2026年飞瓜抖音美妆品类线上消费市场洞察报告

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《 2023年食品健康市场电商趋势报告 》（已发布）《 2023年内衣品类线上消费趋势洞察 》（已发布）《 2023年食品健康市场电商趋势报告 》（已发布）《 2023年生活用纸电商消费趋势洞察 》（已发布）《 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年美白市场线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察 》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察 》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年银发市场线上消费与广告投放报告 》（已发布）《 2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年抖音调味品线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年抖音电子教育品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察 》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02统计周期2021年1月-2026年2月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100万-500万的达人腰部达人：粉丝量在10万-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据本报告数据涉及的美妆品类摘录美容护肤面部精华：液态精华、安瓶/原液、粉状精华、次抛精华面膜：贴片面膜、涂抹面膜、法令纹贴/膜、挂耳式颈膜、次抛面膜乳液面霜：面霜、面部按摩霜、乳液化妆水类：化妆水/爽肤水、喷雾、精华水眼部护理：眼霜、眼膜、眼部护理精华、眼部护理套装、眼胶/啫喱洁面：洁面乳/膏/凝露、面部磨砂去角质、洁颜蜜、界面泡沫、洁面皂防晒：防晒霜、防晒喷雾、防晒泥/防晒膏、防晒素颜霜男士护肤：男士护理套装、男士洁面、男士面部乳霜、男士面部精华……唇部护理：唇部精华、有色润唇膏、唇膜、唇部护理套装、润唇啫喱T区护理：鼻贴、黑头导出液、T区护理套装、鼻膜面部护理套装、面部精油芳疗、颈部护理、旅行装/体验装……03面部彩妆：粉底液/膏、气垫、粉饼、隔离/妆前、卸妆产品、素颜霜、蜜粉/散粉、定妆喷雾、遮瑕、腮红/胭脂、修容/阴影、高光、BB霜…唇部彩妆：唇彩/唇蜜/唇釉、有色唇膏/口红、唇笔/唇线笔、有色唇部精华眼部彩妆：眼影、睫毛膏/睫毛底膏、眉笔/眉粉/眉膏、眼线、卧蚕笔……香水/香膏、男士香水/香膏、男士彩妆、彩妆套装、美甲产品、美妆工具、面部美容工具、美体工具、体验装、纹身贴、身体彩妆电子美容仪、LED美容仪、美容喷雾机/蒸脸器、黑头仪、睫毛卷翘器、鼻梁增高器、多功能美容仪、美体仪器彩色隐形眼镜、隐形眼镜、护理液、眼部保健、脱毛仪彩妆/香水美容美体医疗器械美护仪器04美妆市场概览美妆消费者洞察美妆品类分析核心重点品类探索05062026年抖音美妆品类线上消费市场洞察市场现状分析化妆品市场规模持续攀升，政策为行业高质量筑牢根基数据说明：化妆品类限上单位商品零售类值数据来自国家统计局，美妆相关政策内容由飞瓜整理自网络公开内容，飞瓜数据2016-2025年化妆品类限上单位商品零售类值05001000150020002500300035004000450050002016201720182019202020212022202320242025近年关于“美妆”相关政策节选时间政策相关内容2021年1月《化妆品监督管理条例》正式实施2021年5月 《化妆品注册备案管理办法》《化妆品新原料注册备案资料管理规定》《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则》2023年4月《化妆品网络经营监督管理办法》2025年2月《支持化妆品原料创新若干规定》2025年11月《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》近年来，化妆品类限上单位商品零售额逐年稳步提升，2025年已达4652.9亿元。与此同时，美妆政策的演进围绕 “安全与发展” 平衡，一方面通过严格监管肃清市场、保障消费安全，另一方面通过制度优化释放创新活力，推动行业从合规生存向高质量创新升级，为化妆品市场长期增长提供制度保障。072026年抖音美妆品类线上消费市场洞察050100150200250300350400450抖音市场分析内容与电商联动效应显著，大促节点有效加速品类转化数据说明：选取2024-2025年美妆品类营销视频及销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2025年抖音美妆品类热度月趋势图0501001502002503001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月广告投放热度05E+091E+101.5E+102E+102.5E+103E+103.5E+104E+104.5E+105E+10电商销售热度营销曝光热度2025年抖音美妆品类的关键数据销售热度↑18.03%关联达人↑13.61%成交热度↑ 23.38%关联舆情↑37.63%转化率↑14.22%关联品牌↑17.19%* 同比2024年品类相关数据2025年抖音美妆品类关键数据同比2024年全面攀升，体现出内容种草、达人传播与品牌运营的协同发力。从月度热度趋势看，广告投放、电商销售、营销曝光三大热度呈现波动共振，在5月、8月、10月形成明显峰值，反映出大促节点与营销事件对流量的显著拉动作用。全域营销与电商场景的深度融合，为抖音美妆品类带来高效增长动力。08092026年抖音美妆品类线上消费市场洞察消费者洞察年龄分层驱动品类分化，熟龄抗衰与年轻妆效形成两大主战场2025年美妆品类消费者性别及年龄分布数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据分析，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据男性13.54%女性86.46%2025年美妆细分品类消费者年龄段分布9%29%13%7%26%36%27%21%42%27%39%38%15%5%14%19%9%3%8%15%美容护肤彩妆/香水美容美体医疗器械美护仪器18-23岁41-50岁>50岁31-40岁24-30岁从2025年美妆品类消费者性别及年龄分布来看，女性以86.46%的绝对优势主导市场。而细分品类偏好上呈现出明显的年龄分