2025年婴童出行用具电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年婴童出行用具电商消费趋势知行合一数智中心婴童出行用具婴童出行用具，指的是为0-12岁儿童外出提供保护、辅助移动的便携工具。根据家庭出行的距离和目的地的不同影响着带娃出行的方式，催生出不同使用场景。按类型可分为：婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。 婴幼儿推车常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则主要适用于私家车带娃出行。 出行用具1、四轮推车2、安全座椅3、自行车4、滑板车5、儿童电动车6、踏行车……婴童出行用具重点品类电商平台：婴童出行用具市场规模与出生人数强正相关近三年来婴童出行用具品类的电商市场规模始终在100亿徘徊，与新生儿人口数呈现​强正相关性​。在此期间，抖音内容电商通过蚕食传统电商的市场份额，达到了2024年66.5%的同比增长。受生育意愿下降影响，预计2025年后新生儿数量将持续走低，婴童出行用具市场将进入​存量竞争阶段​。数据来源：知行数据库，2022年-2024年60.28亿51.22亿50.83亿30.58亿32.34亿31.70亿8.30亿11.51亿19.18亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿2022年2023年2024年出行用具-近3年电商销售额天猫京东抖音60.8%53.9%50.0%30.8%34.0%31.2%8.4%12.1%18.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年出行用具-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率四轮推车20.40亿7.8%安全座椅10.43亿-3.6%自行车5.39亿1.1%滑板车2.79亿-17.6%儿童电动车2.34亿-30.0%踏行车2.04亿2.7%腰带腰凳1.89亿8.3%扭扭车1.88亿19.9%背带0.80亿1.9%学步车0.59亿-3.8%护具0.46亿-4.3%三轮车0.33亿-9.7%推车配件0.29亿27.5%其他用具0.28亿-21.0%双胞胎推车0.25亿-35.6%学步带0.18亿-8.0%滑板0.17亿-47.1%推车防雨罩0.11亿13.7%头盔0.10亿-17.9%婴童出行用具2024年淘宝渠道整体下滑-0.8%，其中四轮推车以20.4亿高体量逆势增长7.8%，而儿童电动车因用户购买渠道转向京东，销售额下滑明显（-30.0%）。放缓四轮推车7.8%安全座椅-3.6%自行车1.1%滑板车-17.6%儿童电动车-30.0%踏行车2.7%腰带腰凳8.3%扭扭车19.9%背带1.9%学步车-3.8%护具-4.3%三轮车-9.7%推车配件27.5%其他用具-21.0%双胞胎推车-35.6%学步带-8.0%滑板-…推车防雨罩13.7%头盔-17.9%安全背带-28.6%三轮推车-30.7%育儿背巾-21.0%-100.0%-50.0%0.0%50.0%100.0%-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿淘宝-细分品类机会四象限明星增长品类四轮推车, -6.1%安全座椅, 11.0%自行车, -10.7%儿童电动车, 29.7%滑板车, -25.8%腰带腰凳, 17.8%扭扭车, -7.5%背带, -10.0%三轮车, -15.9%学步车, -28.2%安全背带, -44.7%护具, -6.5%踏行车, -31.0%学步带, -42.9%推车配件, 14.2%双胞胎推车, -18.7%推车防雨罩, -28.2%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%50.0%70.0%90.0%110.0%-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿京东-细分品类机会四象限京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率四轮推车10.47亿-6.1%安全座椅8.70亿11.0%自行车4.18亿-10.7%儿童电动车2.84亿29.7%滑板车2.09亿-25.8%腰带腰凳1.55亿17.8%扭扭车0.74亿-7.5%背带0.37亿-10.0%三轮车0.16亿-15.9%学步车0.16亿-28.2%安全背带0.13亿-44.7%护具0.07亿-6.5%踏行车0.07亿-31.0%其他用具0.05亿-60.2%学步带0.04亿-42.9%推车配件0.03亿14.2%双胞胎推车0.02亿-18.7%育儿背巾0.01亿-66.6%推车防雨罩0.01亿-28.2%三轮推车0.01亿-60.3%婴童出行用具2024年京东渠道整体下滑-2.0%，在破亿品类中，安全座椅、儿童电动车和腰带腰凳保持了较高增长，其余品类均出现小幅度下滑。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率四轮推车10.62亿84.8%汽车安全座椅/安全背带4.12亿59.2%抱婴腰带/腰凳2.20亿76.4%单杆轻便推车0.47亿161.5%雨伞0.30亿58.1%雨衣0.27亿12.7%学步车0.23亿73.2%出行用品0.22亿137.0%推车配件0.20亿113.6%婴童防护口罩0.19亿-68.5%学步带0.12亿3.7%推车棉垫0.09亿-23.4%婴童防护耳罩0.05亿82.2%儿童牵引绳0.02亿-53.3%育儿背巾0.02亿40.8%双胞胎推车0.02亿81.5%三轮推车0.02亿-67.5%推车雨罩0.01亿-5.0%防雨罩0.00亿71.0%婴童出行用具2024抖音渠道整体增长66.5%，TOP9品类涨势迅猛，四轮推车销售额达到10.62亿超过京东平台，其中婴童防护口罩由于疫情结束，销售额大幅下降。明星增长品类数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓四轮推车, 84.8%汽车安全座椅/安全背带, 59.2%抱婴腰带/腰凳, 76.4%单杆轻便推车, 161.5%雨伞, 58.1%学步带, 3.7%推车棉垫, -23.4%婴童防护耳罩, 82.2%儿童牵引绳, -53.3%育儿背巾, 40.8%双胞胎推车, 81.5%三轮推车, -67.5%推车雨罩, -5.0%防雨罩, 71.0%-70.0%-20.0%30.0%80.0%130.0%180.0%230.0%280.0%-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿抖音-细分品类机会四象限婴童出行用具品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1DearMom2.74亿27.3%2bebebus2.72亿20.2%3逸乐途 Elittle1.58亿-10.9%4丸丫 Wanya1.57亿75.9%5虎贝尔 Hbr1.32亿9.2%6贝易 Beie1.24亿73.6%7酷骑 Cooghi1.21亿0.6%8好孩子 Goodbaby1.14