纺织服装行业品牌力跟踪月报202206期：安踏集团营销积极，耐克、李宁关注度领先

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2022年06月01日超 配纺织服装行业品牌力跟踪月报 202206 期安踏集团营销积极，耐克、李宁关注度领先核心观点行业研究·行业月报纺织服饰超配·维持评级证券分析师：丁诗洁0755-81981391dingshijie@guosen.com.cnS0980520040004市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装 6 月投资策略-外需增长势头分化，看好内需景气回升》 ——2022-05-30《纺织服装双周报（2210 期）-服装消费探底，看好反弹机遇》——2022-05-18《纺织服装双周报（2209 期）-看好基本面反弹机遇，把握短期波动下长期买点》 ——2022-05-12《纺织服装 2021 年报和 2022 一季报总结-板块业绩波动性强，优质公司持续领跑》 ——2022-05-11《纺织服装海外跟踪系列十九-阿迪达斯一季度收入下降 3%，预期下半年供应改善销售大幅回升》 ——2022-05-10搜索指数：较多品牌营销投放谨慎，安踏、迪桑特、始祖鸟相对积极。运动品牌除安踏、迪桑特和始祖鸟外，其他运动品牌 5 月热度均有不同程度下降。安踏/FILA3~5 月热度分别下降 6885/8876 至 4756/4336。李宁 5 月热度环比下降 4.7%至 4548，低于年初水平；耐克环比下降 13.5%至 8764，阿迪环比下降 27.9%至 16540，但比年初高 158.8%。经历新疆棉、北京冬奥后，本土品牌关注热潮回归理性。5 月休闲品牌热度均环比下降，但与年初相比，全棉时代热度大幅提升 187.1%至 1549，主要由于加强品牌和新产品的宣传。内容营销：耐克、安踏、FILA 加码新媒体营销。从 5 月微博看，全棉时代、安踏、巴拉巴拉分别新增 143 条、96 条、81 条微博；安踏、FILA、迪桑特分别新增 59 万、9 万、3 万转评赞，安踏新增转评赞大幅增长主要与新推出的 520 新款运动鞋和代言人王一博有关。从 5 月小红书看，耐克、李宁、阿迪达斯、lululemon、巴拉巴拉加大种草力度、推出新品或活动，声量提升较快。运动社区：李宁、耐克讨论数和销量较高，安踏识货销量显著提升。虎扑方面。李宁讨论帖数最高，耐克/阿迪搜索量分别环比上升 55%/88%，讨论内容与球星球赛、测评有关，国际运动品牌产品关注度有一定回升。识货方面，李宁、耐克销量较高，但李宁折扣较深；安踏识货销量环比增长 96%；特步、李宁、阿迪达斯折扣较深。风险提示：1、疫情反复；2、竞争恶化；3、品牌形象受损；4、系统性风险。投资建议：看好优质品牌在疫情和基数压力过去后实现复苏。5 月头部运动品牌耐克、安踏、FILA 在新媒体和运动社区营销上继续加码，阿迪达斯关注度有所改善；此外，休闲品牌如全棉时代也在积极宣传品牌理念、举办活动或推出爆品，引发广泛关注。中长期看，新疆棉事件后本土头部运动品牌把握契机品牌升级，品牌力逐步站在新台阶。5 月基本面边际改推动估值修复，6 月品牌端基数压力减轻、国内疫情受控，物流恢复，618 有望带动疫后消费反弹。我们运动服饰板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、稳健医疗、森马服饰、比音勒芬。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2022E2023E2022E2023E02331李宁买入49.613071.792.2827.721.802020安踏体育买入73.720133.314.2222.317.501368特步国际买入9.32460.450.5720.716.406110滔搏买入4.72960.430.5310.98.903998波司登买入3.53840.190.2418.414.4300888稳健医疗买入59.12523.394.0817.414.5002563森马服饰买入5.71510.630.719.18.1002832比音勒芬买入24.61401.391.7117.714.4资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测股票报告网请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：较多品牌营销投放谨慎，安踏、迪桑特、始祖鸟相对积极......................................4百度指数：安踏、迪桑特、始祖鸟表现较好，阿迪、全棉时代比年初大幅改善..................................... 4相关词：竞品之间关联度高，集团下子品牌互相相关..................................................................................6内容营销：耐克、安踏、FILA 加码新媒体营销.............................................................................7微博：安踏、FILA 营销积极，耐克、李宁累计表现较好.............................................................................7微信：波司登、耐克、森马平均阅读数前三................................................................................................10小红书：国际品牌累计声量仍领先，耐克、李宁增速较快........................................................................10运动社区：李宁、耐克讨论数和销量较高，安踏识货销量显著提升........................................13虎扑：李宁、耐克讨论数居高，阿迪关注度回升........................................................................................13识货：李宁销量超过耐克，安踏明显发力....................................................................................................16投资建议：看好优质品牌在疫情和基数压力过去后实现复苏....................................................19风险提示............................................................................................................................................21免责声明............................