传媒行业2018年4月数字阅读与出版月报：世界读书日带动“余华”热，少儿绘本受青睐

识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 1/14 投资策略|传媒 Xml证券研究报告 Tabl e_Title传媒行业 2018 年 4 月数字阅读与出版月报：世界读书日带动“余华”热，少儿绘本受青睐 Table_Summary核心观点： 1、根据开卷信息，虚构类榜单中，经典畅销书占主导，4 月排名前三的分别为余华的《活着》、东野圭吾的《解忧杂货铺》、卡勒德·胡赛尼的《追风筝的人》。世界读书日活动带动“余华”热。从畅销图书的题材来看，经典教材推荐书目排名普遍下降。科幻题材热度不减，心灵疗愈类题材保持优势。出版公司层面，新经典自有版权及代理发行共有 9 种图书进入虚构类前三十，在出版公司中排名第一。 2、根据开卷信息，非虚构类榜单图书总体排名起伏较大，累计在榜次数明显小于虚构类榜单，长销书相对较少。不同的社会关注热点，会对非虚构类图书销售有显著影响。从开卷信息的排行榜来看，4 月心理类书籍销量上升。非虚构类排名前三十图书中，中南博集天卷的上榜图书有 6 种，在民营图书公司中优势明显。 4、根据开卷信息，少儿类图书变化幅度较小，绘本类图书畅销度提升。4月少儿类图书榜单前几位整体格局保持稳定。榜单前 3 位和上月相比略有变动，《夏洛的网》跃居首位，《笑猫日记》下降至第二位，《我爸爸》位列第三。值得关注的是，卡通/绘本/漫画类图书在少儿零售榜单中，1-4月期间上榜品种数分别为 3/7/7/8 位，可见绘本类图书在市场上逐渐受到更多读者的认可。本月上榜的少儿绘本类图书种类更加多样，除《活了 100万次的猫(珍藏版)》之外，《我妈妈》《大卫,不可以》《好饿的毛毛虫》等绘本作品也出现在榜单中。 5、行业动态层面，据中国新闻出版研究院最新公布的第十五次全国国民阅读调查数据显示，2017 年我国有两成以上的国民有听书习惯，其中选择“移动有声 APP 平台”听书的国民比例达到 10.4%，有声书阅读正在成为国民阅读新的增长点；新华书店总店打造的出版物网上联合发行平台——新华书店网上商城于 4.23 世界读书日正式上线，推动实体书店“线上线下”融合发展；中国出版集团数字知识平台二期上线，增加大量数字内容资源，拓展付费数字知识服务，推动数字内容生态的构建。 6、风险提示：图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力；IP 内容趋同；数字阅读行业竞争加剧。 Tabl e_Grade行业评级 买入 前次评级 买入 报告日期 2018-5-24 Tabl e_Chart相对市场表现 Table_Author分析师： 旷 实 S0260517030002 010-59136610 kuangshi@gf.com.cn 分析师： 杨艾莉 S0260517090002 010-59136612 yangaili@gf.com.cn Tabl e_Report相关研究： 新经典：大众图书市场景气度持续，2017 年业绩如期高增长 2018-01-30 新经典：《解忧杂货店》上映，图书销量有望推高 2017-12-26 新经典（603096.SH）：优质赛道、头部玩家 2017-11-29 Table_C ontacter-30%-14%2%18%2017-052017-092018-012018-05传媒沪深300 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 2/14 投资策略|传媒 目录索引 一、虚构类图书榜单分析 ......................................................................................................... 4 二、非虚构类图书 .................................................................................................................... 7 三、少儿类图书 ....................................................................................................................... 9 四、行业动态 ......................................................................................................................... 11 五、本月新书 ......................................................................................................................... 12 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 3/14 投资策略|传媒 图表索引 表 1 ：4 月虚构类首次上榜图书 ................................................................................... 4 表 2 ：4 月开卷虚构类整体零售榜单 ............................................................................ 6 表 3 ：4 月开卷非虚构类零售榜单 ............................................................................... 9 表 4 ：4 月开卷少儿类零售榜单 ................................................................................. 11 表 5 ：本月首次上榜图书（开卷 4 月零售榜前 30 名） ............................................. 12 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 4/14 投资策略|传媒 引言 开卷信息是目前国内唯一一家从事中文图书零售数据跟踪的专业公司。公司每月对图书零售市场的数据进行跟踪发布，形成对行业具有影响力的“开卷榜单”。该榜单中根据国际通用的图书分类标准，将零售市场当月销量前 30 名的图书分为虚构类、非虚构类、少儿类三个子榜单。在渠道上，分为整体零售市场数据和网络渠道数据。截至2018 年 1 月 1 日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国 1200 个城市，3000 家实体书店和 3000 家网络书店。基于开卷信息的公开数据，广发证券传媒团队推