2025年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告

MOST VALUABLECHINESE BRANDS2025© Kantar 2025© Kantar 2025 | 2© Kantar 2025 | 3前言凯度B R A N D Z最具价值中国品牌100强介绍与分析行业分析思想领导力品牌观点数据来源与资源 04 – 信息图05 – 致辞 08 – 关于凯度 BRANDZ49 – 2025年凯度BRANDZ最具价值中国品牌51 – 百强新势力53 – 价值增长领先品牌14 – 概览 15 – 凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强 股票组合表现16 – 核心发现17 – 分析亮点19 – 跨行业趋势24 – 市场数据26 – 要点总结 57 – 行业概览58 – 汽车61 – 消费科技与服务平台64 – 快餐66 – 食品饮料69 – 家用电器72 – 物联网生态75 – 媒体和娱乐78 – 零售28 – 营销行业的AI革命： 中国企业引领浪潮32 – 认识你的市场： 入乡随俗的重要性36 – 连接全球： 中国消费科技品牌的成功出海经验41 – 换道超车： 中国汽车品牌45 – 建立真正的连接： 快消品牌如何玩转社媒营销？82 – 海尔集团84 – vivo86 – TCL90 – 凯度BRANDZ品牌估值法94 – 凯度BRANDZ报告和出版物97 – 关于我们100 – 品牌专家103 – 凯度BRANDZ中国报告团队361425腾讯1阿里巴巴2茅台抖音华为海尔中国移动中国工商银行中国平安美团小米中国农业银行中国建设银行中国人寿京东3拼多多中国银行比亚迪农夫山泉招商银行中国电信希音中国石化伊利网易中国石油百度快手五粮液顺丰速运小红书美的今日头条VIVO海天携程中国太平洋保险中国国际航空交通银行国窖1573蒙牛科大讯飞联想东鹏饮料中国南方航空饿了么周大福大众点评滴滴出行格力1234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950蜜雪冰城海底捞中国光大银行中国东方航空安踏中国人民保险贝壳中通快递杏花村瑞幸咖啡盒马哔哩哔哩喜茶双汇泰康万科大疆中国联通云南白药优酷中信银行链家理想汽车泸州老窖保利TCL京东方去哪儿芒果TV小鹏汽车青岛啤酒雪花啤酒BOSS直聘古井贡酒飞猪同仁堂华润置地霸王茶姬宁波银行中国民生银行元气森林微医新华保险蔚来酷狗音乐国缘洋河股份东阿阿胶圆通速递华润三九51525354555657585960616263646566676869707172737475767778798081828384858687888990919293949596979899100最具价值中国品牌100强1 腾讯品牌价值来自“媒体和娱乐”及“商业科技与服务平台”两个行业，包括QQ、QQ音乐、微信、腾讯音乐娱乐集团、全民K歌、微信支付、微众银行、腾讯视频和腾讯云。2 阿里巴巴品牌价值包括阿里云、蚂蚁金服、速卖通、1688、阿里健康、淘宝和天猫。3 京东品牌价值包括京东金融。2025年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值: 1.21万亿美元同比变化（对比2024年）: +25%MOST VALUABLECHINESE BRANDS2025MOST VALUABLECHINESE BRANDS2025*能源、旅游服务、服饰、物流、快餐、家用电器、商业科技与服务平台、医疗保健、房地产、房地产中介和休闲餐饮。新上榜或回归品牌2025年品牌价值（亿美元）（亿美元）行业构成品牌价值增长10强2025年品牌价值（亿美元）%=2024到2025年品牌价值变化%281.50消费科技与服务平台293.28消费科技与服务平台42.18食品饮料1979.91商业科技与服务平台 /媒体和娱乐30.05媒体和娱乐171.64汽车40.77消费科技与服务平台641.52消费科技与服务平台55.86消费科技与服务平台477.69物联网生态#1#5#3#7#9#2#6#4#8#10+154%+54%+73%+53%+49%+78%+54%+56%+49%+47%39.55新上榜品牌15.00回归品牌22.04 回归品牌16.84回归品牌30.08新上榜品牌18.17新上榜品牌21.75回归品牌2025年凯度BRANDZ 最具价值中国品牌100强总价值: 1.21万媒体和娱乐 3237.5427%金融服务 1982.39 16%消费科技与服务平台 1544.50 13%零售 1318.57 11%酒类 1078.17 9%电信服务573.41 5%物联网生态477.69 4%食品饮料454.58 4%其他*1247.9910%汽车233.722%© Kantar 2025 | 5致辞十五载卓越历程 展望中国领先品牌的未来前景今年，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的总价值较去年上升了25%。在过去一年里，中国最强大的品牌群体大胆拥抱AI技术创新、勇敢开拓海外市场，艰辛的努力终于迎来丰厚回报。在上榜的百强品牌中，有68个品牌的价值较去年实现增长— —这一数字是去年的近两倍。腾讯、华为、海尔、美团和小米等头部品牌的表现尤其亮眼。2025年在凯度中国BrandZ和全球BrandZ的历史上都是值得庆祝的一年。20年前，我们发布了首份凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜；5年之后，中国排行榜诞生了。从一开始，凯度就把中国的优秀企业当作“品牌”来看待，这在当时并不常见：回首2010年，有些人错误认为中国企业的成功只是运气好，“出生”在全球最大的消费市场而已。而我们的观点恰恰相反，我们相信许多中国企业已经踏上了正确的道路，他们将在全球范围内打造具有“有意义的差异化”的产品和服务，并依靠“品牌溢价”获得出色回报。事 实 证 明，中国已 成 为 打 造 顶 级 品 牌 的 最 佳 训 练场— —它既令人生畏，又成效显著。如果你的品牌能征服这里差异巨大的省、市、乡三级市场，恭喜你练就 “高超武艺”，已经拥有跨出国境，纵横四海的实力了。（当然，在海外市场上还需要进行微调，因为最好的品牌在出海时一定会精雕细刻做好本地化这个课题。）中国品牌在今年取得的成功有诸多亮眼之处，尤其是百强品牌的总价值，在连续三年环比下跌之后终于实现了强劲反弹。此外，从微短剧、智能驾驶技术到AI智能家电，源自中国的创新正在引领全球商业和文化潮流。中国品牌似乎具有一种与生俱来的天赋，特别懂得如何连接虚拟与现实。它们不仅能在零售端打动消费者，还能找到新的方式始终吸引目标受众，并且在此过程中不断挖掘丰富洞察，以超强执行力贯彻品牌的战略决策与战术安排。2025年上榜品牌在取得成功的同时，依然保持着鲜明的中国本色。如今，“中国品牌“这一标签彰显双重优势：既有五千年文化底蕴的积淀，又具备最前沿的数字创新能力。（《哪吒》和《黑神话：悟空》中国文化出海爆款作品，正是这两种特质交融的绝佳例证。）因此，本报告既是对中国众多成功故事的礼赞，更是一份面向未来的行动指南。当中国品牌不断成熟，成为自立自强的群体时，全球经济也愈加动荡甚至碎片化。这让中国品牌意识到了保持灵活的重要性。