Z世代亚太版—亚太地区内的互连、互动和成长-Wunderman Thompson

Z世代：亚太版WUNDERMAN THOMPSON INTELLIGENCE报告亚太地区内的互连、互动和成长WUNDERMAN THOMPSON引言Z世代：亚太版2003004008引言概况研究结果 技术与媒体， 购物，健康和 安康，财富，英雄 关注，多样，性别 和性取向，政治Z一代：推动变革 Z一代创意者 Z一代活动人士 Z一代工作者Z一代消费趋势 无缝， 定制，包容， 共融，无现金 传承，地方主义055未来趋势 私人社交天堂， 游戏影响者Z一代标志数据资料要点总结致谢062068099101017033引言Z世代：亚太版3Z一代包括那些十几岁和20出头的年轻人。彭博社对联合国数据分析显示，2019年，Z一代占全球77亿人口的32％。这是有史以来最具全球化且联系最紧密的一代 - 他们政治意识和环保意识更加强烈，同时具有更深刻的社会进步意识。年龄最大的Z一代人群正在进入劳动力市场，并逐步获得投票权。虽然西方的Z一代人群面临着经济萎缩的挑战，但亚洲的Z一代这个全球增长最快的地区日渐成为中流砥柱 - 尽管贸易战和领土争端带来了各种不确定性。这种大背景塑造了他们的态度和观念。亚洲Z一代具有全球Z一代的共性 - 例如，他们对科技的热爱推动了创造和创业的发展，也助推了个人和政治事业的进步。当然，人口结构和政治会导致一定的细微差别，而且经济发展的轨迹也存在相应的差距。 在中国大陆，Z一代大多是独生子女，他们的经历将受到这种家庭关系的影响，其中包括经济和情感上的益处和压力。在越南，他们正在进入一种面临历史性市场变革的工作环境。在马来西亚，由于投票年龄从21岁降低至18岁，Z一代开始登上政治舞台。在中国台湾，他们是亚洲第一代可以与同性伴侣结婚的年轻人。《Z世代：亚太版》对该群体的态度、行为和热情进行了研究，并确定了品牌的趋势和机会。此项研究涵盖了我们内部数据单位SONAR™对9个市场（中国大陆、中国香港、中国台湾、日本、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡和越南）4500名消费者原始消费数据的研究以及专家访谈和案例研究。尽请观阅。Chen May Yee亚太区总监Wunderman Thompson Intelligence引言概况概况Z世代：亚太版5Z一代不仅是未来的消费者，而且还是当下的消费者。这就是屈臣氏药店拥有AR彩妆应用程序的原因，也是中国现代连锁茶馆HeyTea依赖“微”社交影响者的原因。这也解释了滑板将成为2020年东京奥运会比赛项目以及霹雳舞将首次亮相2024年巴黎奥运会的原因 - 两项运动都提供了社交媒体完美的“影响彰显”时刻。在这份报告中，我们将Z一代定义为90年代中期到21世纪初之间出生的一代。他们既是当今的青少年，又是开始进入职场的年轻人。在西方，Z一代被描述为没有目标的千禧一代或Y一代；亚太地区幅员辽阔，全球60%的人口集中于此，所以整体形势更加微妙。Z一代受国民经济影响 - 既有中国声势浩大的市场实验向纵深发展，又有越南开始向全世界打开国门，还有日本经济的长期停滞。此外，他们还受到文化和宗教的影响 - 以马来西亚和印度尼西亚为例，随着世界上许多其他地区日益世俗化，他们在私人和公共生活方面却更紧密地拥抱伊斯兰教。当然，我们也看到一些共性。尽管在成长过程中经历了各种变革，Z一代仍认为将来基本上会朝着积极的方向发展；在许多情况下，他们正在使用（实际上是塑造）现在可以使用的技术工具。“我们现在正在为许多社会和经济问题积极奋斗。可以肯定地说，随着地球的逐渐消亡，我们再也不会对任何事情都坐视不管。我们已经厌倦了沉默。”DHAN ILLIANI YUSOF，概念艺术家，吉隆坡概况Z世代：亚太版6Dhan Illyani Yusuf创作的《美人鱼》。Dhan Illiani Yusof提供概况Z世代：亚太版7在最近的气候变化抗议活动中，从悉尼到东京再到雅加达的年轻人与全球同龄人一起站在了风口浪尖 - 这些抗议活动的灵感来自瑞典青少年气候活动家Greta Thunberg。悉尼经济与和平研究所(Institute for Economics and Peace)发布的2019年全球和平指数显示，受气候变化灾害威胁最大的9个国家都在亚洲，这或许不足为奇。年轻的LGBTQ活动人士正参与Viet Pride、新加坡Pink Dot SG和台湾Pride游行活动，并于2019年庆祝台湾成为第一个将同性恋婚姻合法化的亚洲地区。Z一代逐渐成为一股政治力量。2019年7月，马来西亚议会将投票年龄从21岁降低至18岁，以应对该国不断增长的青年人口。在最低投票年龄为17岁的印度尼西亚，成立5年的Partai Solidaritas Indonesia是该国第一个以年轻人为中心的政党。该党旨在代表青年和妇女参与决策，已经吸引了大约40万名党员。总而言之，这一代人希望改变世界。联合国儿童基金会驻曼谷的东亚与太平洋地区性别问题顾问Gerda Binder告诉Wunderman Thompson Intelligence，“他们从根本上质疑这些规范，希望完全摆脱束缚。”为此，他们不仅走上街头，还通过艺术和音乐以及选择消费的方式和地点来做到这一点。吉隆坡22岁的概念艺术家、摄影师兼电影制片人Dhan Illiani Yusof告诉Wunderman Thompson Intelligence，“现在这一代人开始出现意识觉醒的浪潮。我们现在正在为许多社会和经济问题积极奋斗。可以肯定地说，随着地球的逐渐消亡，我们再也不会对任何事情都坐视不管。我们已经厌倦了沉默。”“他们是真刀真枪地质疑规范，完全希望摆脱束缚。”GERDA BINDER，联合国儿童基金会东亚与太平洋区域性别问题顾问研究结果研究结果Z世代：亚太版9谁是Z一代？为找出答案，我们使用Wunderman Thompson专有在线研究工具SONAR™进行了一项定量研究。该研究涵盖了中国大陆、中国香港、印度尼西亚、日本、菲律宾、新加坡、中国台湾、泰国、越南9个市场（每个市场n = 500）4,500名13-23岁的受访者。此项研究期间为2019年10月10日至10月25日。重点描述如下。（注：如果结果在各个市场上非常接近，我们将报告平均值。如果市场之间存在较大差异，我们会注意离群值。）他们一直在线...76%的人每天多次使用智能手机他们意识到了社交媒体的危险...89%的人表示他们对发布的内容进行了认真思考，85%的人担心自己的隐私问题他们更倾向于将自己的社交媒体与家庭生活分割开来...70%的人说他们担心父母看到自己在社交媒体上发布的内容时会做如何感想他们在线观看和互动...十分之九的人每天观看流媒体视频、使用社交媒体、玩网络游戏他们从YouTube、Facebook、Twitter、微博、Line等应用上阅读新闻...76%的人说他们从社交媒体上阅读新闻科技品牌对他们来说很重要...76%的人表示他们一直在掌握最新技术...而且他们担心87%的人认为他们这个年龄的人在数字设备上花费了过多时间...但将其视为表达意见的重要途径75%的人认为自己可以在社交媒体上表达自己的真实观点...并希望他们的父母也这样做69%的人表