2026年Q1抖音乳制品行业线上消费市场洞察

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费市场洞察》（已发布）《2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》（已发布）《2025年调味品品类线上消费市场洞察》（已发布）《2026年美妆品类线上消费市场洞察》（已发布）《2026年Q1乳制品线上消费市场洞察》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述01. 统计周期2025年1月-2026年3月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0301.乳制品市场概览02.乳制品细分品类分析03.行业亮点营销策略液态鲜乳类发酵乳类干酪类乳粉类0104乳制品市场概览行业整体概览行业线上销售热度同比大幅攀升，带动成交热度同步增长液态鲜乳、发酵乳、乳粉、干酪四大核心品类，覆盖了从基础营养到特色消费的多元需求。2026 年 Q1，抖音乳制品线上销售火热，平台参与的带货商品与品牌数量可观。从 2024-2026 年的月度销售趋势看，乳制品线上销售呈现明显的季节性波动，年初表现尤为亮眼，整体增长势能强劲。数据说明：选取2024年1月-2026年3月商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据05乳制品行业品类定义2024-2026年抖音乳制品品类销售月趋势2024年2025年2026年1月2月3月5月7月8月9月10月11月4月12月6月液态鲜乳类（不含调制乳、含乳饮料）液态乳以新鲜牛奶或羊奶等为原料，经杀菌处理后直接供应市场，最大程度保留了奶类的营养成分。常见的有巴氏杀菌乳和超高温灭菌乳。发酵乳类发酵乳是在牛奶中接入乳酸菌等有益菌种发酵而成，常见的有酸奶，发酵乳还包括开菲尔、酸乳酒等产品。乳粉类乳粉通过浓缩、干燥等工艺去除牛奶中的大部分水分制成，便于储存和运输。干酪类奶酪是牛奶经浓缩、发酵后制成的乳制品26年Q1乳制品行业同比去年 销售热度↑ 47.1%成交热度↑ 45.6%转化率8.53%带货商品6.6w浏览量6.34亿带货品牌25142026年Q1乳制品线上消费市场洞察渠道与店铺视频带货渠道潜力释放，官旗主导行业增长2026年一季度，直播仍是乳制品带货渠道的主流主流，但同比去年，视频带货占比增长明显，君乐宝、妙可蓝多等品牌在视频渠道投入颇高，内容种草的转化价值正在被放大。在店铺类型上，官方旗舰店与旗舰店的商品数与销售热度均同比提升明显，品牌直营渠道的优势持续扩大。头部品牌如认养一头牛、伊利的官方店铺稳居销售热度前列，体现了消费者对品牌直营渠道的信任水平。0626年Q1乳制品行业销售渠道表现0%20%40%60%80%100%26年Q125年Q1直播视频商品卡65.4%62.7%视频占比增长10.5%31.6%23.9%25&26年Q1抖音乳制品带货店铺类型分布商品数销售热度26年Q126年Q1乳制品小店销售热度TOP5排名 小店销售热度认养一头牛官方旗舰店综合体验：4.91亿+伊利官方旗舰店综合体验：4.71亿+认养一头牛奶粉旗舰店综合体验：4.91亿+04蒙牛食品旗舰店综合体验：4.91亿+05伊利奶粉旗舰店综合体验：5.07500w-1亿视频带货TOP5品牌与视频销售占比认养一头牛 蒙牛 伊利 妙可蓝多 君乐宝8.0% 9.6% 9.8% 20.8% 26.6%官方旗舰店旗舰店个体店专卖店企业店专营店25年Q1数据说明：选取2025&2026年Q1商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2026年Q1乳制品线上消费市场洞察17.8%23.8%53.3%13.7%19.4%46.5%CR5CR10CR100达人带货分析6成销售来自达人推广，市场格局更趋多元分散今年，乳制品行业整体达人推广仍占据主流，品牌自营账号也具备相当影响力，行业向品牌自播与达人推广协同发展的方向演变。蒙牛、认养一头牛、伊利等头部品牌的官方账号表现突出，品牌自播的运营能力与话语权持续增强。同时，达人市场集中度较去年明显下降，行业不再过度依赖少数头部达人，更多中腰部达人正在参与进来，市场格局更趋多元分散。0725&26年Q1乳制品达人市场集中度26年Q1乳制品带货达人分布达人推广 59.0%品牌自营 41.0%蒙牛食品旗舰店认养一头牛官方旗舰店伊利官方旗舰店蒙牛健康研究所华夏丝路官方旗舰店与辉同行东方甄选贾乃亮乡妹朱朱央视网26年Q125年Q1TOP5品牌自营账号TOP5达人账号数据说明：选取2025&2026年Q1商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2026年Q1乳制品线上消费市场洞察带货视频 31.2%带货直播 29.3%种草视频39.6%营销曝光种草内容主导触达，品牌渠道策略分化2026年Q1乳制品行业营销总曝光量达 78.7 亿，种草视频、带货视频与直播构成核心触达渠道，其中种草视频的曝光占比最高，在用户心智渗透中发挥了关键作用，为品牌积累了大量潜在关注。不同营销场景下，品牌表现呈现明显分化，蒙牛、伊利等头部品牌在带货视频与直播渠道中热度突出，而旺旺等品牌则在种草视频中表现亮眼，品牌根据自身定位选择适配的营销路径，多元渠道共同推动品牌曝光与用户触达效率提升。26年Q1乳制品营销方式曝光量分布曝光量78.7亿带货视频曝光热度TOP5排名 品牌曝光热度蒙牛2.18亿伊利1.30