2025年度飞瓜快手电商全景洞察报告

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年1月1日—2025年12月31日02. 研究对象分析快手2025全年电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年电商全景营销年终报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.全年营销汇总02.行业趋势总览03.热门类目拆解04.营销推广洞察05.年度品牌榜单0104全年营销汇总2025年快手大事记：数据说明：本页资讯根据官方披露数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜052025年度飞瓜快手电商全景洞察报告4月3月2月1月5月6月7月8月12月11月10月9月快手电商上线 “好友送礼”功能支持用户在线上挑选相关年货、礼品并赠送给指定好友发布 电商服务商招募计划招募具备招商、育商、供应链、培训、商达撮合等能力和经验的优秀生态合作伙伴上线 商家入驻“双减免”政策减免重复资质收取，豁免缴纳商业化保证金首个宠物电商基地 落地鞍山快手鞍山宠物产业带主要以宠物活体类目为主启动 “超级宠粉节”专属机制、超值秒杀、10亿新粉券、海量爆品以真低价火热开售……启动 “宝藏小城”计划发掘全国各地方城市的电商特色价值，策划线上线下特色营销及带货活动推出 “民生专项”计划以多重资源扶持助力民生品牌，以丰富货盘供给满足用户民生消费需求召开 2025快手商家大会提出快手电商全域经营年度策略以及新锐商家长效经营方法论举办“双11商家大会”180亿流量+20亿红包+10亿商品补贴红利助力商家达人共赢双11杭州启幕 “百城万星”计划通过多元惠商政策、全域流量扶持等举措为核心产业带商家打造从冷启到爆发的全周期路径8家网络食品交易平台发起 自律公约强化落实食品安全主体责任，保障网售食品安全，维护消费者合法权益开启 “年终购物狂欢节”推出冬季保暖季、冬至滋补季、双旦礼遇季以及羽绒服节、果蔬节、护肤节等系列主题活动2025年行业激励活动：多重激励政策加码，创造更多生意机会数据说明：本页资讯根据官方披露数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜062025年度飞瓜快手电商全景洞察报告春日焕新季对 女装亲子 行业提供补贴和流量激励国补来了联合 3C数码、家电 等领域头部品牌推出超级直播大场春茶尝鲜季溯源 春茶 产地，助力优质茶企抓住消费热潮春日家年华打造快手生态内的 家居生活 用品趋势风向热点珍珠宠爱季结合母亲节与520消费节点，溯源 珍珠 产业带小龙虾狂欢周提升淮安 小龙虾 在快手的知名度及销量这个六一 真的很6618官方补贴等超多福利，打爆 儿童 服饰和相关用品清凉一夏好物多全域曝光+种草展播+权益加码，助力 家居百货 行业增长“盛夏清仓”活动助力 男装 服饰、鞋靴及运动户外等商家抓住反季清仓商机彩妆狂欢节通过多元玩法和激励政策，点燃第四季度 彩妆 消费热情2025年官方关键数据：数据说明：统计2024年、2025年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜072025年度飞瓜快手电商全景洞察报告快手电商GMV持续走高，节点大促点燃消费热情2025年快手电商GMV季度趋势快手2025年电商活动关键数据快手电商商品交易总额（GMV）同比增长2025年Q12025年Q22025年Q3+10.9%+13.1%+14.2%动销商达数 同比增长 22% 首次动销新商数 同比增长 21%达人分销GMV 同比增长 59%12.21-01.12 快手年货节泛货架商品卡GMV 同比增长 90% 搜索GMV 同比增长 161%成交破千万商品数 同比增长 105%08.08-08.29 超级宠粉节泛货架商品卡GMV 同比增长 53% 搜索GMV 同比增长 143%挂车短视频GMV 同比增长 29%05.16-06.18 快手618购物节大牌大补百万GMV单品数 同比增长 77% 搜索GMV 同比增长 33%10.18-11.11 快手双11购物节快手电商热度趋势：数据说明：统计2024年、2025年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜082025年度飞瓜快手电商全景洞察报告销售均价与推广规模双增，平台电商生态活力延续2025年快手电商销售热度与推广热度整体呈现协同波动，在第二、第四季度形成热度高峰，显示出平台在618、双11等重要营销节点期间具有显著的销售拉动效应。从年度数据看，相较2024年，销售均价同比增长 16.27%，品牌数、商品数等均保持正向增长，整体增长势能持续释放。2025年快手电商销售推广月度趋势销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年电商关键数据（ 2 0 2 5 年 同 比 2 0 2 4 年 ）16.27%销售均价同比增长品牌数 2%6%商品数直播数 2%13%播主数消费者画像：数据说明：统计2024年、2025年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜092025年度飞瓜快手电商全景洞察报告群体结构趋于稳定，消费主力锚定中年群体从性别结构来看，女性始终为核心消费群体，占比保持高位；年龄分布上，31-40岁人群是绝对主力，可见中年客群的消费能力与需求稳定性更强；城市层级分布显示，四线、五线、三线城市合计占比 近七成，下沉市场的消费潜力已全面释放，且二线城市具备持续增长空间。不同性别消费者占比变化消费者城市分布不同年龄段消费者分布18-2324-3031-4041-4950+21.7%23.1%22.8%5.2%7.7%19.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市女性男性0%20%40%60%80%100%2025年2024年0210行业趋势总览2025年销售额TOP15品类及同比情况占比提升占比下降占比持平销售趋势概览：数据说明：统计2024年、2025年快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112025年度飞瓜快手电商全景洞察报告品类结构整体稳中蓄变，新兴需求催生市场新机从品类销售结构来看，女装以 19.1%的GMV占比稳居第一，与黄金