2026年1月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2026年1月1日—2026年1月31日02. 研究对象分析快手1月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.1月电商数据复盘02.1月行业营销情况03.2月电商趋势预测04.本月榜单01042026年1月电商数据复盘1月电商销售趋势：年货节成功激活消费热情，为开年市场注入强劲动能数据说明：统计2026年1月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102026年1月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度快手年货节在1月15日正式开售，平台通过一系列促销玩法，打造了一站式备年货的购物盛宴，活动持续贯穿节前消费高峰，激发了用户的囤货热情与礼赠需求，为开年电商市场注入强劲动能。从热度趋势来看，1月销售热度呈现阶梯式攀升，并在年货节期间迎来多轮高峰，印证了大促活动对消费需求的持续拉动，成功让中下旬销售、推广热度稳步抬升。1月电商关键数据1.87%0.91%052026年1月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（1月 VS 12月）01.0101.0301.0501.0701.0901.1101.1301.1501.1701.2101.2301.2501.2701.2901.311月品类销售概览：年货经济叠加送礼热潮，推动多品类销售热度攀升数据说明：统计2026年1月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜061月各品类销售热度销量 增幅TOP3商品数 增幅TOP3休闲食品虚拟卡/会员/游戏客单价 增幅TOP3汽车/摩托车服务虚拟卡/会员/游戏运营商业务2026年1月飞瓜快手直播电商月报游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游奢侈品销售额环比增速木作/书画/钱币/收藏黄金/彩宝/钻石/珍珠个护清洁饮料冲调生鲜女装休闲食品美容护肤家居生活箱包饰品玉石户外鞋服内衣/家居服/袜子手机数码粮油调味营养保健男装酒类节庆用品/礼品酒类02072026年1月行业营销情况1月热卖品类洞察：食品饮料消费热潮涌动，礼盒产品成市场焦点数据说明：统计2026年1月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08樱桃干酥糖坚果礼盒/礼包兔肉干/兔丁夹心巧克力长寿果/碧根果木瓜干芒果干香榧猕猴桃干水果礼盒海产礼盒树莓哈密瓜香椿芽西葫芦山楂西瓜佛跳墙甜菜头饮料冲调GMV高增长品类TOP10气泡水浓缩咖啡液果醋饮料凉茶果蔬汁胶囊咖啡碳酸饮料调制乳/风味奶茶饮料酸奶酒类GMV高增长品类TOP10梅酒预调鸡尾酒/Alcopop国产葡萄酒伏特加/Vodka清酒/烧酒国产威士忌果酒露酒/配制酒黄酒进口葡萄酒2026年1月飞瓜快手直播电商月报休闲食品GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP101月热卖品类：坚果/炒货坚果/炒货走俏年货市场，礼赠需求带动礼盒热销1月坚果/炒货关键数据及品类销售占比数据说明：统计2026年1月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092026年1月飞瓜快手直播电商月报1月坚果/炒货消费者需求分析销售热度增长286.58%推广热度增长32.96%（环比12月相关数据）坚果礼盒/礼包直播销售额环比增长 1866.24%瓜子12.7%夏威夷果5.8%松子4.9%混合坚果3.9%坚果礼盒/礼包 55.1%其他坚果/炒货10.6%【三只松鼠】高端纯坚果礼盒瑞意金￥150.00【臻味】环球心果2kg坚果礼盒￥188.00【洽洽坚果礼盒！全球好果严选】￥168.00薛记炒货坚果礼盒￥199.001月坚果/炒货热销商品品牌背书包装颜值颗粒饱满新鲜度健康成分产 品 品质健身代餐办公分享日常休闲家庭囤货年节礼赠适用场景开心果3.5%腰果3.5%1月热卖品类：糖果零食/果冻/布丁糖果零食增势强劲，差异化卖点解锁更多商机1月糖果零食/果冻/布丁关键数据数据说明：统计2026年1月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102026年1月飞瓜快手直播电商月报销售热度增长192.10%推广热度增长55.37%（环比12月相关数据）软糖/凝胶糖果24.58%传统糖果20.69%夹心糖果/流质糖果10.76%奶糖9.60%喜糖4.82%酥糖16.32%1月糖果零食/果冻/布丁热门品类销售分布1月糖果零食/果冻/布丁消费人群需求分析宝 妈 / 儿 童核心需求：无添加、低糖、安全、益智搜索关键词：儿童零食、无添加代表产品雅客天天棒水果集锦棒棒糖儿童零食840g/桶约80支 ￥24.90健 身 党核心需求：低糖低脂、高蛋白、功能性搜索关键词：低卡、零脂、低糖代表产品【百宝箱清仓10】200枚更划算巧遇心蒟蒻果冻低卡零脂休闲零食￥4.99-14.99年 轻 女 性核心需求：高颜值、低卡、社交属性搜索关键词：网红零食、拍照好看代表产品【到手2斤】太妃糖奶糖年货节糖果喜糖网红零食奶糖￥13.99中 老 年核心需求：怀旧口味、传统工艺、无添加搜索关键词：怀旧糖果、老式果冻代表产品花生牛轧糖老式手工牛轧糖喜糖奶糖怀旧糖果￥19.991月热卖品类：巧克力巧克力进入销售旺季，品牌多线布局与节日营销加速转化数据说明：统计2026年1月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112026年1月飞瓜快手直播电商月报1月巧克力关键数据及销售趋势（环比12月相关数据）直播销量直播销售额12.112.1312.2501.0601.181.31品牌案例德芙/Dove主要受众：女、31-40、河北11月快手婴童用品类目销售热度TOP11月快手巧克力类目销售热度TOP1多元产品线，满足多样化需求包装升级，迎合新年氛围马上发财麻酱礼盒 年货送礼春节士力架 ￥149.00经典碗装巧克力口感丝滑￥69.90丝滑牛奶巧克力4.5g喜糖果散装￥99.90经典碗装系列喜糖系列浓郁丝滑巧克力冰淇淋礼包￥99.00士力架花生夹心巧克力盒装零