2025年综艺市场洞察报告

2025年综艺市场洞察报告击壤科技出品content目录网综市场洞察0201 电综市场洞察电综市场洞察 01323628482931393420253035404550Q1Q2Q3Q4Q1-Q4新上线电综数量分布2024年2025年数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年各季度上新节目，仅第三季度实现同比增长，其余三个季度均较2024年同期有所下滑平台剧集分布电综整体规模有所缩减，相较于综N代，新节目在整体占比上较为突出• 2025年电综市场新节目与综N代并存，新节目占比超52%，可 以 看 出 节 目 从 “ 延 续 ” 向“创新”转移，但新节目突破仍面临挑战。综N代, 48%新节目, 52%2025年节目代占比1921722024年2025年在播电综总量• 2025年在播电综总量为172部，较2024年减少20部，同比下降约10.4%，整体呈“减量”趋势。节目规模 电综市场收缩，新节目份额较高，第三季度上新逆势增长488440央视五大卫视其他卫视2025年各媒体层级节目数量分布2025年各媒体层级节目代占比媒体层级新节目综N代央视60%40%五大卫视48%52%其他卫视52.5%47.5%各媒体层级的节目策略形成鲜明对比：•央视：向新节目（60%）倾斜，更侧重于孵化新IP、内容布局具有前瞻性。•五大卫视：作为IP深耕者，综N代（52%）是基本盘，继续延续成熟IP。•其他卫视：在资源相对有限的情况下，通过适度创新寻找机会点，同时借助综N代维持一定稳定性。媒体层级的节目数量分布上，五大卫视以84部的节目数量领跑层级分布 五大卫视节目数领先，各媒体层级节目代策略分化明显数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）平台分布 央视与卫视综艺竞逐：头部频道节目储备占优数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）23169CCTV-1CCTV-3CCTV-22025年央视-各平台节目数同比2422151211湖南卫视浙江卫视北京卫视东方卫视江苏卫视2025年五大卫视-各平台节目数同比76443安徽卫视山东卫视内蒙古卫视东南卫视江西卫视2025年其他卫视-各平台节目数同比（TOP5）央视仅三个频道有季播节目播出，CCTV-1以23部节目数优势显著，播出节目《舌尖上的中国第四季》、《礼仪中国》《踏歌行》等五大卫视湖南卫视以24部节目数持续领跑，《歌手2025》、《声生不息第五季》、《花儿与少年第七季》等王牌综艺已领衔播出其他卫视安徽卫视以7部节目数于同层级频道中领跑，播出节目《宝妈时光里》、《如歌的远方》等节目题材01020304050其他健康养生婚恋职业演技竞技喜剧/脱口秀脑力竞技访谈社会民生家装改造店铺经营生活体验游戏竞技创投才艺表演纪实美食旅游音乐文化电综题材数量分布（TOP20）2025年2024年数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年TOP3节目题材文化类39档音乐类25档旅游类17档 同比增长热门题材纪实类+38%创投类+20%美食类+15% 同比持平题材社会民生类4档喜剧/脱口秀类3档婚恋类2档文化类题材引领电综风潮，多元化内容供给丰富市场生态节目热搜2025年季播电综热搜排名TOP10数据来源：击壤科技 央卫视频道 季播综艺节目热搜频次统计 2025年1-12月热搜平台：微博主榜及文娱榜、抖音主榜及文娱榜，快手、微视及头条平台热搜主榜监测排名节目平台热搜数1 歌手2025湖南卫视36342 奔跑吧第九季浙江卫视15453 花儿与少年第七季湖南卫视13244 无限超越班第三季浙江卫视11325 王牌对王牌第九季浙江卫视773排名节目平台热搜数6天声一对浙江卫视4737天赐的声音第六季浙江卫视4448是女儿是妈妈第二季湖南卫视4429 妻子的浪漫旅行第七季湖南卫视44210声鸣远扬2025湖南卫视390《歌手2025》登顶热搜，综N代节目持续霸屏招商规模 招商整体呈下行趋势；头部卫视表现强势，格局分化明显平台剧集分布3142942024年2025年电综市场整体招商数量（厂商数）471801196119374央视五大卫视其他卫视各媒体层级招商分布（厂商数）2024年2025年•整体招商：2025年电综市场整体招商厂商数294个，较同期下滑约6.4%；•节目代招商分布：2025年综N代厂商数181个，品牌投放正愈发向成熟、稳定的综艺IP集中；•各媒体层级招商：央视招商热度有所上升，卫视呈现分化态势：头部卫视招商规模有所上升，而其他卫视则出现明显下滑。168181新节目综N代数据来源：节目《央央好物嗨购派》未纳入招商统计击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年节目代招商分布（厂商数）TOP 招商 778891010141515非来不可第三季声生不息第五季麻花特开心第二季奔跑吧天路篇歌手2025向往的生活第八季奔跑吧第九季花儿与少年第七季品牌强国之路第三季巴黎合伙人2025年TOP10电综（厂商数）数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）注：节目《央央好物嗨购派》未纳入TOP招商统计招商分布上，湖南卫视与浙江卫视分获5席和3席题材招商 音综招商领先，多元题材增长显著，文游类虽居前仍面临挑战80676233266201271174595834242322221912音乐旅游文化美食游戏竞技店铺经营生活体验访谈创投纪实电综季播题材招商分布TOP10（厂商数）2024年2025年TOP1题材招商音乐类节目招商持续领先，依然是广告主投放的重要选择招商同比增长美食、店铺经营、生活体验等题材招商均有不同程度的增长招商同比下滑音乐、旅游、文化题材招商虽排名居前，却共同面临着下滑的挑战注：节目《央央好物嗨购派》未纳入招商统计数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视频道 季播综艺监测（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）010203040506070食品互联网饮料酒类化妆品/浴室用品交通娱乐及休闲金融/投资行业药品商业/服务性行业数码/电脑/办公用品家居衣着邮电通讯工业家用电器个人用品农业清洁用品房地产/建筑工程行业活动类杂类行业投放分布（厂商数）2024年2025年行业分布行业招商亮点纷呈：互联网增幅明显、食品饮料出现下滑2025年食品TOP5投放节目数中粮集团（福临门等）6深圳市东阳光5玛氏（M&M'S、德芙）4海天（高明）调味食品4厦门银鹭(银鹭、好粥道）32025年互联网TOP5投放节目数阿里巴巴（淘宝等）5中国移动3支付宝3行吟信息科技（小红书）3上海七猫（七猫）32025年饮料TOP5投放节目数君乐宝乳业（简醇、君乐宝等）7景田（百岁山等）7蒙牛乳业（蒙牛、每日鲜语等）6中国茶叶（中茶）5顶新国际（康师傅）5数据来源：节目《