传媒行业：2024年央卫视硬广分析报告

2024年央卫视硬广分析报告击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测1p 近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型p 在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势p 在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后p 行业整体分布：在客户数量方面，娱乐及休闲行业位居首位；而在曝光时长上，食品行业则以显著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出p 家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、消费者需求特征有很大关系概览2目录3p电视硬广整体趋势分析p 电视硬广客户行业分布p 电视硬广新增流失分析4整体趋势-品牌：电视硬广品牌数呈下降趋势，全天时段同比降低13.7%878775812023年2024年硬广全天时段品牌数同比195718132023年2024年硬广晚黄时段品牌数同比数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 •硬广投放品牌数呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低13.7%，晚黄时段同比下降7.4%。563,015,05856,484,3572023年2024年硬广全天时段投放时长（秒）同比12,390,70910,575,7722023年2024年硬广晚黄时段投放时长（秒）同比整体趋势-时长：硬广投放时长呈下降趋势，全天时段同比下降10.4%•硬广投放时长呈下降趋势，全天时段品牌数同比降低10.4%，晚黄时段同比下降14.6%。数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 6188421114792102320104548五大卫视其他卫视央视硬广全天时段各媒体层级品牌数同比2023年2024年386735836327739747五大卫视其他卫视央视硬广晚黄时段各媒体层级品牌数同比2023年2024年媒体层级-品牌分布：五大卫视客户数量降幅最大，央视全天客户减少、晚黄减少•全天时段五大卫视降幅最大，下降45.7%，央视下降5.1%；晚黄时段仅其他卫视品牌增加。数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 其他卫视, 47.29%其他卫视, 50.56%央视44.53%央视43.17%五大卫视8.18%五大卫视6.27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年硬广全天时段各媒体层级时长占比其他卫视央视五大卫视7其他卫视, 53.29%其他卫视, 53.14%央视38.78%央视40.81%五大卫视7.93%五大卫视6.05%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年2024年硬广晚黄时段各媒体层级时长占比其他卫视央视五大卫视媒体层级-时长分布：五大卫视频道时长均减少，向央视、其他卫视转移数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 8频道-全天时段品牌分布：央7品牌数领先；CCTV-1排名第二05001000150020002500300035004000CCTV-7国防军事CCTV-1综合江苏卫视CCTV-2财经CCTV-4中文国际CCTV-13新闻CCTV-15音乐广东卫视CCTV-10科学教育甘肃卫视CCTV-12社会与法安徽卫视山东卫视湖南卫视湖北卫视东方卫视北京卫视江西卫视河北卫视山西卫视CCTV-9纪录CCTV-3综艺CCTV-8电视剧浙江卫视河南卫视广西卫视四川卫视CCTV-5体育重庆卫视东南卫视内蒙古卫视青海卫视吉林卫视深圳卫视陕西卫视辽宁卫视黑龙江卫视CCTV-6电影云南卫视新疆卫视CCTV-11戏曲宁夏卫视天津卫视贵州卫视CETV-1CCTV-14少儿西藏卫视海南卫视各频道全天时段硬广招商客户2023年2024年数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 9频道-晚黄时段品牌分布：央视整体频道客户数领先，卫视中湖南卫视第一050100150200250300350CCTV-7国防军事CCTV-2财经CCTV-4中文国际CCTV-13新闻CCTV-1综合湖南卫视CCTV-3综艺CCTV-8电视剧浙江卫视CCTV-9纪录湖北卫视北京卫视东方卫视CCTV-5体育江苏卫视CCTV-15音乐深圳卫视CCTV-10科学教育CCTV-12社会与法山东卫视广东卫视CCTV-6电影安徽卫视青海卫视甘肃卫视重庆卫视云南卫视河南卫视东南卫视黑龙江卫视CETV-1河北卫视宁夏卫视CCTV-14少儿内蒙古卫视吉林卫视江西卫视陕西卫视广西卫视辽宁卫视CCTV-11戏曲贵州卫视天津卫视西藏卫视四川卫视新疆卫视山西卫视海南卫视各频道晚黄时段硬广招商客户2023年2024年数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 10频道-全天时段时长分布：安徽卫视时长领先，央视中CCTV-15、CCTV-9投放时长高050100150200250300350安徽卫视CCTV-15音乐CCTV-9纪录河北卫视CCTV-14少儿山东卫视CCTV-5体育CCTV-12社会与法CCTV-8电视剧重庆卫视CCTV-7国防军事CCTV-10科学教育天津卫视辽宁卫视河南卫视CCTV-1综合云南卫视江苏卫视CCTV-13新闻四川卫视东南卫视山西卫视贵州卫视CCTV-11戏曲黑龙江卫视广东卫视CCTV-4中文国际湖北卫视深圳卫视CCTV-2财经CCTV-6电影陕西卫视CCTV-3综艺宁夏卫视吉林卫视浙江卫视北京卫视湖南卫视新疆卫视江西卫视内蒙古卫视广西卫视东方卫视甘肃卫视西藏卫视青海卫视海南卫视CETV-1各频道全天时段硬广投放时长（万秒）2023年2024年安徽：葛洪、变通、香丹清、天草、陈李济、亮甲、同仁堂、口子窖、古井贡酒等客户大力投放•央15音乐频道时长第一，其次为央9纪录频道；其他卫视中，安徽、河北、山东卫视时长排在前列。数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视48个频道硬广监测 11频道-晚黄时段时长分布：二线卫视晚黄时段投放高于五大卫视，河北卫视时长第一010203040506070河北卫视CCTV-7国防军事CCTV-9纪录重庆卫视CCTV-15音乐广东卫视CCTV-14少儿CCTV-1综合天津卫视贵州卫视CCTV-10科学教育CCTV-8电视剧安徽卫视黑龙江卫视山西卫视CCTV-12社会与法CCTV-5体育山东卫视CCTV-13新闻河南卫视辽宁卫视湖北卫视东南卫视深圳卫视CCTV-2财经CCTV-4中文国际宁夏卫视陕西卫视吉林卫视浙江卫视江苏卫视云南卫视CCTV-11戏曲北京卫视广西卫视湖南卫视CCTV-3综艺东方卫视四川卫视江西卫视西藏卫视内蒙古卫视CCTV-6电影甘肃卫视新疆卫视青海卫视海南卫视CETV-1各频道晚黄时段硬广投放时长（万秒）2023年2024年河北卫视：宝洁、超视立、同溢堂、健民、