社会服务行业周报：清明假期出游景气度上行，文旅消费数据稳步改善

行 业 研 究 2026.04.09 1 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 社 会 服 务 行 业 周 报 清明假期出游景气度上行,文旅消费数据稳步改善 分析师 李珍妮 登记编号：S1220523080002 王雪尼 登记编号：S1220524070003 万宇昕 登记编号：S1220524100004 行 业 评 级 : 推 荐 行 业 信 息 上市公司总家数 167 总股本(亿股) 2,375.97 销售收入(亿元) 3,169.51 利润总额(亿元) -263.10 行业平均 PE 27.22 平均股价(元) 20.38 行 业 相 对 指 数 表 现 数据来源：wind 方正证券研究所 相 关 研 究 《清明假期出游热度持续，外卖大战或将缓和，平台及餐饮商家有望受益》2026.04.01 2026 年清明假期叠加春假，全国旅游市场活跃，出游需求旺盛。各地景区和演艺项目客流明显提升，酒店入住和收益同步改善，出入境客流稳步回升。 1) 客运:假期3天全社会跨区域人员流动量达8.43亿人次，同比增长5.6% ■全国整体：交通运输部数据显示，三天假期，全社会跨区域人员流动量达8.43 亿人次，同比增长 5.6%。其中，铁路客运 0.58 亿人次，同比增长 8.4%；公路人员流动量 7.76 亿人次，同比增长 5.4%；水路客运量 0.04 亿人次，同比增长 8.4%；民航客运量 0.06 亿人次，同比增长 1.6%。 2) 重点省市：各省份接待游客同比增幅亮眼，春假催化显著 ■湖北省：假期首日，湖北省 A 级旅游景区共接待游客 260.33 万人次，同比增长 15.41%。 ■山东省：截至 4 月 4 日 15:00，山东全省重点监测的 200 家旅游景区，当日接待游客 256.2 万人次，同比增长 3.7%；旅游收入 1.405 亿元，同比增长 4.9%。 ■辽宁省：假期首日，全省共接待游客 432.04 万人次，同比增长 12.79%；实现旅游综合收入 32.43 亿元，同比增长 13.46%。 ■四川省：截至 4 月 4 日 15 时，四川纳入统计的 899 家 A 级旅游景区共接待游客 463.31 万人次，实现门票收入 4331.52 万元，与 2025 年同期同口径相比分别增长 30.17%、48.96%。 ■江苏省：首次春假（4 月 1 日 0 时至 3 日 16 时），纳入监测的景区及文旅场所去重后共接待游客 1405.14 万人次，游客消费总额达 59.74 亿元，同比 2025 年分别增长 33.32%和 35.25%。 3) 旅游景区：知名景区客流增速多在双位数 ■黄山风景区：4 月 1 日，黄山风景区披露的数据显示，当日景区游客接待量同比增长 200%，实现春假“开门红”。4 月 4 日-6 日假期 3 天，景区接待游客 9.6 万人次。 ■九寨沟：4 月 2 日，景区共接待游客 20816 人次，较 4 月 1 日增长 214.63%。 ■宋城演艺：假期 3 天，公司旗下 9 个重资产项目合计演出 93 场/yoy+15%，其中杭州/西安/九寨/张家界 yoy+25%/40%/67%/67%。 4) 酒店：可比口径下大盘 RevPar 同增 6%，量价齐增 ■酒店之家：26 年第 13 周 vs25 年第 13 周，均为清明假期前一周，全国酒店整体 RevPar 为 124 元，同比增长 6.0%。其中 ADR210 元，同比增长 5.6%；Occ59.0%，同比增长 0.2pp。 5) 出入境：假期出入境人员同增 11%，符合预期 方 正 证 券 研 究 所 证 券 研 究 报 告 -3%4%11%18%25%32%25/4/9 25/6/21 25/9/2 25/11/14 26/1/26 26/4/9社会服务沪深300社会服务 行业周报 2 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s ■据国家移民管理局预测，假期期间全国口岸日均出入境人员将突破 230 万人次，较去年同期增长 11.1%。上海浦东、广州白云、北京首都、成都天府、深圳宝安等大型国际机场口岸出入境客流小幅增长，预计日均出入境人员分别为 9.5 万、5.3 万、4.9 万、2.1 万、1.9 万人次。 风险提示：1)消费复苏不及预期；2)行业竞争加剧；3)行业政策变动 社会服务 行业周报 3 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s 正文目录 1 本周回顾 ........................................................................................ 5 1.1 本周行情 ................................................................................. 5 1.2 本周观点 ................................................................................. 6 2 公司动态 ........................................................................................ 8 3 风险提示 ........................................................................................ 9 社会服务 行业周报 4 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s 图表目录 图表 1: 本周各行业涨跌幅 ..................................................................... 5 图表 2: 社会服务板块 2024 年初以来涨跌幅表现（%） .............................................. 5 图表 3: 本周社会服务子版块涨跌幅 ............................................................. 6 图表 4: 本周社会服务板块领涨股票 ............................................................. 6 社会服务 行业周报 5 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 s 1 本周回顾 1.1 本周行情 上证指数本周（-0.86%），深证成指（-2.96%），创业板（-4.44%），沪深 300（-1.37%）。社会服务（SW）-3.01%，跑输沪赢 300（-1.37%）1.64 个百分点，其中，旅游及景区（SW）-4.6