2020年各平台品牌蓝V“成长”指南

2020 各平台品牌蓝V“成长”指南克劳锐出品2020.06微博 · 抖音 · 小红书 · B站本报告主要选取微博、抖音、小红书、B站四个平台进行品牌蓝V运营研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，品牌蓝V通过特色表达形式完成大量粉丝积累，并在持续探索与平台契合的运营模式。 平台官方经审核确认后，通过对入驻企业的账号头像添加或，凸显； 平台提供针对性的权益、运营工具、官方活动等在平台的 经平台认证的代表该，认证主体接受监督，对内容的真实有效负责。微博、抖音、小红书、B站等平台品牌蓝V克劳锐指数研究院各平台KOL数量及粉丝覆盖数据采集时间截至：2020.05.31；各平台品牌蓝V影响力排行榜：数据采集周期：2020.05.01-2020.05.31品牌蓝V定义数据说明平台选取Research Description品牌蓝V“生存”现状概述01品牌蓝V特色“玩法”拆解02各平台蓝V社交资产积累方式“大起底”0304品牌自媒体运营趋势洞察4·克劳锐出品品牌蓝V“生存”现状概述 品牌蓝V价值分析 品牌蓝V发展现状盘点 品牌蓝V主要内容表达形式特点分析5·克劳锐出品多类账号主体构建平台内容基本生态橙V和蓝V的认证是的象征，更是的代名词。说明：上述平台内容基本生态适用于微博、抖音、B站的认证方式，其中小红书的企业认证区别于其他平台，以“企业账号”方式呈现本报告中的“品牌蓝V”特指有产品售卖且具备一定影响力的企业官方账号平台内容基本生态橙V（个人身份）蓝V（组织机构身份）娱乐、体育、财经、科技、人文艺术、军事等领域普通用户媒体政府机关企业（品牌）其他组织机构6·克劳锐出品蓝V对于品牌而言意味着什么？象征着平台确认的，所发布的内容信息均官方权威认证账号在平台进行产品露出，，进行平台产品推广展示通过高频内容发布、用户互动等日常品牌品牌日常曝光内容多与，甚至会带有，用户线上营销渠道7·克劳锐出品蓝V对品牌的“4”大营销价值用户数据分析市场建议/反馈收集线上获客转化企业形象塑造作为一个官方代表，品牌蓝V所发的立场等都着平台提供的、账号内容下的，都是品牌进行的新品发布、代言人官宣、品牌活动…蓝V下的内容与均为品牌蓝V吸引大关注度，成为品牌、产品宣发渠道之一；其则促进用户下单成交8·克劳锐出品各社交平台庞大的“蓝V家族”截止到2020年3月底，抖音蓝V 企业数量突破抖音企业蓝V号2019年，微博入驻企业突破微博企业蓝V号截至2019年8月28日，快手商家号用户数超过快手商家号数据来源：《广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》-克劳锐9·克劳锐出品布局品牌蓝V的行业之“先行者”19.2%13.6%11.7%8.8%8.4%7.5%6.2%5.5%4.5%1.9%12.7%数码3C家电日化科技互联服装时尚旅行美妆汽车电商食品饮料其他数码3C10.6%食品饮料13.9%美妆14.5%服装时尚15.4%科技互联3.6%家电7.1%其他4.7%母婴9.4%汽车17.8%家居1.8%日化1.2%食品饮料6.8%旅行3.4%服装时尚16.1%日化3.8%家电2.3%其他1.9%母婴3.7%1.4%美妆54.8%个护4.1%1.7%家居数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020年5月1日-2020年5月31日等行业对于自媒体的布局以“”而著称，各平台的开通，他们都是“”大促节点的丰富、电商直播的兴起对的大众覆盖、宣传曝光效果提出了更高要求，而的、与其宣传诉求