2024年大剧招商市场盘点

2024年大剧招商市场盘点击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测数据来源Ø 统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV Ø 统计周期：2023年1月1日-2024年12月31日Ø 上星剧统计：指网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目Ø 平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源；不包含口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等剧内植入资源前言精品化与多元化并存：2024年剧集市场热闹非凡，上新剧数量有所减少，热剧层出不穷，展现出精品化与多元化的特征；大剧吸金能力增强：越来越多广告主选择和精品热剧合作，大剧招商同比上涨14%；大剧营销创新不断：各大平台在大剧营销方面争相创新，开发更多丰富资源和模式，创意玩法花式出圈。目录Ø PART1 剧集大盘情况Ø PART2 品牌合作偏好Ø PART3 2025年待播剧一览9111286361031006627020406080100120腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台剧集节目数量分布2023年2024年444731214540242005101520253035404550腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布2023年2024年剧集分布四大平台整体剧集数量呈下滑趋势；腾讯剧集逆势增长•据统计，2024年四大平台共计236部剧集，整体剧集数量呈下滑趋势；•腾讯视频剧目储备丰富，成四大平台唯一剧目增长平台，同比去年上涨13%；且上星剧数量领先，优质内容稳定输出。数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测；上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目13%2023年：271部2024年：236部•剧集市场上，2024年整体招商同比去年上涨14%；腾讯视频、优酷平台增幅超18%。142138150115168167155108020406080100120140160180腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV四大平台招商（品牌数）分布2023年2024年招商分布整体客户数量上涨14%，大剧合作依然是品牌营销的必选项数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。2023年：294个2024年：334个目录Ø PART1 剧集大盘情况Ø PART2 品牌合作偏好Ø PART3 2025年待播剧一览0306090120150180210爱情罪案/悬疑都市年代奇幻/玄幻仙侠革命青春谍战喜剧权谋武侠家庭农村其他传记/传奇女性军旅励志医疗科幻职业剧集题材招商分布（品牌数）2023年2024年数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。•爱情类《长相思2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等多部剧目招商超过30＋；•都市类代表作《玫瑰的故事》聚焦现代都市人的情感生活，展现了当代女性在爱情中的成长和自我实现，平台招商超过50＋；•年代剧增幅迅猛，同比增长82%，“孤品剧集”《繁花》在艺术性、文学性等方面获得多重认证；•悬疑类同比去年增长63%，《猎罪图鉴2》《白夜破晓》等经典IP在24年强势回归。题材招商爱情、罪案/悬疑、都市等题材仍为品牌首选；年代、奇幻/玄幻增幅迅猛82%47%63%0306090120150爱情奇幻/玄幻罪案/悬疑仙侠权谋武侠喜剧传记/传奇其他励志青春职业古代-剧集题材招商分布（品牌数）2023年2024年050100150200250300当代古代现代近代剧集年代分布（品牌数）2023年2024年数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。•古装剧市场回暖，品牌同比增幅16%；古装爱情类仍为品牌首选题材；•古装权谋剧《庆余年2》热度口碑双爆，登顶年度现象级热剧，吸引超39＋品牌进行平台合作；•奇幻/玄幻、罪案/悬疑、传记/传奇等题材剧集呈现出迅猛的增长态势，吸引了大量客户进行投放，成新晋流量担当。题材招商古装市场回暖，奇幻/玄幻、罪案/悬疑、传记/传奇等题材增幅迅猛16%235%175%139%0102030405060708090100110食品饮料网服大健康美妆护肤3C消电其他酒类日用百货交通服饰家居金融平台电商旅游游戏品牌行业投放分布2023年2024年行业分布食饮行业仍为剧集投放大户；网服、3C消电等行业增量明显数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。•食品饮料类仍为大剧投放主要行业，同比去年增长11%，新增41个品牌投放大剧；有29个品牌投放剧目数超10个；•网服、3C消电等行业涨幅明显，网服同比增长30%；3C消电行业同比增长71%。71%30%11%010203040506070腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV创可贴创意中插预告/回顾明星播报片尾彩蛋品牌广告投放类型分布2023年2024年创意资源分布品牌注重与剧情融合创新；腾讯视频创意广告资源客户数量稳居榜首四大平台均呈上涨趋势75%72%数据来源：击壤科技 2023年-2024年 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测（平台自招商，不含剧内植入）。•近年来品牌在选择常规投放形式的同时更注重与剧情内容巧妙融合，2024年四大平台创意中插资源客户数量均呈上涨态势；•腾讯视频凭借其创意多样的玩法吸引广泛客户合作，创意植入资源客户数量稳居榜首。金典独家冠名《玫瑰的故事》，以独家创新互动形式，将剧情与品牌深度绑定传递品牌「有机生活 有我定义」理念的同时引发全民共振首创“玫瑰花路弹幕”，以金典“陪玫瑰走花路”的形式在剧情高光时刻露出，承接用户情绪，吸引用户参与；同时品牌信息持续露出，创意吸睛。深度绑定剧情名场面，打造创意互动类广告“共创玫瑰”，通过用户与剧情互动形式，深化品牌形象实现用户与品牌互通。01 片头标板“玫瑰箴言”5s玫瑰金句衔接5s品牌TVC大剧资源创新——金典×《玫瑰的故事》02 创意弹幕“玫瑰花路”03 创新互动“共创玫瑰”剧内高共鸣金句台词和品牌TVC连接，在片头位置出现抢占注意力，触达用户心智，在抒发剧情价值的同时传递金典“有机生活 有我定义”的理念。目录Ø PART1 剧集大盘情况Ø PART2 品牌合作偏好Ø PART3 2025年待播剧一览2025待播剧一览腾讯视频 2024年热剧不断，越来越多精品剧集的输出，让观众看到了大剧多元化、以及更多可能性；2025年各大平台依旧持续发力，还有更多的待播剧值得我们期待。•2025年腾讯大剧片单发布了150＋部剧集，包含“岁月如炬 历久弥新”、“人生议题 洞见生活”、“热烈肆意 青春正好”、“现实较量 高能迭起”、“瑰丽世界 想象无垠”、“东方绮梦 古韵流淌”、“欢乐人生 趣味无穷”以及“新港剧 新港味”等八大板块。从东方奇幻到都市群像，题材类型应有尽有。其中 《长安的荔枝》《袅起青壤》《许我耀眼》《人之初》《独身女人》等剧目首发预告