2025年电视硬广洞察

击壤科技 剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测2025年电视硬广洞察2025年，电视硬广市场整体呈现收缩态势，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数与时长分别下降1.8%和6.35%，晚黄时段降幅尤为显著。与此同时，央视优势稳固，投放时长份额增长，江苏卫视在全天时段客户数量位居第一；行业表现分化，食品行业在品牌数与投放时长上实现双增，稳居时长榜首；而药品行业时长则下滑明显。本报告将从整体旨在通过整体大盘走势、行业分布特征以及客户流向三方面梳理2025年电视硬广市场分析。前言目录硬广大盘整体趋势分析PART 01硬广客户行业分布PART 02硬广新增流失分析PART 03PART硬广大盘整体趋势分析01晚黄2024年2025年同比品牌数1,544 1,345 ▼ 12.89%时长11,397,886 10,730,383 ▼ 5.86%电视硬广投放规模有所收缩，晚黄时段降幅明显，行业进入平台期01全天时段表现2025年全年，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数下降1.8%，投放时长下降6.35%；市场整体呈现收缩态势，品牌数量与投放时长双双减少。晚黄时段表现晚黄时段受冲击较大，品牌数降幅12.89%，时长同比下滑5.86%，品牌数下滑幅度超过全天时段。2020-2025年硬广表现近几年电视硬广品牌总量呈现“V型”波动趋势：2020-2022年连续三年下滑；2023年起回升，随后增长至2025年出现小幅回落，整体进入平台阶段。全天2024年2025年同比品牌数8,841 8,682 ▼ 1.8%时长61,025,595 57,150,254 ▼ 6.35%2020-2025年硬广客户数量数据来源：击壤科技 2020年-2025年 央卫视49个频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）0203硬广全天时段各媒体层级投放分布硬广晚黄时段各媒体层级投放分布•央视客户数量小幅波动，整体保持平稳，在全天及晚黄时段的投放时长占比均实现增长；•五大卫视全天时段客户数下降17%，其他地方卫视晚黄时段客户数降幅26.2%，时长份额亦同步下滑。数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49个频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）央视优势稳固，投放时长份额增长6,6492,0481,0656,9501,67488401,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000央视其他卫视五大卫视品牌数分布2024年2025年2024年2025年其他卫视49.57%47.27%五大卫视6.21%5.43%2024年2025年其他卫视52.25%51.39%五大卫视6.05%4.48%83675234181755532701002003004005006007008009001,000央视其他卫视五大卫视品牌数分布2024年2025年时长占比央视44.21%47.3%▲时长占比央视41.7%44.13%▲0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,00005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000CCTV-17CCTV-7CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-10CCTV-15CCTV-4CCTV-12CCTV-3央视频道硬广招商客户数TOP10（全天时段）2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长CCTV-17表现CCTV-17农业农村频道以超3800个客户位列第一，较同期增长20.53%；食品、饮料、农业及工业等与民生消费紧密的行业吸引力大幅增强，相关品牌数同比增长。CCTV-1表现CCTV-1综合频道品牌数增幅8.14%，投放总时长减少3.66%；增长动力主要来自药品、饮料、互联网等多个行业。央视-全天时段CCTV-17客户数量领先，较同期增幅20.53%数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49个频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）CCTV-15表现CCTV-15频道投放时长排名第一，同比增幅8.28%；家电、个人用品、食品等多个行业投放时长增幅明显。0100,000200,000300,000400,000500,000600,000050100150200250CCTV-1CCTV-2CCTV-13CCTV-7CCTV-4CCTV-17CCTV-3CCTV-8CCTV-15CCTV-9央视频道硬广招商客户数TOP10（晚黄时段）2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长CCTV-1表现CCTV-1晚黄时段品牌吸引力强劲，客户数同比增长28.1%；娱乐及休闲、互联网等行业新增客户显著，频道对广告主吸引力增强。CCTV-13表现CCTV-13新闻频道品牌数增幅17.65%，饮料、交通、互联网等行业客户新增显著；投放总时长同比减少12.19%，主要为酒类、食品及家电等行业投放时长缩减。央视-晚黄时段CCTV-1吸引力强劲，客户数量显著增长数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49个频道硬广监测 ；晚间黄金时段（19:30-22:00）CCTV-7表现CCTV-7国防军事频道晚黄时段投放时长排名第一，尽管投放品牌数下降24.15%，但总投放时长增长9.06%；食品行业有所增长，而家居、药品等行业份额缩减。江苏卫视江苏卫视在卫视中客户数量排名第一；整体品牌数量与广告时长呈现下降趋势，品牌数下降20.96%，时长下降2.86%。食品、酒类、家电等行业投放份额减少。安徽卫视客户总投放时长位居首位，且保持稳定态势；在食品、饮料等行业时长表现强劲，更在多个行业中实现投放时长增长。但客户总数同比减少11.37%，药品、家居等行业流失客户较多。卫视-全天时段江苏卫视客户数量领先；安徽卫视投放时长第一数据来源：击壤科技 2024年-2025年 央卫视49个频道硬广监测 ；全天时段（00:00-24:00）0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0000100200300400500600700江苏卫视广东卫视湖南卫视甘肃卫视山东卫视安徽卫视辽宁卫视湖北卫视广西卫视河北卫视卫视频道硬广招商客户TOP10（全天时段）2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长湖南卫视晚黄时段客户数排名第一，同比增长16.33%，但投放时长减少16.59%；食品、饮料为主要投放行业。卫视-晚黄时段湖南卫视客户数量位居首位，品牌数量增幅明显050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000020406080100120140160180200湖南卫视浙江卫视江苏卫视北京卫视深圳卫视湖北卫视山东卫视广东卫视东方卫视安徽卫视卫视频道硬广招商客户TOP10（晚黄时段）2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长202