2024年跨境旅游消费趋势研究报告-WTA-万事达卡-Trip.com Group

2024-2025跨境旅游消费趋势研究报告本报告采用环保纸印刷www.fsc.orgFSC A0005232024-20252024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告《2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告》由世界旅游联盟、万事达卡、携程集团共同发布，该报告着眼全球、聚焦中国，依托万事达卡消费洞察、携程出入境产品预订数据等详实数据源，对全球旅游以及中国出境游、入境游的整体消费趋势进行了研究，以期为全球旅游行业的高质量发展提供借鉴。2024 年 7 月，《2023-2024 跨境旅游消费趋势研究报告》首次在全球发布，并引起了旅游行业内外的高度关注。2025 年 7 月至 10 月，报告撰写团队对 2024 年三季度至 2025 年二季度末的新趋势、新变化进行了认真研究和梳理，并最终形成本报告。 2024 年三季度至 2025 年二季度末，全球旅游业延续了之前的增长势头，继续保持前言 / 稳健增长，体验型出游继续成为拉动旅游发展的重要动能，体育赛事、娱乐演出对旅游的拉动效应尤为明显。出境游方面，中国内地游客出境旅游的总人次和消费总金额继续保持增长势头，周边短途目的地、小众目的地等增长速度较快。签证政策的优化、体育文娱活动的带动以及国际航线的恢复，都对中国内地游客出境旅游起到了促进作用。Z 世代、亲子家庭、银发族等不同出游人群，也呈现出不同的出境游偏好。体验、探索、小众、个性化成为出境游的新趋势。入境游方面，受免签及签证便利化政策持续优化的带动，入境游客保持高速增长，享受免签政策入境旅游的人数增长明显，入境游客停留时间变长。2025 年成都世界运动会、2025 年哈尔滨亚洲冬季运动会等大型体育赛事对入境游带动作用明显，文化体验类旅行成为新热门。一线城市仍然是最吸引入境游客的目的地，同时一批三四线城市新兴目的地的入境游客数也增长显著。购物、餐饮消费占比显著上升，入境旅游消费呈现多元化趋势，地铁拍卡、钱包绑卡等支付便利化措施受到入境消费者广泛欢迎。本报告深入剖析了西班牙、马来西亚、韩国、成都及“苏超”等一批热门境内外目的地和赛事，旨在为其他旅游目的地的发展提供参考。同时，报告进一步聚焦“像当地人一样旅行（Travel like a local）”的趋势，指出游客日益倾向于深度体验当地文化、生活方式与社区环境，负责任的旅行理念因此愈发重要。报告呼吁游客在探索目的地时，应尊重当地文化、保护生态环境，避免过度旅游，共同推动旅游业向可持续、包容的方向发展。此外，报告还就出境游、入境游及可持续旅游的未来发展提出了相关建议。* 本报告由万事达卡数据与咨询服务部门提供全面技术支持2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告第一章｜全球旅游行业概述 061.1 全球旅游表现及热门目的地 071.2 全球游客出行驱动因素 09第二章｜中国出境旅游及消费趋势 122.1 出境旅游整体发展趋势 132.2 出境旅游热门目的地分析 152.3 出境游客消费行为变化趋势 18第三章｜中国入境旅游及消费趋势 223.1 入境游客现状与来源地分布 233.2 入境游客产品预订情况 273.3 入境游客消费结构与支付行为分析 29第四章｜热门目的地案例研究 344.1 境外旅游热门目的地案例研究 354.2 境内旅游热门目的地案例研究 39第五章｜出行新趋势分析 425.1 趋势一：“情绪”成为旅行核心驱动力 435.2 趋势二：“在地文化”点燃旅行灵感 455.3 趋势三：AI 助力旅行行业新变革 47第六章｜跨境旅游发展建议 486.1 出境游便利化发展建议 496.2 入境游便利化发展建议 516.3 跨境旅游可持续发展观察与思考 542024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告 参与机构 57目录 / 2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告06 ｜全球旅游行业概述第一章全球旅游行业概述07全球旅游行业概述｜1.1全球旅游表现及热门目的地全球旅游业保持稳健增长，出行人数和旅行支出均持续增长  据联合国旅游组织数据统计，2025 年上半年，全球游客出行人次突破 6.9 亿，较 2024 年同期增长了 5%，2025 年全年全球游客人数预计同比增长 3% 至 5%。全球旅游消费在 2024年已达 1.7 万亿美元，同比增长约 11%。这一系列数据不仅彰显了全球旅游业在面对经济不确定性时所展现出的强大韧性，也反映出人们对旅行体验和消费的持续需求。5%11%3.9%出行人次消费金额人均次均消费2025H1 同比增长2024 同比增长2024 同比增长2024-2025 跨境旅游消费趋势研究报告08 ｜全球旅游行业概述欧洲仍为全球最热门旅游区域、亚洲热度持续提升凭借丰富的文化、多样的地貌和浓厚的人文底蕴，欧洲持续多年蝉联全球最热门旅游地区；据联合国旅游组织数据统计，2024 年欧洲吸引了超过 55% 的全球游客、共计 7.47 亿人次，同比增长 5%，2025 年第一季度欧洲入境游客达 1.25 亿人次，同比增长 2%。亚太地区是游客人次增长最快的目的地，这主要得益于多元文化、诱人美食和相对较低的消费水平；据联合国旅游组织数据统计，亚太地区 2024 年国际入境游客人次达 3.16 亿，同比增长 33%，2025 年第一季度继续保持高速增长，同比增长 12%，其中东北亚地区，如中国内地和日本，表现格外抢眼。* 数据来源：联合国旅游组织（UN Tourism）1. 联合国旅游组织不包含 2024 年中国入境游客接待数据。基于中国政府网官方数据，2024 年中国内地接待入境游客 ( 不含港澳台 )约为 2700 万人次，该口径下中国内地未进入前十热门目的地；中国内地接待入境游客 ( 含港澳台 ) 约为 1.32 亿人次，该口径下中国内地排名第一。其次，中国香港入境游客 ( 含中国内地 ) 为 4450 万人次，排名第六，其中，中国内地赴香港游客约为 3404 万人次。2024 年前十大热门旅游目的地情况排名变动排名变动2024 年接待国际游客人次 ( 百万 )12024 年旅游出口额 ( 十亿美元 )法国西班牙美国土耳其意大利墨西哥英国德国日本希腊欧洲亚洲其他102947261584543383736美国西班牙法国英国土耳其意大利日本阿联酋澳大利亚加拿大254107868578615957545009全球旅游行业概述｜1.2全球游客出行驱动因素全球游客更多随“价值”出行、为“体验”买单、因“偶像”而动2025 年在全球旅游业保持稳健增长的背景下，驱动出行决策的关键因素也在不断变化。尽管汇率波动与地缘动态正持续影响出行决策，但消费者对旅行的热爱以及由目的所驱动的消费动机，仍有力推动着旅游业重塑其发展格局。• 汇率影响出行选择亚太游客对汇率变动尤为敏感。2024 年日元的长期疲软显著拉动了日本的入境游市场，日元对人民币每贬值 1%，中国内地赴日游客即增长 1.5%；而新西兰元和美元的同幅度贬值仅带动游客增长约 0.2%。2024 年新加坡元对日元升值 40%，尽管机票酒店价格多有上涨，其仍推动新加坡赴日游客数量创下历史新高。汇率波动对日本入境游客数量的影响* 备注：入境目的地货币每贬值 1%，预计将