电商行业：2026年2月抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2025年2月-2026年2月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年2月电商营销复盘2月关键词：春节新春热点曝光超2千亿次，抖音越来越懂年味2月春节相关营销热点趋势数据说明：本页春节视频营销数据统计“春节”、“过年”、“年味”关键词视频内容预估曝光互动表现，飞瓜数据03马年春节营销在抖音持续火爆，年味十足，几乎可谓是“全民参与”。官方主导氛围，品牌抢占心智，抖音通过 “新春联欢会”“随拍 AI 随玩” 等全民活动，构建起浓厚的年味氛围；而百威、康师傅等品牌则凭借生肖限定、明星互动等创意内容，精准切入用户情感场景，实现差异化破圈。相关内容话题词云各层级达人曝光分布● 特色内容在抖音，十足的年味随着一个又一个主题活动轮番上映，超多抖音优质内容创作做共同发布趣味内容，陪用户“过大年”！● 特色内容官方活动主导平台氛围品牌积极抢占市场关注有记忆点的创意表达，才能让品牌的年味营销被记住。从谐音梗、生肖意象、到温情短片，真诚和创意是如今的主旋律。#抖音新春联欢会2月播放量：45亿 参与人数：3.3w唱歌跳舞、相声小品、趣味年俗秀...... 无论是什么样的年味内容，都能参与投稿互动，成为舞台的主角。#马年有奔头品牌：百威啤酒百威上线「马年限定罐」，在新年欢聚时刻，迎接颇有“奔头”的马年。同时携手明星王嘉尔，达购物金额即送“奔奔马”盲盒。#冰红茶为你而来品牌：康师傅康师傅巨星花灯空降哈尔滨、西安、自贡、南京四城，合照打卡既有机会抽小金豆，新年彩头好运拉满。A1人群 曝光量 2201亿初步触达A2人群 互动量 64亿浅层了解A3人群 评论数 3亿深层互动 转化率 0.1% 转化率 2.9% 转化率 4.1%<1w, 28.4%1w-10w, 24.0%10w-100w, 20.3%100w-500w, 16.8%>500w, 10.5%#随便ai随便玩2月播放量：128亿 参与人数：1732w鼓励用户使用「随便」或「抖音」APP进行AI创作和发布，带话题发布视频原创作品，即可有机会获得瓜分现今奖励2026年2月飞瓜抖音电商营销月报2月重点品类：童装/婴儿装/亲子装保暖功能服装维持销售高热度，市场竞争集中度低2月细分TOP品类销售热度占比在2月童装品类销售表现下，羽绒服饰销售表现持续领跑。羽绒服、棉袄/棉服、儿童旗袍、毛衣类商品相较去年增长量大。加厚、保暖等功能关键词与羽绒、纯棉等材质的高频提及，说明保暖御寒仍然是消费核心诉求。目前，品牌与商品集中度均处于较低水平，童装市场尚未形成绝对龙头，无论是新品牌还是细分品类，都有机会通过差异化定位和精准营销抢占用户心智。04商品高频提及关键词-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%0100000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000800000000900000000羽绒服饰...套装外套/夹克/大衣裤子儿童旗袍...棉袄/棉服毛衣/针织衫儿童牛仔T恤卫衣/绒衫销售热度同比增幅同比+157%加厚保暖加绒打底百搭产品功能羽绒牛仔纯棉夹棉90绒主要材质8.7%品牌集中度1.2%商品集中度品牌与商品集中度TOP52026年2月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年2月抖音童装/婴儿装/亲子装品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据从过年场景到国潮趋势，童装广告投放势能加剧2月内容营销视频数占比分布052月，童装相关内容营销紧密围绕 “过年” 场景与 “春秋款” 等换季款式展开，借势节点实现了精准的用户触达。在营销方式上，品类带货视频与带货直播占据曝光主导，国潮、非遗类话题呈现加速融合的迹象。在品类广告投放上，则以巨量千川为核心阵地，商品广告语直播引流广告成为主要发力点。不同子品类在广告条数与曝光量上的差异，也反映出品牌差异化的投放策略。2月营销方式曝光占比带货视频带货直播种草视频50.0% 41.4% 8.6% 数据说明：统计2026年2月抖音童装/婴儿装/亲子装品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2月重点品类：童装/婴儿装/亲子装过年春秋季节拜年单穿过年穿3.0%1.8%1.8%1.7%春秋款长袖假两件春款新款1.5%1.3%1.0%0.9%1.5%0.8%提及场景主要款式行业话题趋势预测国潮+非遗融合加速场景化穿搭需求爆发性别表达去刻板化、更多元功能性与时尚性双升级2月品牌广告投放曝光量分布表现2月广告曝光14.1亿巨量千川为主 占比92.8%商品广告51.7%通用广告8.3%直播引流广告40.0%儿童内衣裤10.5w条子品类广告数投放TOP3儿童户外服2.8w条套装2.2w条子品类广告数曝光TOP3T恤1.13亿次儿童户外服1.98亿次套装1.22亿次2026年2月飞瓜抖音电商营销月报童装/婴儿装/亲子装 品牌案例anta kids/安踏儿童数据说明：统计2026年2月品牌「安踏儿童」推广数据，非平台全量数据，本页图片来自抖音app，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据主要带货方式： 直播带货、品牌自营06TOP42月童装/婴儿装/亲子装销售热度2月品牌主要童装品类销售热度占比@安踏儿童官方旗舰店主要直播场次 2月2日相关场次 68场观看人次 38.0w总销售热度 1000w-2500w裤子13.4%羽绒服饰/羽绒内胆38.8%卫衣/绒衫11.4%儿童户外服11.2%外套/夹克/大衣14.7%包包6.0%其他主旨立意：安踏儿童精准捕捉到中国家庭对儿童成长的“新年新期许”，以“闯”自为主题，希望孩子更有勇气去生活、去探索、去成长。新春主题广告：闯出成长广告中与主题相对应的商品闯出好心情 闯出能量 闯出劲头 闯出乐趣蓄能仓苹安服足弓pro直播策略：品牌自营账号主导45.7%21.4%15.7%9.9%5.8%1.5%推荐feed 付费+其他关注短视频引流搜索其他带货直播流量结构【杨幂代言】BKT护腰坐姿椅坐垫户外人体工学坐姿矫正器年货礼物销售热度：2500w-5000w晴