Z世代视野下的中国品牌全球化暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强

Z世代视野下的中国品牌全球化暨 Z 世代最喜爱的中国全球化品牌 50 强x本报告所引⽤的品牌商标，仅作为研究与说明之⽤中国品牌全球化在新时代的制胜之道随着中国企业加速全球化进程，品牌⽬标已从销量增⻓转向打造跨⽂化、可持续并具有良好声誉的全球品牌。在这⼀新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。其中，Z 世代是关键驱动⼒。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备⽂化影响⼒，重新定义了品牌“相关性”的内涵。理解并联结 Z 世代，已成为中国全球化品牌的必修课。最后，报告强调了 Snapchat 在这⼀进程的重要作⽤。作为深受年轻⼈喜爱的独特平台，Snapchat 助⼒品牌通过创意、真诚与沉浸式叙事与 Z 世代建⽴深度联结与互动。这些洞⻅与⼯具相结合，将帮助中国品牌实现有意义的全球化增⻓，⽽⾮单纯的规模扩张。本报告围绕三⼤核⼼议题展开：l 为何 Z 世代对中国全球化品牌⾄关重要？l 哪些中国全球化品牌成功吸引 Z 世代关注？l 中国全球化品牌如何与 Z 世代在不同市场建⽴持久⽤⼾粘性？xZ 世代重塑未来的消费新势⼒x当今全球规模最⼤消费能⼒最强劲的⼀代⼈Z 世代（出⽣于 1997 年⾄ 2012 年间的⼈群）约占全球⼈⼝的 25%，其规模与影响⼒已超越 Y 世代和 X 世代，正成为重塑全球消费市场的主⼒军。数据来源：•全球 Z 世代消费洞察报告，2024•世界数据实验室《世代预测》，2020.02Z 世代Y 世代X 世代20302025收⼊ (美元)消费 (美元)33 万亿预计收⼊7 万亿收⼊12.6 万亿预计消费9.8 万亿消费20.2 亿25.2%18.6 亿23.3%14.7 亿18.4%xZ 世代⾸个在⾼度城市化与数字互联世界环境中成⻓的群体。在成⻓的关键时期，智能⼿机的普及让他们可以随时随地接⼊全球资讯与社交⽹络。这种深度互联状态，铸就了该群体独特的共同⽂化记忆：不仅包括全球的重⼤事件，也包括他们成⻓过程中的⽇常点滴。21 世纪初幼⼉时期翻盖⼿机 互联⽹兴起2008 – 2020童年-⻘少年智能⼿机 社交媒体兴起2020 ⾄今⻘少年-⻘年⼈⼯智能算法/物联⽹元宇宙90%活跃在社交媒体67%每天活跃于社交媒体70%每天使⽤社交媒体超过 2 ⼩时数据来源：2025 凯度 Z 世代社交消费⾏为与态度研究真正的“互联⽹原住⺠”x数字原⽣•时时刻刻在线Z 世代每天“线上冲浪”近 11 ⼩时•新技术体验官Z 世代是 AR 等新兴技术的早期体验官与拥趸，乐于为各类 AR 互动体验付费内容社交•内容是社交货币短视频、滤镜与创意剪辑，是 Z 世代的社交破冰神器•创作是表达⽅式Z 世代推崇混搭⽂化，表情包、滤镜、⼆次创作都是创意化的沟通捷径注重数字场域中的兴趣体验与⾃我表达兴趣为先•兴趣连结社交“我很开⼼，因为我们同频共振”•兴趣驱动消费Z 世代愿意投⼊时间、⾦钱和精⼒，维护⾃⼰在兴趣社群⾥的⼈际关系Z 世代数据来源：Z 世代的品牌关系，2022.08x好玩、创意、有趣与 Z 世代共鸣的情感纽带有趣的社交的连接的创意的快乐的放⼼的智能的⼼烦意乱的AVGZ 世代数据来源：2025 凯度 Z 世代社交消费⾏为与态度研究“年轻⼈⽤社交软件，除了看资讯，更想拉近距离、交朋友，这其中也包括和他们喜欢的品牌做朋友。