2026年3月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2026年3月1日—2026年3月31日02. 研究对象分析快手3月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.3月电商数据复盘02.3月行业营销情况03.4月电商趋势预测04.本月榜单01042026年3月电商数据复盘3月电商销售趋势：春日消费势能释放，春焕新与节点共振驱动热度双走高数据说明：统计2026年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102026年3月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度3月，正值“上快手 春焕新”为主题的快手3月上新季周期，叠加妇女节、春分等节点，在换季焕新、礼赠、春日出行等场景下，平台活动与节点消费形成有效联动，持续激活用户购物热情。从趋势来看，3月销售热度呈现多峰波动、整体抬升的走势，销售集中在妇女节活动期间，并在月末实现新一轮爆发，其中，销售热度环比提升 70.6%，推广热度环比提升 66.6%。3月电商关键数据70.6%66.6%052026年3月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（3月 VS 2月）03.0103.0303.0503.0703.0903.1103.1303.1503.1703.2103.2303.2503.2703.2903.313月品类销售概览：童鞋与运营新势突出，多元品类稳步增长数据说明：统计2026年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜063月各品类销售热度销售额 增幅TOP3销量 增幅TOP3童 鞋骑行用品商品数 增幅TOP3骑行用品童 鞋运营商业务2026年3月飞瓜快手直播电商月报童 鞋厨房卫浴销售额环比增速厨卫家电美容护肤男装女鞋黄金/彩宝/钻石/珍珠女装营养保健手机数码个护清洁箱包饰品玉石木作/书画/钱币/收藏饮料冲调内衣/家居服/袜子家纺户外鞋服生鲜家居生活运营商业务户外鞋服02072026年3月行业营销情况3月热卖品类洞察：防晒经济全面爆发，辅食市场愈发精细化数据说明：统计2026年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08法令纹贴/膜防晒喷雾男士防晒防晒霜眼胶/啫喱润唇啫喱眼部护理精华面部精华卸妆湿巾面颈一体/挂耳式颈膜防晒裤时尚防晒衣酒店工作制服皮肤衣束身衣工装裤职业女裙套装cosplay女装背心大码衬衫户外鞋服GMV高增长品类TOP10防晒衣运动风衣运动POLO衫运动背心速干衣裤运动球服综合训练鞋/室内健身鞋跑步服军迷鞋靴运动T恤辅食营养品GMV高增长品类TOP10宝宝咖喱叶黄素儿童奶粉/4段奶粉牛脾肽乳铁蛋白果肉条钙铁锌/维生素乳钙蛋白粉维生素/叶酸2026年3月飞瓜快手直播电商月报美容护肤GMV高增长品类TOP10女装GMV高增长品类TOP103月热卖品类：防晒防晒需求多元细分，温和配方成选购首选数据说明：统计2026年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜092026年3月飞瓜快手直播电商月报3月防晒关键数据及销售趋势（环比2月相关数据）直播销量直播销售额02.0102.1302.2503.0603.1803.31防晒消费人群需求分析销售热度增长537.90%推广热度增长111.58%不同使用场景不同皮肤状态需求：“高倍耐受+防水防汗”，高倍防护且温和，防水防汗的物理防晒能满足户外需求，补涂时无化学刺激风险长时间户外需求：“抗蓝光+抗氧化”，要求上脸成膜快、不搓泥，贴合底妆；持妆持久，不拔干、不暗沉、不斑驳、不闷痘、不假白厚重日常通勤需求：“医研级安全”，要求成分精简、无酒精、无香精，且最好具备舒缓功效，例如包含如积雪草、泛醇的产品屏障破损期需求：追求肤感和效率，偏好清爽、不黏、不搓泥的防晒产品，同时也会考虑产品与妆前乳、粉底兼容性健康肌需求：追求“0渗透、0风险”，质地轻薄不厚重、上脸不假白；同时配方兼具舒缓修护+强韧屏障功效，搭配温和可卸除的洁面体系敏感肌需求：追求防护和修护，必须避开酒精、香精，且产品需具备舒缓功效，避免二次伤害术后/屏障受损肌3月热卖品类：女鞋>单鞋多元风格覆盖全场景， 单鞋品类需求匹配度持续提升数据说明：统计2026年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102026年3月飞瓜快手直播电商月报3月女鞋>单鞋主要营销趋势分析（环比2月相关数据）3月女鞋>单鞋细分品类销售分布皮鞋GMV占比42.9%GMV增速397.6%乐福鞋GMV占比22.5%GMV增速328.3%豆豆鞋GMV占比17.0%GMV增速485.4%穆勒鞋GMV占比10.1%GMV增速409.2%玛丽珍鞋GMV占比4.4%GMV增速308.6%妈妈鞋GMV占比2.3%GMV增速201.7%代表产品单鞋消费高度贴合春日生活场景，通勤、约会、出行三大场景成为核心增长引擎，场景化需求持续拉动品类热度走高。春日场景消费洞察通 勤上班通勤百搭约 会约会精致氛围感春季新款方头粗跟中口软皮真皮舒适单鞋￥288.00出 行舒适软底轻便代表产品不同风格并行，精准覆盖不同场景下的穿搭需求，既满足职场实用属性，也适配春日社交与日常出行的审美表达。呈现多元风格格局经典商务复古学院温柔甜美舒适休闲简约通勤优雅轻熟Hotwind/热风复古黑色日系学院薄款纯色皮鞋女鞋￥149.903月热卖品类：女装 > 西装西装风格多元驱动增长，休闲日常化打破职场边界数据说明：统计2026年3月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜112026年3月飞瓜快手直播电商月报3月女装 > 西装关键数据及销售趋势（环比2月相关数据）直播销量直播销售额02.0102.1302.2503.0603.1803.31女装 > 西装不同维度营销分析销售热度增长384.81%推广热度增长157.94%细分人群分层风格分类经典通勤购买决策点转化关键点日常穿搭正式场合中老年职场刚需大码/微胖小个子职业正装极简干练韩系宽松极简干练温柔休闲韩系Oversize