传媒行业图书市场深度跟踪(一):新经典多部作品进入畅销榜,头部效应显现
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明 1 / 10 行业跟踪|传媒 证券研究报告 Tabl e_Title传媒行业 图书市场深度跟踪(一):新经典多部作品进入畅销榜,头部效应显现 Table_Summary核心观点: 事件:我们根据开卷信息 2017 年各月榜单及 2018 年 1、2 月榜单,对新经典头部图书的畅销情况进行分析多本图书连续在榜:2017 年虚构类畅销书 TOP10 中,新经典占据半壁江山,且上榜图书排名较为靠前。新经典每月最少有 8 本图书进入虚构类畅销榜 TOP30,平均每月上榜 10 本,占据榜单三分之一的份额。同时,新经典上榜图书中,自有版权图书占比较大,预计 2018 年自有版权图书占比进一步扩大。解码新经典:打造“东野圭吾”品牌。新经典已将东野圭吾打造为品牌,优秀的过往作品使得其逐渐形成品牌效应,在读者中具有较高号召力,其新书一经出版就能迅速吸引读者购买。市场展望:因青年人普遍存在生存焦虑、发展焦虑和知识更新焦虑,严肃阅读开始回归,文学类作品受到欢迎,预计新经典签约作者的严肃类阅读图书《活着》、《百年孤独》等多部高质量图书未来将保持畅销。风险提示:大众图书市场后续增长乏力;互联网等新媒体娱乐形式对阅读时间的挤占;公司精品图书销量下滑,IP 影视化、数字图书新领域拓展不达预期。Table_Grade行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2018-03-30 Tabl e_Chart相对市场表现 Table_Aut hor分析师: 旷 实 S0260517030002 010-59136610 kuangshi@gf.com.cn 分析师: 杨艾莉 S0260517090002 010-59136612 yangaili@gf.com.cn Table_Report相关研究: 传媒行业评论周报第 4 期:电影票房逐渐回暖,可提前关注春节档 2018-01-23 传媒行业:2017 年 11 月影视娱乐互联网月报:进口电影占主流,动画电影关注度提升 2017-12-07 -40%-22%-4%14%32%2017-022017-062017-102018-01传媒沪深300 识别风险,发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2 / 10 行业跟踪|传媒 目录索引 一、新经典多本图书连续在榜 ............................................................................................ 4 二、解码新经典:打造“东野圭吾”品牌 .............................................................................. 7 三、市场展望:青年人生存焦虑引发严肃阅读回归 ........................................................... 8 风险提示 ............................................................................................................................. 9 识别风险,发现价值 请务必阅读末页的免责声明 3 / 10 行业跟踪|传媒 图表索引 图 1:2016—2018 年 3 月“东野圭吾”百度搜索指数.............................................. 8 表 1:2017 年虚构类畅销书 TOP10 ...................................................................... 4 表 2:新经典图书上榜情况 .................................................................................... 5 表 3:2017 年新经典图书上榜情况(加粗为东野圭吾作品) ............................... 7 表 4:部分新经典签约作家 .................................................................................... 9 识别风险,发现价值 请务必阅读末页的免责声明 4 / 10 行业跟踪|传媒 一、新经典多本图书连续在榜 总体来看,新经典多本图书持续在榜,表现优异。2017年虚构类畅销书TOP10中,新经典占据半壁江山,且上榜图书排名较为靠前。新经典每月最少有8本图书进入虚构类畅销榜TOP30,平均每月上榜10本,占据榜单三分之一的份额,超过包括博集天卷、磨铁、读客图书等竞争对手。2018年1月、2月虚构类畅销书TOP30中,新经典各上榜9、10本图书,《解忧杂货店》持续领跑。 表 1:2017 年虚构类畅销书 TOP10 排名 书名 出版社 品牌 作者 题材 定价(元) 1 解忧杂货店 南海出版公司 新经典 东野圭吾 治愈 40 2 追风筝的人 上海人民出版社 — 卡勒德·胡赛 救赎 29 3 摆渡人 百花洲文艺出版社有限责任公司 白马时光 克莱儿·麦克 心灵 36 4 白夜行 南海出版公司 新经典 东野圭吾 推理 40 5 嫌疑人 X 的献身 南海出版公司 新经典 东野圭吾 推理 35 6 活着 北京十月文艺出版社 新经典 余华 经典 35 7 三体 重庆出版社 — 刘慈欣 科幻 23 8 三体Ⅱ-黑暗森林 重庆出版社 — 刘慈欣 科幻 32 9 人民的名义 北京十月文艺出版社 新经典(发行) 周梅森 反腐 47 10 三体Ⅲ-死神永生 重庆出版社 — 刘慈欣 科幻 38 资料来源:开卷信息,广发证券发展研究中心 具体到各月来看,经典书目频繁上榜。2017年持续在榜的图书包括《解忧杂货店》、《嫌疑人X的献身》、《白夜行》和《百年孤独》;《恶意(2016版)》、《穆斯林的葬礼(2015版)》均上榜9次,上榜次数并列位居第2;《圣女的救济》上榜8次,排名第3;《骆驼祥子》、《霍乱时期的爱情(2015精装版)》、《平凡的世界(普及本)》、《平凡的世界(共三部)》均上榜7次。此外《平凡的世界(共三部)》推出全新版本《平凡的世界(全三册)》,价格由79.8元升至108元;《白夜行》也推出升级版《白夜行(2017版)》价格提升了50%;《百年孤独》推出纪念版《百年孤独(50周年纪念版)》,价格由39.5元提升至55元,但是价格的提升并未影响销量,三部图书的升级版依然在榜。可见读者愿意为优秀作品买单,作品质量高为畅销的重要原因。 从每月上榜情况来看,2017年1月、2月
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