国庆消费行业数据详细梳理：出行不足，本地消费有亮点

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点： 1. 综合各消费行业数据分析得出国庆消费市场呈现的消费趋势 2. 详细梳理各细分子版块国庆假期间消费数据以提供消费品景气度判断依据 张敏敏 分析师 SAC 执业编号：S1130521080001 zhangminmin＠gjzq.com.cn 国庆消费数据详细梳理：出行不足，本地消费有亮点 基本结论  国内旅游收入恢复至疫情前同期六成左右，总体出行不足 文旅部：2021 年国庆假期国内游出游 5.15 亿人次，实现国内旅游收入3890.61 亿元，按可比口径分别同比减少 1.5%/4.7%，按可比口径分别恢复至疫前同期的 70.1%/59.9%。 虽国庆出游不及去年及前年，但从全年假期来看，今年的国内旅游市场在暑期前已恢复并且略超疫情前的 2019 年，显示疫情平稳下旅游市场酝酿的动能仍在。  本地消费有亮点 线上购物增长：根据国金数据中心测算，9 月线上平台 GMV 同比正增。10月 1 日至 4 日，淘特数据显示其销售额同比增长近 120%；天猫国际成交额同比增长超 50%；社区团购 GMV 开始向头部集中。 线下购物回流：大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了 105%，消费订单量环比上涨 77.92%。广州（订单量同比+41.89%）、上海（订单量同比+39.37%）的商场消费增速最快。 本地生活更加丰富：国庆假期，场馆类——全国美术馆订单量（同比去年+595.9%）、博物馆（+115.5%）、本地学龄少年门票（+133%）；餐饮消费——美团团购美食并到店消费订单量（+49%），一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨；酒店——周边酒店预订占比 50%左右，本地亲子酒店订单对比 2019 年提升 40%；电影票房、演艺演出——国庆档全国演出观演人次较春节档提升了 4 倍，电影票房超过去年同期；精致美学慢生活——美团平台外卖鲜花订单量（+124.4%）、瑜伽（+143%）、DIY 手工坊（+114%）。  地区、城市间分化明显 根据美团发布的《2021 年国庆黄金周消费趋势报告》，今年国庆期间总体消费额 TOP5 城市分别为上海、北京、深圳、广州、成都。 上海线上线下消费总额 765.88 亿元，线下回流明显；四川消费市场整体消费额累计实现 1020.4 亿元，同比增长 12.4%，与 2019 年同期相比增长2.51%；北京旅游总收入 108.2 亿元，较上年增长 15.0%。  国庆吹起了“中国风” 红色旅游成为今年国庆旅游新亮点：飞猪平台上，00 后国庆红色旅游订单量同比涨超 80%。携程平台显示，红色景区亲子游占比较去年同期提升30%。 国潮崛起已是既成事实：无论是国风元素设计的“古法黄金”还是国货运动品牌，受到越来越多年轻一代喜爱。 风险提示 全球经济大幅下行，疫情反复，大宗商品持续涨价。 2021 年 10 月 11 日 国庆消费市场专题分析报告 行业专题研究报告(深度) 证券研究报告 消费升级与娱乐研究中心 国庆消费市场专题分析报告 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 国庆消费市场总览：出行不足，本地消费有亮点 .............................................3 国内旅游收入恢复至疫情前同期六成左右，总体出行不足............................3 本地消费有亮点...........................................................................................4 地区、城市间分化明显 ................................................................................5 国庆吹起了“中国风” .....................................................................................7 细分领域消费数据 ..........................................................................................8 航空 ............................................................................................................8 电影票房 .....................................................................................................8 免税 ............................................................................................................9 餐饮 ............................................................................................................9 酒店 ..........................................................................................................10 演出、景区和乐园 ..................................................................................... 11 商贸零售 ...................................................................................................12 旅游装备 ...................................................................................................13 白酒 ..........................................................................................................14 纺织服装 ...................................................................................................16 风险提示 ...............................