6月珠宝电商数据跟踪报告：黄金珠宝淘系平台成交额同比增速转正，部分头部品牌持续高增

[Table_RightTitle] 证券研究报告|商业贸易 [Table_Title] 黄金珠宝淘系平台成交额同比增速转正，部分头部品牌持续高增 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——6 月珠宝电商数据跟踪报告 [Table_ReportDate] 2022 年 07 月 25 日 [Table_Summary] 行业核心观点： 2022 年 6 月，黄金珠宝线上平台数据表现出色。6 月黄金珠宝淘系平台成交额为 54.39 亿元，同比+11%，京东平台增速亮眼，同比+86%，苏宁平台跌幅收窄。重点品牌方面：6 月珠宝品牌淘系平台表现总体喜人，其中，中国黄金、老凤祥、周六福、蒂芙尼、周大福旗下的 MONOLOGUE 成交额同比增速排名居前，分别同比+186%/+178%/+119%/+103%/+103%。黄金珠宝行业高景气度持续，“悦己”观念之下的日常消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升驱动行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。 投资要点： ⚫ 行业数据：6 月黄金珠宝行业淘系平台数据回升，京东平台增速亮眼，苏宁平台跌幅收窄。2022 年 6 月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为 54.39/20.87/1/0.05 亿元，分别同比+11%/+86%/-79%。淘系平台珠宝成交额同比增速由负转正，京东平台珠宝成交额同比增幅扩大，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅收窄。 重点品牌淘系平台销售情况：6月黄金珠宝内资和港资品牌整体表现优于外资。①内资品牌：中国黄金、老凤祥、周六福GMV同比增幅排名靠前，分别同比+186%/+178%/+119%,周大生GMV同比+26%；I DO、DR的GMV同比有所下降,分别-58%/-25%。②港资品牌：周生生、六福珠宝同比增速亮眼，分别同比+45%/+42%,周大福旗下周大福/MONOLOGUE/SOINLOVE分别同比+9%/+103%/-15%。③外资品牌：外资品牌表现较为分化，蒂芙尼、施华洛世奇逆势增长，分别+103%/+46%，而卡地亚/潘多拉同比-28%/-73%。 ⚫ 风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 京东、抖音平台同比增速亮眼，部分头部国货品牌持续高增 国家药监局发布《2022 年医疗器械分类界定结果汇总》 6 月社零同比由负转正，可选品类复苏势能强劲 [Table_Authors] 分析师: 陈雯 执业证书编号： S0270519060001 电话： 18665372087 邮箱： chenwen@wlzq.com.cn 分析师: 李滢 执业证书编号： S0270522030002 电话： 15521202580 邮箱： liying1@wlzq.com.cn -25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%商业贸易沪深300证券研究报告 行业跟踪报告 行业研究 4065 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 6 页 $$start$$ 正文目录 1 黄金珠宝行业数据跟踪 ................................................................................................... 3 2 重点品牌数据跟踪 ........................................................................................................... 4 3 投资建议 ........................................................................................................................... 5 4 风险因素 ........................................................................................................................... 5 图表 1： 淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 2： 京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 3： 苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 .............................................................. 3 图表 4： 重点品牌天猫淘宝平台 6 月销售额及同比增速 .............................................. 4 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 3 页 共 6 页 1 黄金珠宝行业数据跟踪 6月黄金珠宝行业淘系平台数据回升，京东平台增速亮眼，苏宁平台跌幅收窄。2022年6月，黄金珠宝行业淘系平台/京东/苏宁成交额为54.39/20.87/1/0.05亿元，分别同比+11%/+86%/-79%。淘系平台珠宝成交额同比增速由负转正，京东平台珠宝成交额同比增幅扩大，苏宁平台珠宝成交额同比跌幅收窄。 图表1：淘系平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 图表2：京东平台黄金珠宝行业成交额及增速 图表3：苏宁平台黄金珠宝行业成交额及增速 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 资料来源：萝卜投资、万联证券研究所 -40%-20%0%20%40%60%80%100%01020304050607080珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-100%-50%0%50%100%150%200%0510152025珠宝成交额（亿元）同比增速环比增速-150%-100%-50%0%50%100%150%200%0000011珠宝成交额（亿元）环比增速同比增速 [Table_Pagehead] 证券研究报告|商业贸易 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 4 页 共 6 页 2 重点品牌数据跟踪 重点品牌淘系平台销售情况：6月黄金珠宝内资和港资品牌整体表现优于外资。①内资 品 牌 ： 中 国 黄 金 、 老 凤 祥 、 周 六 福 GMV 同 比