商贸零售行业：26年五一假期消费数据如何？

证券研究报告：商贸零售|点评报告 市场有风险，投资需谨慎 请务必阅读正文之后的免责条款部分 行业投资评级 强于大市 |维持 行业基本情况 收盘点位 2147.01 52 周最高 2584.65 52 周最低 2013.78 行业相对指数表现（相对值） 资料来源：聚源，中邮证券研究所 研究所 分析师:李鑫鑫 SAC 登记编号:S1340525010006 Email:lixinxin@cnpsec.com 近期研究报告 《26 年 3 月社零数据如何？》 - 2026.04.21 26 年五一假期消费数据如何？ ⚫ 事件 经文化和旅游部数据中心测算，五一假日 5 天，全国国内出游3.25 亿人次，同比+3.6%；国内出游总花费 1854.92 亿元，同比+2.9%。我们折算人均花费为 571 元，同比-0.6%。 同时我们将 2026 年五一数据与 2019 年进行比较，全国出游人次较 2019 年同比+67%，国内出游总花费较 2019 年同比+58%，人均消费较 2019 年同比-5%。因五一假期天数不同（2026 年 5 天 vs2019 年 4天），我们计算日均数据，2026 年五一日均花费较 2019 年日均（下同）同比+26%，日均出游人次同比+33%，折算人均日均花费同比-24%。 今年以来日均人均数据清明节最好，这几年的日均人均数据均是清明节表现为上半年假期最好。 ⚫ 投资要点 我们把假期数据拆分成量、价/额两个层面，抽丝剥茧来看下假期消费数据质量： （一）量 交运数据：日均同增 3.5%，创历史同期新高，高油价挤出民航客运。据中国交通部数据，5 月 1 日至 5 日，全社会跨区域人员流动总量为 151712.8 万人次，日均为 30342.56 万人次，同比增长 3.49%。分方式来看，铁路客运量日均同比+4.6%，公路同比+3.51%，水路同比-1.37%，民航同比-5.74%。 出入境：日均增长 3.5%，外国人数据延续较好趋势。据国家移民管理局数据，今年“五一”假期全国边检机关共保障 1127.9 万人次中外人员出入境，日均 225.6 万人次，较去年“五一”假期增长 3.5%，单日出入境通关最高峰出现在 5 月 2 日，达 252.9 万人次。其中，外国人入出境 125.5 万人次，较去年同期增长 12.5%；入境外国人中，适用免签政策入境 43.6 万人次，较去年同期增长 14.7%。共计查验出入境交通运输工具 53.1 万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长 16.6%。 （二）额/价 我们将假期花费拆分为机、酒、餐、景四类： 零售餐饮：五一假期服务消费旺，商品消费稳，重点商圈客单价趋势向好。商务部商务大数据显示，2026 年 5 月 1 日至 4 日，商务部重点监测的 78 个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长 5.0%和 5.3%。折算来看客单价上行，趋势向好，但较春节及清明均有所下行。 -5%-2%1%4%7%10%13%16%19%22%25%2025-052025-072025-102025-122026-022026-05商贸零售沪深300发布时间：2026-05-12 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 根据商务部大数据，五一假期服务消费旺，商品消费稳。1）服务消费方面：重点平台全国跨省游客数量规模同比+7.6%，其中 800 公里以上游客同比+20%，带动相应酒店住宿消费同比+18%，租车订单量同比+21%，演出消费同比+17.6%，“五一档”电影票房超 7 亿元。2）商品消费方面：截至 5 月 4 日 2026 年消费品以旧换新惠及 8620.4 万人次，带动销售额 6292.7 亿元。 此外，国家税务总局增值税发票数据显示，五一假期消费相关行业销售收入同比增长 14.3%，消费潜力进一步释放。 机票：平均票价同增 9.7%。根据航班管家 DAST 数据，2026 年五一假期民航国内机票（经济舱含税）均价约 925 元，同比 2019 年增长 13.5%，同比 2025 年增长 9.7%。 酒店：入住率在恢复，但价格在受限。根据酒店观察网数据，今年五一入住率高位，多地接近满房，房价趋稳，涨幅有限，RevPar 预计 3-5%，温和增长。 旅游景区：加长版五一，出游热情高涨。今年五一开启“春假+五一”连休模式，五一前后请假较为方便，加长版五一现象出现。 （1）OTA：出行周期拉长，国内出游意愿增加，国外长距离目的地爆发。 —“春假+五一”连休模式，假日实际出行周期拉长，出游意愿增长。去哪儿旅行数据显示，五一前后 3 天（4 月 28—30 日、5 月 6—8 日）热门城市酒店预订量均增长 15%。五一不再是“1 日开闸、5 日退潮”的单峰模式，而是形成了前后拉伸、中间平稳的“宽峰”格局。 “加长版五一”大家玩得更从容，人均打卡 2.1 个城市。从酒店预订来看，五一热门 TOP10 城市仍以一线和新一线城市为主，前三名预订增幅均维持在 10%以上。 —加长版五一，境外长距离目的地爆发式增长。去哪儿旅行数据显示，虽然今年五一出境游受到航班取消、燃油附加费高涨等影响，但年轻旅客远途旅行热度不减，尤其是 19-22 岁旅客购买出境机票量增长了 30%，23-30 岁旅客增长了 18%，显示出年轻旅客出境游的刚性需求。出境机票增幅来看，越来越多游客的脚步从东南亚等“近邻”转至“远朋”，飞往南非、比利时、肯尼亚、巴西的机票预订量分别增长180%、160%、111%、95%。入境游方面，五一期间，加拿大、美国、印度是最大入境游客源国。而"一带一路"沿线国家旅客增幅高，例如土耳其游客购买国内航班机票量增长了 367%领跑， 来自哈萨克斯坦、孟加拉国旅客也增长了 170%。 （2）景区： 长白山：一山两景、冬春同框，增速再创佳绩。“五一”假期，长白山文旅市场持续火热。长白山景区接待游客 6.35 万人次，同比增 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 长 36.27%。假期首日，景区接待游客 1.67 万人次，较去年同期增长193%，文旅消费活力全面释放。“五一”期间，长白山呈现“一山两景、冬春同框”的独特景致。 祥源文旅：燃爆五一假期文旅热潮。据初步统计，五一期间，祥源文旅旗下景区累计接待游客 72.02 万人次，实现营业收入 4255.39万元。核心景区表现亮眼：黄龙洞与莽山五指峰在接待人次和收入上均实现同比上涨。莽山五指峰景区人次和营收分别同比增长 25.70%和38.96%；黄龙洞分别同比增长 18.52%和 15.61%。此外，齐云山、凤凰古城、大瑶山盘王界、丹霞山等景区同样表现突出，实现了客流、营收与口碑的三重提升，交出一份亮眼的“五一”成绩单。 黄山旅游：上榜携程 2026“五一”出游报告。5 月 1 日至 5 日，黄山市各景区、度假区共接待游客 258.9 万人次、同比增长 13.04%。5月 4 日，携程研究院发布《2026 年度“五一”出游总结报告》，黄山市名