酒类行业趋势快报2025年1-4月

酒类行业趋势快报2025年1-4月数据来源p 硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p 综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道） 网综-爱优腾芒等主流视频平台p 网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测p 网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源；平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源p 报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p 报告统计周期：2025年1月-4月硬广-酒类客户在央视系列频道投放表现突出，客户及时长投放均领先数据来源：击壤科技 2025年1-4月 央卫视49频道硬广•截至25年4月，酒类硬广客户数（厂商数）共计169个，投放时长总计793,482秒；从媒体层级看，多投放央视系列频道，央视频道投放时长占比高达57.57%。整体客户数（厂商）：169个整体投放时长：793,482秒央视, 57.57%其他卫视, 35.54%五大卫视, 6.88%酒类硬广投放时长占比1008533456,837282,03854,606050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,0000102030405060708090100央视其他卫视五大卫视酒类硬广投放分布客户数（厂商数）时长(秒)硬广-CCTV-1全频道客户及时长均领先；其他卫视河南投放时长排在首位数据来源：击壤科技 2025年1-4月 央卫视49频道硬广020,00040,00060,00080,000100,000120,0000510152025303540CCTV-1综合频道CCTV-7国防军事频道CCTV-13新闻频道CCTV-2财经频道CCTV-17农业农村频道江苏卫视CCTV-4中文国际频道甘肃卫视CCTV-15音乐频道湖北卫视广东卫视安徽卫视吉林卫视青海卫视山东卫视河南卫视北京卫视CCTV-3综艺频道河北卫视CCTV-8电视剧频道CCTV-9纪录频道广西卫视CCTV-10科学教育频道内蒙古卫视辽宁卫视深圳卫视重庆卫视CCTV-12社会与法频道CETV-1山西卫视CCTV-5体育频道四川卫视浙江卫视陕西卫视CCTV-11戏曲频道贵州卫视CCTV-6电影频道江西卫视新疆卫视黑龙江卫视东南卫视海南卫视东方卫视西藏卫视云南卫视湖南卫视宁夏卫视酒类硬广投放频道分布客户数（厂商数）时长(秒)CCTV-1投放时长TOP3：茅台、洋河、五粮液CCTV-13投放时长TOP3：茅台、今世缘、郎酒河南卫视投放时长TOP3：汇仁酒业、仰韶酒业、贾湖酒业CCTV-10投放时长TOP3：泸州老窖、摘要、郎酒硬广-白酒客户断层领先数据来源：击壤科技 2025年1-4月 央卫视49频道硬广0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000020406080100120白酒葡萄酒啤酒酒类企业形象药酒/补酒果味/气泡酒黄酒酒类硬广投放行业分布客户数（厂商数）时长(秒)泸州老窖、杏花村、茅台动力火车、悠蜜会稽山、栖贤山鸭绿江酒业国就酒业汇仁、竹叶青、椰岛百威、青岛、雪津茅台（葡萄酒）、长城五星、和誉硬广TOP20客户-泸州老窖投放时长排名第一；啤酒仅百威上榜数据来源：击壤科技 2025年1-4月 央卫视49频道硬广排名厂商品牌行业细分投放频道数时长(秒)1泸州老窖股份有限公司国窖1573、泸州老窖白酒11 82,645 2山西杏花村汾酒集团有限责任公司杏花村、竹叶青白酒、药酒/补酒等17 62,866 3中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司茅台、贵州大曲、汉酱、黔茅、台源、悠蜜白酒、葡萄酒及其他品类29 61,834 4河南汇仁酒业有限公司汇仁药酒/补酒1 （仅投放河南卫视）49,776 5安徽古井贡酒股份有限公司古井贡、年份原浆白酒19 46,811 6江苏洋河酒厂股份有限公司海之蓝、梦之蓝白酒32 36,421 7四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮液、五粮醇、五粮春、尖庄、百家宴、丝路花雨白酒26 36,238 8四川郎酒集团有限责任公司郎白酒22 34,657 9江苏今世缘酒业股份有限公司金世缘、国缘白酒6 31,808 10贵州金沙窖酒酒业有限公司摘要白酒5 （仅投放央视频道）23,314 11河南仰韶酒业有限公司仰韶、彩陶坊天时白酒5 23,164 12安徽口子酒业股份有限公司口子窖白酒2 21,986 13小糊涂仙酒业（集团）有限公司小糊涂仙白酒2 21,276 14黑龙江北大仓集团有限公司君妃白酒2 19,396 15湖北稻花香酒业股份有限公司稻花香白酒3 （仅投放央视频道）18,657 16北京红星股份有限公司红星、红星高照白酒4 18,517 17北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂牛栏山白酒5 17,223 18安海斯-布希有限责任公司百威啤酒6 14,815 19四川流金酒业有限公司国乐白酒3 13,348 20贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司习酒白酒11 13,015 硬广-较去年全年新增89个客户数据来源：击壤科技 2024年1-12月-2025年1-4月 央卫视49频道硬广；备注：新增品牌指在2025年1-4月有投放，在24年全年没有投放的品牌；流失品牌指在2025年1-4月没有投放，在24年全年有投放的品牌。新增品牌89个流失品牌267个新增-投放时长TOP5品牌排名品牌行业细分投放频道数时长(秒)1贾湖白酒1（仅投放河南卫视）1,379 2椰岛药酒/补酒1（仅投放CCTV-13新闻频道）1,209 3汾阳王白酒1（仅投放CCTV-7国防军事频道）1,193 4海之蓝白酒4（仅投放央视系列频道CCTV-1、2、9、13）1,084 5龙山泉啤酒1（仅投放辽宁卫视）987 流失-投放时长TOP5品牌排名品牌行业细分投放频道数时长(秒)1宁夏贺兰山东麓葡萄酒5 （央卫视均投放）34,468 2珍酒白酒2（仅投放央视CCTV9、13）32,227 3安酒白酒1（仅投放广东卫视）31,194 4元和盛白酒1（仅投放CCTV12）19,089 5丰谷白酒7 （央卫视均投放）16,491 综艺-酒类客户多投放电综；网综冠名身份客户占比38%436488010203040506070厂商数节目数厂商数节目数电综网综酒类综艺投放分布2025年1-4月数据来源：击壤科技 2025年1-4月 电综统计央卫视49频道硬广；网综统计 爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台•投放综艺客户数（厂商数）共计48个，整体投放达70档节目；投放电综客户数量居多，但小型合作身份客户（无明确身份）占比达48%。网综尽管整体客户数量不多，但冠名身份客户高达38%。整体客户数（厂商）：48个整体投放综艺数量：70档24%15%4%3%3%