83%有趣的80%社交的76%连接的72%创意的藏在⾼频互动背后Z 世代使⽤社交平台的核⼼需求观看品牌或者其他⼈的内容给家⼈、朋友发消息浏览优质内容世代xAdvertising Director, IGGZ世代对跨境品牌接受度Z 世代对中国品牌接受度Gen ZGen YGen XGen ZGen YGen X+6%-3%-1%对跨境品牌严苛挑剔，对中国品牌接受度最⾼低于其他世代⾼于其他世代63%数据来源：2025 凯度 Z 世代社交消费⾏为与态度研究Z 世代对中国品牌的⻘睐是市场破局的关键xZ 世代最喜爱的中国全球化品牌x运⽤凯度 MDS 模型展开品牌评估MDS 模型经验证，该模型能有效识别出具备财务增⻓潜⼒的品牌Meaningful 消费者对品牌产⽣情感联结，认可其功能价值Different消费者感知品牌在所属品类中的特⾊，承认其品牌特性 Salient消费者在产⽣需求时，会将品牌作为⾸选SNAPCHAT 凯度探索全球 Z 世代视野下的中国品牌⼒Z 世代品牌⼒Z 世代品牌⼒溯源消费动机, 量化品牌资产Z 世代品牌⼒测算参考了品牌在 Z 世代⼈群中的⼼智份额及所属品类的渗透率；该指数⽤于衡量 Z 世代消费者在“仅考虑品牌因素时”，选择某⼀品牌的意愿强度。*为防⽌敏感信息披露，已采取指数化脱敏处理。覆盖多市场、超 4000 名 Z 世代的社交消费⾏为与态度调研：欧洲（英国 / 德国 / 法国）、中东（沙特阿拉伯 / 阿联酋）、北美（美国）。选取对 Z 世代具有重⼤影响⼒的⾏业：游戏、电商、3C、新能源汽⻋。x1Tencent游戏13912Xiaomi3C12413SHEIN电商11974Huawei3C11875miHoYo游戏11446Hisense3C11187Lenovo3C11138Century Games游戏11079TCL3C110410Habby游戏108811NetEase Games游戏108812AliExpress电商108313OPPO*3C107114Haier3C104815Magic Tavern游戏104716Lilith游戏102417BYD新能源汽⻋101918IGG游戏101119Anker3C99720Midea3C97921vivo3C94622HONOR3C93623TP–Link3C92924GREE3C8972537GAMES游戏888排名品牌品类Z 世代品牌⼒数据来源: 2025 凯度 Z 世代社交消费⾏为与态度研究*注：本榜单仅适⽤于总部位于中国内地的企业；Transsion 包含旗下品牌 Infinix、Tecno 及 itel；OPPO 与 OnePlus 合并统计。TOP 50 Z世代最喜爱的中国全球化品牌x26Transsion*3C88727DJI3C88428Eufy3C87129SHEGLAM电商86630POCO3C86131Roborock3C85532Chery新能源汽⻋85233Geely新能源汽⻋83834Insta3603C81935Govee3C81936CHANGAN新能源汽⻋80637GWM新能源汽⻋80638MAXUS新能源汽⻋80639realme3C78840DHgate电商76641Halara电商76642Flower Knows电商76643JAC MOTORS新能源汽⻋76444Lynk & Co新能源汽⻋76445ECOVACS3C73846EcoFlow3C73847Dreame3C73848WORX电商72749Galanz3C72550UGREEN3C697排名品牌品类Z 世代品牌⼒TOP 50 Z世代最喜爱的中国全球化品牌数据来源: 2025 凯度 Z 世代社交消费⾏为与态度研究*注：本榜单仅适⽤于总部位于中国内地的企业；Transsion 包含旗下品牌 Infin