌局部淡纹专家形象，夯实品牌影响力。定心智合作背景锁定心智综合考量品牌需求及数据表现，确定最终心智词R心智度量定性分析品类心智梳理输出品类心智图谱构建心智评估模型，确定心智目标行业心智洞察品牌心智评估心智人群匹配品牌心智定位行业潜力心智行业趋势心智行业待提升心智行业重点心智行业趋势心智初筛行业联想量&增速品牌增长力行业竞争力品牌口碑力品牌心智三维评估精筛xx品牌心智人群画像品牌购买人群画像VS品牌心智-淡纹专家品牌心智-明星金靖商品心智-局部淡纹场景心智-熬夜品牌心智图谱构建服务商45围绕心智词，从「人群-内容-触点」开展心智建设打心智星图达人明星+达人矩阵式传播 提升流转内容热推精准定向人群 推动品牌心智快速增长搜索品专明星素材承接高流量 提升转化明星直播&代言视频助品牌心智销量双引爆非遗IP线下大秀直接引爆品牌声量 曝光2X亿+人群心智运营人群策略触点星推搜直触点策略内容心智运营内容策略数据亮点品牌心智行业联想份额环比增长品牌心智行业排名上升人群总资产同比增长4X%生意成交同比增长6X%品牌心智显著上升明星+卖点心智提升明显助力人群资产&生意双增长1XX%5X名“金靖”心智联想量提升“熬夜”心智联想量提升 8X%10倍非遗IP线下大秀-带动品牌线上心智1核心心智人群心智组合人群心智补充人群核心心智人群触点偏好心智组合人群触点偏好星图视频推广内容热推电商直播TopViewfeedslive心智补充人群触点偏好星图视频推广内容热推电商直播TopView信息流行业高热内容洞察分层渗透 逐级触达 助力品牌心智建设洞察目标心智内容，制定品牌心智内容策略洞察行业高热内容确定品牌心智内容制作方向目标心智内容洞察品牌心智：明星推广强化品牌形象商品心智：内容深度种草传递产品功效场景心智：痛点场景化植入产品提升转化品牌心智场景心智商品心智目标心智五维运营助力品牌全面提效眼膜官方店铺国货可逐守护非遗品牌馆心智强调专业淡纹局部淡纹专家234546行业心智难题按品线洞察优势心智心智的大小难量化-本品心智在行业中的体量？心智对GMV的价值难验证-为什么关注心智，是否与GMV挂钩？心智提升打法难总结/复刻-提升本品心智的有效方法是什么？将本品心智按照「商品、场景、品牌」进行分类、聚合后建立自定义心智进行监测建立心智度量矩阵：按照「行业联想份额、本品联想占比」矩阵分析本品心智表现中国宝宝防晒教科书国货品牌的海龟爸爸是一个专注于儿童护肤领域的新锐国产品牌，「防晒品线」为品牌主推、在儿童防晒市场份额较高。本次心智合作，希望强化防晒品线优势同时、加深品牌心智，帮助未来青少年护肤品线拓展。为进一步加强在青少年护肤行业的心智，打造抖音超级品牌，海龟爸爸亟需可复用的心智运营方法论。定心智合作背景锁定心智商品：高倍防晒、持久力、黑红敏等场景：户外活动品牌：亚洲第一儿童防晒、科学儿童护肤心智炼成术服务商数据准备传播具体商品卖点、内容关键词聚合特定使用场景心智卖点+场景打造品牌记忆点输出心智策略数据打标&聚合本品牌TOP100心智词确定后续整体