3C行业2025年H1趋势分析

3C行业2025年H1趋势分析2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户；数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%。n硬广方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%；CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先；手机品类投放时长降幅60%。n综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。n网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先；合作方式主要以剧内植入为主；电脑、手机等品类客户投放网剧较多；罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱。趋势概览本报告将围绕2025年上半年3C行业客户硬广、综艺、大剧投放三部分展开分析。218231958213371534硬广电综网综网剧3C行业整体厂商数分布2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等 1-6月整体分布：3C行业整体节目数处下滑趋势；电综客户数小幅增长473274443169电综网综网剧3C行业整体节目数分布2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等 1-6月整体分布：整体新增201个客户；数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%新增客户201个连续客户54个流失客户213个301719151815412173343541186109412417312013511703431291310870102030405060708090100企业形象数码/电脑/办公用品其它电脑打印机及耗材数码产品企业形象手机通讯公司服务邮政服务电话卡通讯其它企业形象其他家电热水器/饮水器/取暖设备等厨房电器空调器清洁电器电视及配件冰箱/冰柜数码/电脑/办公用品邮电通讯家用电器3C行业整体投放品类分布（厂商数）2024年H12025年H1硬广：央视客户数同比增幅3%；其他地方卫视投放时长大幅下降65%77%8%9%27%13%2024年H12025年H1硬广-3C行业投放时长占比央视五大卫视其他卫视17837421832732050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000020406080100120140160180200央视五大卫视其他卫视硬广-3C行业整体厂商数同比2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年1-6月 VS 2025年1-6月硬广：CCTV-7客户数量及时长均领先；CCTV-1投放时长降幅明显010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000020406080100120CCTV-7国防军事频道CCTV-17农业农村频道CCTV-1综合频道CCTV-2财经频道CCTV-13新闻频道江苏卫视CCTV-4中文国际频道CCTV-15音乐频道甘肃卫视CCTV-10科学教育频道湖北卫视深圳卫视CCTV-3综艺频道北京卫视CCTV-8电视剧频道安徽卫视青海卫视CCTV-12社会与法频道湖南卫视CCTV-5体育频道CCTV-9纪录频道浙江卫视广东卫视CETV-1四川卫视CCTV-11戏曲频道山西卫视广西卫视陕西卫视河北卫视河南卫视山东卫视东方卫视新疆卫视内蒙古卫视江西卫视重庆卫视云南卫视CCTV-14少儿频道宁夏卫视东南卫视西藏卫视CCTV-6电影频道天津卫视黑龙江卫视辽宁卫视贵州卫视海南卫视吉林卫视硬广-3C行业各频道投放分布2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长CCTV-15新增东芝大量投放CCTV-1中国移动、荣耀等大幅减少投放；TCL、莱克电器、维沃、小米等上半年未投放新疆卫视高芯、万利达等上半年未投放CCTV-7客户同比减少7%，时长增长44%；投放时长TOP3：飞利浦、易开得、格力•上半年CCTV-7硬广投放客户数量及时长均领先，时长同比增长44%；3C行业投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先。数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年1-6月 VS 2025年1-6月硬广：手机品类投放时长降幅明显，同比降幅60%数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年1-6月 VS 2025年1-6月020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000180,000010203040506070企业形象数码/电脑/办公用品其它电脑打印机及耗材数码产品企业形象手机通讯公司服务电话卡邮政服务通讯其它企业形象其他家电热水器/饮水器/取暖设备等厨房电器空调器冰箱/冰柜清洁电器电视及配件数码/电脑/办公用品邮电通讯家用电器硬广-3C行业细分品类投放分布2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长华为持续投放时长同比下降60%；小米、oppo等上半年未投放；荣耀、苹果、vivo等投放大幅减少新增东芝大量投放数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道） 2024年1-6月 VS 2025年1-6月硬广：格力投放时长排名第一；新增东芝、锅圈食汇等品牌投放3C行业投放时长TOP10客户序号厂商品牌细分品类2024年H1投放频道数 2025年H1投放频道数 2024年H1投放时长 2025年H1投放时长1珠海格力电器股份有限公司格力家用电器14 21 39,347 49,570 2株式会社东芝东芝家用电器1 （CCTV-15）40,144 3苹果公司苹果手机/电脑10 12 37,384 30,971 4皇家飞利浦有限公司飞利浦家用电器14 12 23,869 29,879 5河南锅圈供应链管理有限公司锅圈食汇（电烧烤锅）家用电器4 （仅投放央视）28,702 6中国电信集团有限公司中国电信邮电通讯13 13 27,425 21,978 7东莞市万创电器科技有限公司万创家用电器1 2 （仅投放其他地方卫视）809 18,887 8华为技术有限公司华为手机/电脑/家用电器10 19 21,978 18,082 9三星电子株式会社三星邮电通讯7 6 24,706 17,117 10中国联合网络通信集团有限公司中国联通邮电通讯/电脑14 14 10,709 16,831 25年H1新增品牌数据来源：综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台） 2024年1-6月 VS 2025年1-6月综艺：仅电综客户数有所增长；特约、赞助、定制身份客户占比上升2347193237441531厂商数节目数厂商数节目数电综网综综艺-3C行业投放分布2024年H12025年H114.3%3.2%19.0%11.1%3.2%6.3%7.9%9.5%25.4%6.8%5.4%6.8%4.1%1.4%8.1%14.9%10.8%41.9%综艺