饮料行业2025年趋势分析

饮料行业2025年趋势分析概览饮料行业在央视及五大卫视的投放规模有所收缩，而在其他卫视的投放时长与份额同步提升；从频道表现看，CCTV-17等央视频道品牌投放时长增幅显著、卫视中，江苏卫视品牌数量居首；倍力优以近九成的同比增幅位居投放时长榜首。硬广电综：市场整体收缩、广告主预算向头部平台集中，音乐类节目备受广告主青睐；网综：市场增量不增收、芒果TV招商领先、旅游、生活体验类节目商业表现亮眼。综艺大盘整体下滑、各平台广告投放普遍收缩。招商模式以平台自招商高曝光标版、创可贴等资源为主，题材方面，爱情、都市等题材领跑招商热度。网剧硬广：央视、五大卫视投放收缩，其他卫视时长与份额双增379144180334108127-1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000050100150200250300350400央视五大卫视其他卫视硬广媒体层级表现2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长媒体层级2024年2025年央视69%54%五大卫视10%6%其他卫视21%40%时长占比数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）•饮料行业央视投放遥遥领先，各媒体层级品牌数收缩、而其他卫视投放时长出现明显增长；•在投放时长占比上，2025年央视及五大卫视同步收缩，其他卫视份额持续攀升。硬广：CCTV-17、7、1等多频道品牌投放时长显著增长-200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000020406080100120140160180CCTV-17CCTV-7CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-4CCTV-15CCTV-10CCTV-5CCTV-8CCTV-9CCTV-12CCTV-3CCTV-14CCTV-11CCTV-6CETV-1硬广央视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长•CCTV-17：品牌数领先，整体投放时长增长显著；其中，鲜牧悠、宁夏贺兰山东麓牛奶、王老吉等品牌投放时长领先；•CCTV-7：投放时长增幅突出，疯狂爆破V8、奇古枝、特仑苏等为新增品牌、倍力优、天草等加大投放力度；•CCTV-1：品牌数及投放时长均增长，优萃、椰树等为新增品牌；特仑苏、王老吉等增量投放。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）硬广：江苏卫视品牌数量领跑；安徽卫视投放时长增幅明显-100,000200,000300,000400,000500,000600,0000102030405060708090江苏卫视湖南卫视浙江卫视甘肃卫视广东卫视湖北卫视安徽卫视广西卫视山东卫视四川卫视东方卫视河南卫视江西卫视青海卫视北京卫视深圳卫视河北卫视吉林卫视辽宁卫视东南卫视山西卫视重庆卫视陕西卫视贵州卫视内蒙古卫视天津卫视云南卫视黑龙江卫视海南卫视新疆卫视宁夏卫视西藏卫视硬广卫视各频道投放分布2024年品牌数2025年品牌数2024年时长2025年时长•江苏卫视：品牌数大幅领先，新增倍力优、天草、悠瑞等品牌投放；•安徽卫视：投放时长增幅显著，倍力优、旺仔等品牌增投；众驼、美赞恩等为新晋品牌。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）硬广TOP20：倍力优投放时长领跑，同比增幅近九成 饮料行业投放时长TOP20品牌序号品牌2024年投放频道数2025年投放频道数2024年投放时长2025年投放时长投放时长同比1倍力优1219 1,951,056 3,687,510 89%2星飞帆2324 926,169 617,422 -33%3小洋人11 192,675 535,317 178%4天草79 456,329 455,134 -0.3%5鲜牧悠-4- 232,814 新增6旺仔913 171,459 154,702 -10%7爱本52 409,688 153,093 -63%8特仑苏1648 93,972 143,112 52%9山楂树下68 91,332 123,354 35%10顺11 73,694 116,991 59%11汇源12 4,367 104,319 2289%12六个核桃68 104,592 101,279 -3%13每日鲜语444 6,936 99,864 1340%14今麦郎11 65,134 99,168 52%15百岁山88 114,077 85,629 -25%16茁然11 271,543 84,967 -69%17简醇2022 143,324 79,938 -44%18东鹏15 225 74,777 33133%19正山堂33 71,985 70,989 -1%20金领冠2024 69,726 64,089 -8%数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）电综：招商承压、2025年综N代占比攀升，饮料投放向头部卫视集中平台剧集分布75642024年2025年电综节目数48372024年2025年电综招商数(厂商数）432168279央视五大卫视其他卫视各媒体层级招商分布（厂商数）2024年2025年45%41%55%59%2024年2025年电综节目代分布新节目综N代•节目总量与招商数均下滑，2025年综N代占比攀升至59%，相较2024年提高了4%；•在媒体投放策略上，饮料行业集中投放五大卫视头部资源，央视的招商表现有所提升。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）+4电综：投放聚焦头部频道、CCTV-1、3成央视首选、湖南、浙江领跑卫视651CCTV-1CCTV-3CCTV-22025年央视各平台节目数同比17155432111111湖南卫视 浙江卫视 东方卫视 江苏卫视 安徽卫视 北京卫视 东南卫视 湖北卫视 江西卫视 内蒙古卫视山东卫视 天津卫视2025年卫视各平台节目数同比•央视平台中，CCTV-1、CCTV-3成为饮料行业节目布局的重要阵地；•卫视方面，节目投放高度集中于头部卫视，湖南卫视遥遥领先，浙江卫视紧随其后。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）电综：音乐类节目招商表现亮眼，受广告主青睐14127754322222111111音乐旅游美食文化访谈游戏竞技生活体验婚恋纪实健康养生喜剧/脱口秀演技竞技店铺经营家装改造其他体育舞蹈职业2025年电综季播题材招商分布（厂商数）音乐类：招商领先倾向于选择音乐类综艺节目进行广告投放，百岁山/景田、蒙牛集团、君乐宝乳业等均有所投放旅游类：招商靠前宜兰、贝因美、辽宁辉山乳业等投放旅游类综艺节目美食类：招商靠前中茶、景田、蒙牛集团等投放美食类综艺节目数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道