2025年Q1剧集广告大盘报告

2025年Q1剧集广告大盘报告击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测趋势概览大剧节目数量同比小幅下降，但剧集制作更趋于精品化，大剧越来越注重内容创新与题材多样化。大剧市场整体招商同比下滑27%，平台自招商品牌数下滑5%。以食饮、互联网品类投放为主，饮料行业招商及投放体量均排名第一。0102032025年Q1 剧集广告大盘趋势剧集市场趋于精品化剧集市场招商下滑剧集行业整体投放下降目录p 剧集市场整体趋势p 剧集市场招商分析p 剧集市场行业分析11182220121917200510152025跨年在播1月新播2月新播3月新播25年Q1各月新开播播剧集分布同比2024年2025年•2025年Q1在播剧集共68部，其中12部跨年播出，新开播剧集56部，2月上新剧集同比下滑较多。471682024年2025年25年Q1-剧集市场节目总量同比2024年2025年剧集规模：大剧节目数量同比小幅下降，制作更趋向于精品化-4.2%数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测5播出模式：网络独播剧同比增长，联播剧同比下滑402844519413%-32%0%-35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%05101520253035404550网络独播网台联播网络联播25年Q1-四大平台剧集播出模式2024年2025年同比数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测•各大平台依旧以独播剧为主，独播剧数量有所增长；网台联播剧整体呈下降趋势。62930198282616605101520253035腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV25年Q1-四大平台剧集节目数量分布2024年2025年平台分布：各平台剧集数量均有所下滑；上星剧数量仅芒果TV增长1347317711387764930020406080100120140160180200爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷25年Q1-四大平台网台联播（上星：卫视+央视）剧分布2024年2025年数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测目录p 剧集市场整体趋势p 剧集市场招商分析p 剧集市场行业分析8剧集招商：整体投放品牌数下滑27%，平台自招商品牌数下滑6%3932882024年2025年25年Q1剧集招商品牌数同比-27%2381451871762024年2025年25年Q1剧集品牌合作方式（品牌数）剧内植入品牌数平台自招商品牌数数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（招商品牌含剧内植入+平台自招商）9招商平台：爱优腾平台招商均下滑，平台自招商中优酷第一、爱奇艺第二74755383837972680102030405060708090优酷爱奇艺芒果TV腾讯视频25年Q1-四大平台-平台自招商（品牌数）分布2024年2025年1801732018612712611489050100150200250爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV25年Q1-四大平台招商（品牌数）分布2024年2025年数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（招商品牌含剧内植入+平台自招商）112025年Q1四大平台招商TOP20剧集（剧内植入）排名影视剧平台影视剧题材节目首播时间剧内植入-品牌数时长（秒）1难哄优酷当代,都市2025-02-18171,1872北上爱奇艺当代,都市2025-03-03143553仁心俱乐部芒果TV都市,当代2025-03-02112,9394嘘，国王在冬眠优酷当代,都市2025-03-11102,1935滤镜腾讯视频都市,当代2025-02-24101,3336我的差评女友腾讯视频都市,当代2025-03-15101,0927三叉戟第二部爱奇艺现代,涉案2025-01-23107828乡村爱情17优酷当代,农村2025-01-2281,2829黄雀爱奇艺当代,涉案2025-03-18843110我叫赵出息腾讯视频现代,都市2025-03-13761011燃罪爱奇艺当代,涉案2025-03-13613612再见十八班爱奇艺校园,当代2025-01-2253,54513有你的时光里芒果TV当代,都市2025-03-29521414夺命提示优酷当代,涉案2025-03-17520615树下有片红房子腾讯视频当代,青少2025-02-1557616棋士腾讯视频当代,涉案2025-03-25456317白色橄榄树爱奇艺当代,都市2025-02-01414818大奉打更人腾讯视频古代,涉案2024-12-28412719白日梦与她优酷都市,当代2025-03-24410520女巡特警之蜂鸟突击队腾讯视频涉案,当代2025-03-27429剧内植入-招商TOP20剧集：《难哄》剧内植入品牌数第一数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（剧内植入）《大奉打更人》跨年播出12平台自招商-招商TOP20剧集：《国色芳华》排名第一，《难哄》第二2025年Q1四大平台招商TOP20剧集（平台自招商）排名影视剧平台影视剧题材节目首播时间平台自招商-品牌数时长（秒）1国色芳华芒果TV古代,传奇2025-01-0752 45,281 2难哄优酷当代,都市2025-02-1832 1,901 3大奉打更人腾讯视频古代,涉案2024-12-2831 3,935 4北上爱奇艺当代,都市2025-03-0327 1,171 5白月梵星爱奇艺古代,神话2025-01-0724 1,735 6五福临门芒果TV古代,喜剧2025-01-2522 683 7嘘，国王在冬眠优酷当代,都市2025-03-1119 1,081 8雁回时腾讯视频古代,传奇2025-03-1818 1,464 9无所畏惧之永不放弃爱奇艺现代,都市2025-01-2617 1,105 10掌心优酷古代2025-02-0715 745 11仁心俱乐部芒果TV都市,当代2025-03-021437,91812滤镜腾讯视频都市,当代2025-02-24141,17713异人之下之决战！碧游村优酷现代,科幻2025-01-181364214棋士腾讯视频当代,涉案2025-03-251342315有你的时光里芒果TV当代,都市2025-03-29122,43416以美之名优酷都市,当代2025-03-301246017似锦腾讯视频古代,传记2025-03-011165118我叫赵出息腾讯视频现代,都市2025-03-131138819六姊妹腾讯视频当代,农村2025-02-03101,28220乡村爱情17优酷当代,农村2025-01-2210587数据来源：击壤科技 2024年1-3月，2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商）《大奉打更人》跨年播出13剧集热度：《国色芳华》热搜频次排名第一数据来源：击壤科技 2025年1-3月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测；《大奉打更人