宠物食品行业深度报告：如何看待新锐国产高端品牌崛起？

行业研究丨深度报告丨农产品 [Table_Title] 宠物食品行业深度报告：如何看待新锐国产高端品牌崛起？ %%%%%%%%research.95579.com1 请阅读最后评级说明和重要声明 2 / 27 丨证券研究报告丨 报告要点 [Table_Summary]宠物食品行业竞争格局持续迭代，随着科学养宠理念普及，行业逐步跳出低端同质化内卷，以鲜朗、蓝氏、诚实一口、弗列加特为代表的国产高端品牌，基于深度消费者洞察和精细化内容渠道运营，在品类创新、工艺迭代、成分优化等多维度实现突破，成功打造出差异化大单品。伴随行业高端化升级持续深入，品牌竞争已转向数据研发、供应链管控、内容运营、渠道布局等全链路综合实力较量，尤其是供应链自主可控与研发体系化能力，正成为宠物食品品牌稳固第一梯队的核心壁垒。具备领先研发技术、成熟供应链体系及完善品牌矩阵布局的头部宠物食品企业，核心竞争力将持续凸显，市场份额有望稳步提升，重点推荐乖宝宠物、中宠股份。 分析师及联系人 [Table_Author] 陈佳 顾熀乾 刘文一 SAC：S0490513080003 SAC：S0490519060003 SFC：BQT624 %%%%%%%%research.95579.com2 请阅读最后评级说明和重要声明 更多研报请访问 长江研究小程序 丨证券研究报告丨 农产品 cjzqdt11111 [Table_Title2] 宠物食品行业深度报告：如何看待新锐国产高端品牌崛起？ 行业研究丨深度报告 [Table_Rank] 投资评级 看好丨维持 [Table_Summary2] 宠物食品行业竞争格局持续迭代，随着科学养宠理念普及，行业逐步跳出低端同质化内卷，以鲜朗、蓝氏、诚实一口、弗列加特为代表的国产高端品牌，基于深度消费者洞察和精细化内容渠道运营，在品类创新、工艺迭代、成分优化等多维度实现突破，成功打造出差异化大单品。伴随行业高端化升级持续深入，品牌竞争已转向数据研发、供应链管控、内容运营、渠道布局等全链路综合实力较量，尤其是供应链自主可控与研发体系化能力，正成为宠物食品品牌稳固第一梯队的核心壁垒。具备领先研发技术、成熟供应链体系及完善品牌矩阵布局的头部宠物食品企业，核心竞争力将持续凸显，市场份额有望稳步提升，重点推荐乖宝宠物、中宠股份。 复盘中国宠物食品行业发展脉络：时代红利赋能与品牌创新突破并驱 中国宠物食品行业竞争格局的迭代升级，同时受到外部时代红利赋能与内部品牌创新突破的双重驱动。2010 年以来行业经历多轮红利释放：城镇化进程加速推动养宠渗透率稳步提升；货架电商的崛起打破了传统线下渠道的地域限制与货架壁垒；2020 年前后，行业迎来猫经济红利爆发期；内容电商的兴起则重构了行业营销与渠道链路，蓝氏、诚实一口等具备强运营能力的品牌实现了市场份额的快速突破。在外部红利驱动的同时，本土品牌的持续创新构成了行业竞争格局升级的内部核心动力。行业竞争初期聚焦于性价比维度的同质化竞争，而随着养宠人群消费理念的升级，科学养宠成为主流趋势，鲜朗、弗列加特等品牌通过品类创新、工艺升级与成分优化开拓新赛道，带动行业整体向高端化升级，行业竞争格局也随之迎来新一轮更迭。 详解新锐国产高端宠食品牌：捕捉需求痛点，落地产品创新 行业竞争格局重塑，国产高端品牌实现跨越式崛起。随着科学养宠理念渗透、用户对品质配方要求提升，行业出现消费升级趋势，比瑞吉、疯狂小狗等国产平价品牌，以及宝路、伟嘉等海外大众品牌市占率排名持续下滑，以鲜朗、蓝氏、诚实一口为代表的国产高端品牌快速崛起。鲜朗凭借烘焙粮品类创新+鲜肉概念，开辟了高端宠粮的全新赛道。蓝氏秉持尊重宠物天性的品牌理念，叠加对消费者心智的精准把控，成功跻身国产高端宠食品牌第一梯队。诚实一口依托深度链接用户情感的专业运营能力与核心单品势能，迈入国产高端宠物食品品牌头部阵营。 行业新动向：全链生态纵深布局，品牌矩阵多元扩容 高端化升级已成为行业发展主线，品牌竞争已转向数据研发、供应链管控、内容运营、渠道布局等全链路综合能力比拼。鲜朗、蓝氏、诚实一口、弗列加特等新锐国产高端品牌均通过成分与工艺的差异化创新打造出差异化大单品，而这些产品创新落地的背后，是品牌在消费者洞察和内容渠道运营的系统性能力投入。在品牌力持续构建与升级的过程中，新锐国产高端品牌也逐步摆脱单一依赖营销驱动的发展模式，愈发重视供应链自主可控的战略价值，供应链自主可控与研发体系化能力，正成为宠物食品品牌跻身并稳固第一梯队的核心壁垒。并购亦成为企业快速补足短板、实现战略布局的另一重要方式，中国宠物食品行业进入产业整合新时代，从产业实践来看，并购整合已成为龙头企业突破发展瓶颈、构建竞争壁垒的关键抓手，头部宠物食品公司具备领先的数据研发与供应链实力，且品牌矩阵布局相对完善，有望持续提升市场份额。 风险提示 1、国内宠物食品品牌竞争加剧，内销增速不及预期；2、原材料价格波动的风险； 3、宠物食品安全问题；4、贸易摩擦风险。 [Table_StockData] 市场表现对比图(近 12 个月) 资料来源：Wind 相关研究 [Table_Report]•《农业周专题系列三：生猪产能去化有望提速，农产品价格上涨趋势渐明》2026-03-17 •《农业周专题系列二：全面看好养殖产业链，关注近期大宗农产品价格波动》2026-03-10 •《农业周专题系列一：生猪价格全面走弱，产能市场化出清或正式开启》2026-03-02 -10%3%17%30%2025/32025/72025/112026/3农产品沪深3002026-03-31%research.95579.com3 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 27 行业研究 | 深度报告 目录 宠物食品行业深度报告：如何看待新锐国产高端品牌崛起？ ........................................................ 6 复盘中国宠物食品行业发展脉络：时代红利赋能与品牌创新突破并驱 .......................................... 6 详解新锐国产高端宠食品牌：捕捉需求痛点，落地产品创新 ........................................................ 8 鲜朗：专注“新鲜”概念的国产鲜肉烘焙宠粮开创者 .................................................................................... 9 蓝氏：擅长洞察消费者需求的高端天然宠食引领者 ..................................................................................... 14 诚实一口：精准把握宠主心理的透明优质宠食品牌 ..................................................................................... 18 行业新动向