2020 BrandZ中国全球化品牌50强

目录行路难 直挂云帆对话中国全球化品牌BRANDZTM 中国全球化品牌50强分析与洞察关键要点BRANDZTM 中国全球化品牌50强专家寄语BRANDZTM中国最具潜力全球化品牌15强分析与洞察资源1537264812 中国全球化品牌面对的多重挑战与不确定性76 一加手机 活力社区 共创卓越 Eliza Li，一加手机全球公关负责人80 莉莉丝 做好玩的游戏，打造强劲的品牌 张子龙，莉莉丝发行负责人84 AUKEY 踏上品牌建设之旅 陆海传，傲基科技董事长兼总经理88 Trip.com 从绩效竞逐者到全球化品牌的华丽转身 孙波，携程集团首席市场官92 Newchic 用心打造快时尚 邹欣，棒谷科技有限公司总经理44 榜单七大洞察52 品类聚焦： 消费电子、移动游戏、电子商务和线上快时尚64 展望未来106 冲云破雾 卓立于众22 BrandZ™中国全球化品牌50强榜单24 50强品牌简介98 全球逐梦不停 谷歌持续赋能 林妤真, Google中国区销售副总裁102 展示中国品牌的真正价值 王幸，BrandZ™全球总裁, 凯度中国首席执行官68 关注在国际舞台上最值得期待的中国品牌122 研究方法124 BrandZ™中国最具潜力全球化品牌15强研究方法126 凯度在中国128 BrandZ™基因图谱、品牌建设工具及出版物132 BrandZ™出品的报告134 BrandZ™中国市场洞察报告136 BrandZ™ APP138 中国全球化品牌50强项目团队介绍139 品牌专家6 前言 David Roth, The Store WPP欧洲、中东、 非洲区及亚洲区首席执行官波多前言67逆风而行向阳而生David RothThe Store WPP欧洲、中东、 非洲区及亚洲区首席执行官在共同开展这个项目之初，我们的想法是借此促使中国品牌在国际市场上加速成长，为那些积极进取且志向远大的企业另辟蹊径，提供有价值的观点，成为它们全球化道路上的一盏明灯。通过在过去几年里取得的成功，以及大家对2020年新一期榜单和报告内容的期待，我们欣慰地看到当时的初衷得以实现。2020年最新报告中的分析、洞察和新增内容为品牌和企业提供了更有力的指导，并帮助它们在不断变化的环境中顺利前行。缺失的一环如今，中国品牌的产品性能日益得到认可。在全球市场，尤其是年轻人群中，消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。然而，很多时候品牌建设的影响力还没有机会在这些优秀的产品身上发挥它应有的作用。今时今日，企业仅靠良好的品质和价值以及低廉的价格并不足以在市场上立足。虽然我们都相信“酒香不怕巷子深”，但是面对成百上千的选择，消费者没有时间将它们全部一一辨别筛选，然后再做出理性的购买决定。对于他们来说，总是选择太多，而时间又太少，每个人都需要更高效的选择方式。所以，如果消费者信任一个品牌，相信这个品牌可以提供优质的体验，他们就会持续地选择这个品牌。德里在这个项目启动之初，谁能预料到如今全球发生着如此深刻的变革？谁能预料到中国企业会如此踊跃地走出国门，寻求更大的成功？又有谁能预料到科技对于全球消费者的生活和品牌的成功所产生的影响会如此一日千里？在这段时间里，众多品牌创造了更多的商业价值，并且对消费者产生了更加积极的影响。这四年所取得的成果有效地验证了我们一直以来所采取的方法是正确的，同时也让我们看到了全球市场对于中国新兴品牌的成长壮大和重要地位引起了高度的关注。克服全球化瓶颈更显紧迫我很高兴WPP、凯度和Google联合发布“2020年中国全球化品牌50强”榜单，令我感到更加欣喜的是，我们的榜单如今已迈入第四年。BrandZTM 中国全球化品牌50强89不仅如此，强大的品牌能帮助企业留住客户，实现产品溢价，并从竞争对手中脱颖而出。同时，这些品牌往往还拥有进军其他品类的能力。强大的品牌实现增长不只依靠一种方式，他们既可以拓展现有用户群体，同时也能够通过提供不同的产品和服务获取有其他需求的新用户群体。最后我想说，品牌不再孤立无援。如今，全球的科技公司都在打造能够容纳全新产品生态圈的平台。无论是在线购物网站、智能音箱、IT系统还是车载平台，它们都只希望与最优秀的品牌合作。中国公司拥有出色的供应链和优秀的创新与执行人才，与这些新兴生态平台及企业可谓最佳搭档。但是，如果在海外没有足够的品牌知名度和强大的品牌力，中国品牌则只能沦为旁观者。中国品牌的快速通道可喜的是，中国品牌不必只靠一己之力来寻求出路，而是可以与世界各地的全球化专家展开合作，帮助它们满足消费者日益提升的期待。与以往相比，我认为如今的中国企业拥有一条高效的通路，能够快速打造出有实力的强品牌。在本报告中，我们不仅关注那些迅速崛起的中国全球化品牌，了解它们的动态和特性，还会进一步分析是什么让这些优秀的品牌得以在变幻不定的市场环境中实现稳步增长。运用我们专属的“品牌力”评分机制，我们衡量了中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。同时，结合Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数，报告展示了独特的洞察和研究结果，揭示了成功的中国全球化品牌背后的推动力，以及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。对于中国企业和全球各类企业来说，无论当前是否已经拥有全球化的愿景，这些都是必读的宝贵资料。无论你现在的抱负是什么，都能从中找到推动成功的关键因素以及在国际舞台上实现品牌增长的有效方法。今年的报告还包含以下内容：• 我们推出的新榜单：“中国最具潜力全球化品牌15强”，并对其进行了深入分析 。• 深刻分析消费电子、移动游戏和电子商务三大品类所面AUKEY，以及这些品类中的优质品牌是如何经受住考验的。• 对话中国全球化品牌建设者 – 与一加手机、莉莉丝、 AUKEY、携程和Newchic高管面对面。• 以及中国品牌实现全球化愿景的关键要点。 合作的力量WPP和凯度，在品牌建设领域已经深耕数十载。我们精心构思革命性的理念，通过研究结果助力品牌在当前复杂的全球市场中取得成功。为此，我们聚集了一批才华横溢的专业人士，他们在创意转型、品牌建设和科技领域的方方面面贡献专业技能，通过调研、媒体、零售、形象识别、广告、公共关系、数据和市场洞察、以及数字营销和关系营销等专长，为这个精彩非凡的世界带来奇思妙想。在制作本报告的过程中，我有幸再次与Google中国销售副总裁林妤真女士及其专业团队携手合作。通过集合双方的丰富资源，我们得以发掘如何打造有意义、差异化、且具有突出性的品牌，并揭秘在国际市场上赢得成功的关键要诀。WPP、凯度和Google对于帮助中国品牌抓住全球化机遇拥有丰富的经验。同时，我们十分了解消费者行为，深知如何捕捉他们的购买动机并满足他们的期望，以及如何打造有实力、高价值、深受消费者和投资者喜爱的卓越品牌。如果您有意邀请我们参与您的品牌全球化之旅，请与WPP、凯度或Google进行联络。此致David Roth The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZTM 和BAV集团主席David.Roth@wpp.com Twitter: davidrothlondon Blog: www.davidro