社服零售行业周报：春节假期，旅游市场迎来“开门红”

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 [Table_Title] 春节假期，旅游市场迎来“开门红” [Table_Title2] 社服零售行业周报 [Table_Summary] ► 史上最长春节假期，多地旅游市场迎来“开门红” 北京市文化和旅游局数据显示，春节假期，北京累计接待游客 1984.3 万人次，实现旅游总花费 331.4 亿元。 上海市文化旅游局数据显示，据上海旅游大数据监测，春节假期，全市共接待游客 2167.21 万人次，同比增长 8.36%（按可比口径，下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为 256.14 亿元，同比增长 20.90%；全市宾旅馆平均客房出租率为 50.60%，同比增长 3.10 个百分点。 重庆市文化旅游委数据显示，春节假期，全市重点监测的 130家 A 级景区累计接待游客 1260 万人次，同比增长 5.6%；重点监测的 10 家旅游休闲街区累计接待游客 492.5 万人次，同比增长 19.3%。 湖南省文旅厅数据显示，根据手机信令大数据建模统计，春节假期全省累计接待游客 5842.33 万人次，同比增长 8.28%；根据银联商务大数据建模统计，春节假期旅游消费总交易额达 573.51 亿元，同比增长 33.86%。 江苏省文化和旅游厅数据显示，春节假期，全省共接待游客7581.12 万人次，实现旅游总花费 609.63 亿元，按可比口径同比分别增长 10.1%和 10.5%。 辽宁发布数据显示，春节假期，全省累计接待游客人次按可比口径同比增长 11.86%，累计实现旅游综合收入按可比口径同比增长 12.18%。 河南发布数据显示，春节假期，河南省接待国内游客 6281 万人次，旅游收入 376.3 亿元，按可比口径接待人次同比增长9.1%，旅游收入同比增长 9.6%。 四川省文化和旅游厅数据显示，春节假期，全省共接待游客5860.97 万人次、旅游总花费 445.74 亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。 海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，春节假期，海南接待游客 1232.05 万人次，实现游客总花费 183.66 亿元，同比分别增长 28.9%、30.7%。 吉林发布数据显示，据银联商务公司大数据测算，春节假期，全省接待国内游客量、国内游客出游总花费较 2025 年春节假期分别增长 26.9%、24.9%，日均分别增长 11.1%、10.9%。 评级及分析师信息 [Table_IndustryRank] 行业评级： 推荐 [Table_Pic] 行业走势图 [Table_Author] 分析师：许光辉 邮箱：xugh@hx168.com.cn SAC NO：S1120523020002 联系电话： 分析师：王璐 邮箱：wanglu2@hx168.com.cn SAC NO：S1120523040001 联系电话： -24%-15%-6%2%11%19%2024/032024/062024/092024/122025/03社会服务沪深300证券研究报告|行业研究周报 [Table_Date] 2026 年 02 月 24 日 证券研究报告|行业研究周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 2 ► 多家景区表现亮眼，离岛免税快速增长 祥源文旅公众号数据显示，据初步统计，春节假期前四天，祥源文旅累计接待游客量 26.45 万人，同比增长 20%。其中，湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡等核心景区表现亮眼，营收收入分别同比增长 79%、43%、31%、56%、27%，安徽齐云山更是营收创历史新高，打破历史单日营收纪录。 吉林发布数据显示，春节假期，长白山景区接待游客量、营业收入分别同比增长 16%、9.6%。 宋城演艺公众号数据显示，春节黄金周，全国各大千古情景区掀起新春观演热潮，11 台《千古情》合计上演 580 场，高峰期间《千古情》单日最高演出 98 场，单日游客接待量超 50万人次。 海口海关数据显示，春节假期，海南离岛免税购物平均购物金额、购物人数、购物件数分别达 3.03 亿元、3.6 万人次、22.2 万件，同比去年假期平均值分别增长 16.5%、20%、8.3%。 投资建议 建议关注高景气成长赛道以及政策、科技加持下服务业景气拐点赛道，具体包括：（1）服务消费迎来政策及行业新需求共振，有望驱动行业拐点，包括免税、银发旅游、育儿消费等。受益标的包括中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等。（2）新消费拥有需求长逻辑，景气度有望维持，当前行业龙头估值处于相对低位，26 年仍然拥有足够弹性，包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等。受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等。（3）零售业态创新+出海打开新成长空间，受益标的包括小商品城、赛维时代等。（4）AI+应用 26 年有望迎来百花齐放，从主题到商业化变现加速，受益标的包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等。 风险提示 宏观经济下行，居民收入及消费意愿恢复不及预期，行业竞争加剧。 证券研究报告|行业研究周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 3 正文目录 1. 行业&公司动态 ...........................................................................................................................................................................................4 1.1. 行业资讯 ..................................................................................................................................................................................................4 1.2. 行业投融资情况.....................................................................................................................................................................................5 2. 宏观&行业数据 ...............................................................................................................................................