达到了高度契合，具备，与用户对汽车的基本诉求相吻合，成之一数码3c10·克劳锐出品布局品牌蓝V的行业之“排头兵”各平台品牌蓝V布局行业TOP515243数码3C网服科技互联电商服装时尚15243科技互联电商网服数码3C食品饮料数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年5月31日等行业迎着互联网风口而来，对于线上市场变化、用户的了解与诉求、平台新鲜玩法把握准确，在蓝V等方面表现突出作为，与大众关系密切，尤其头部品牌发展多年，有一定的用户基础，且在市场营销和用户运营等方面有自己独特的方法论11·克劳锐出品品牌蓝V运营受平台发展及品牌策略影响微博抖音小红书4.06亿0.86亿0.14亿发展较为、分布相对均匀，是各个品牌的布局短视频为内容创作者提供了更多的发展可能，但对于品牌而言内容模式仍待探索，借短视频优势发展的，相关KOL、KOC数量庞大且专业性较强，与美妆品牌相辅相成各平台品牌蓝V TOP50粉丝覆盖量数据来源：克劳锐指数研究院数据截止日期：2020年5月31日12·克劳锐出品品牌蓝V营销宣传主要内容表达形式（Ⅰ）通过广告片展示、文字介绍、精美图片等格式产品介绍对产品进行，并就用户在使用过程中的进行教学答疑品牌蓝V内容表达形式专注产品某一，结合等功能展示就电商直播、平台合作、节日促销等进行提前活动预告13·克劳锐出品品牌蓝V营销宣传主要内容表达形式（Ⅱ）品牌蓝V内容表达形式在新品发布、活动营销、品牌宣传等节点进行宠粉抽奖与品牌代言人、推广KOL、其他品牌等进行互动宣传通过相关、部分等内容特质企业文化展示就社会热点事件进行，用实际行动社会热点参与14·克劳锐出品克劳锐洞察：品牌蓝V承担的角色逐渐多元化过去内容风格：较为新品发布品牌宣传官方发声者用户投诉维权渠道互动主体公关发声通路产品宣传品牌形象塑造现在内容风格：且有一定直播预告15·克劳锐出品品牌蓝V特色“玩法”拆解 品牌蓝V特色运营方式 品牌蓝V主要运营方式案例分析16·克劳锐出品品牌矩阵：“组团”发力，规模效应打造热点营销预期目的多角度，吸引不同用户关注基于不同的产品或部门，吸引不同的用户群体，，扩大影响力隶属于同一品牌的不同蓝V其账号主题与对同一主题进行与发布优势分析拆分品牌不同的特点，，其的用户群体与玩法介绍内容特点17·克劳锐出品基本模式在微博平台，华为有涵盖总公司、数码3C产品、技术、用户服务等类别的，覆盖粉丝量超（未去重）。具体案例在手机发布时，华为多个品牌蓝V以自己擅长的内容与营销形式进行宣传造势，结合相关话题技术流、华为产品使用者、普通大众等。代表案例：“家族”式发力多角度展现新品特色—华为华为众多蓝V账号为华为P40新品发布齐发声，结合相关话题从各自的业务角度展示P40特点，#华为P40#话题阅读量达14.8亿备注：“V龄”是指品牌蓝V账号进驻平台的时长；此处的“V龄”仅指案例中涉及的平台，不代表品牌蓝V所有平台入驻情况。克劳锐品牌社交影响力指数是根据自媒体在微博，抖音，快手，微信等平台上的粉丝力，创作力，传播力，互动力等方面综合得出。数据截止日期：2020年5月31日V龄：8岁克劳锐品牌社交影响力指数：93.5118·克劳锐出品内容互动：构建品牌拟人形象，提升粉丝活跃与粘性预期目的设立蓝V账号人设，玩法介绍相关，并结合话题讨论投票、产品反馈、等形式提高粉丝活跃度内容特点以较为、更具的内容风格与粉丝、其他品牌蓝V、代言人等优势分析品牌蓝V官方，以高活跃度、频繁互动、趣味内容获得更多关注19·克劳锐出品代表案例：与品牌、粉丝的多形式互动—喜茶基本模式 与进行联名等，在此期间双方频繁互动，扩大合作的影响力 以“”的与粉丝进行交流，并结合