2025年中国文旅景区运营发展报告

2025年中国文旅景区运营发展报告Report on the Operation and Development of Chinese Cultural Tourism Scenic Spots 20252025年11月 浙江·杭州PRESENTED BY 迈点研究院发展背景0102品牌指数0304 运营创新 趋势探讨Ø 经济基础持续稳固Ø 政策支持多维促进Ø 国内游与入境游市场双轮驱动Ø 文旅消费结构性变革发展背景01经济基础：国内生产总值与居民可支配收入稳步增长，经济大盘的持续稳固细分客群扩容数据来源：国家统计局、历年统计公报l“十四五”时期，我国经济在复杂环境中应变克难、稳健前行，取得了总量跃升、增量可观、质量提升的瞩目成就。lGDP总量从2021年的114.9万亿元增长至2024年的134.9万亿元，2025年前三季度为101.5万亿元；据国家发改委预测，2025全年中国经济总量预计约140万亿元。lGDP增速层面，2021年至2024年我国经济增速平均达到5.5%；2025年前三季度同比增速达5.2%，比去年同期增长快0.4个百分点。l据国家统计局发布“十四五”以来社会民生统计报告，数据显示：“十四五”前四年，我国居民人均可支配收入与GDP增长同步，年均实际增长5.5%；2025年前三季度，全国居民人均可支配收入32509元，比上年同期名义增长5.1%。1149237134908410150365%5.20%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%02000004000006000008000001000000120000014000002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年前三季度国内生产总值与同比增速情况国内生产总值（亿元）同比增速（%）预计140万亿元3.924.133.255.30%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%00.511.522.533.544.52016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年前三季度居民人均可支配收入与同比增速人均可支配收入（万元）同比增速数据来源：国家统计局、历年统计公报文旅消费提振类入境免签退税类进一步扩大免签国家范围并优化入境政策，中国240小时过境免签政策适用国家增至55国、对75个国家实行单方面免签或全面互免签证、入境口岸增加至60个商消费发〔2025〕84号 商务部等6部门《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》——优化退税服务，扩大入境消费政策支持：消费、供给、入境、退税、金融等多元政策并举促进文旅产业向好发展文旅供给与金融类广电办发〔2025〕1号《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》——“微短剧+文旅”国办函〔2025〕12号《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》——高质量户外运动目的地、户外运动主题赛事、户外运动文创产品发改环资〔2025〕13号《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》——2025年超长期特别国债资金支持加快重组中国旅游产业基金，引导社会资本和金融机构加大对旅游业的投入。国办发〔2025〕2号《关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施》商服贸函〔2025〕11号《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》国市监稽发〔2025〕14号《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》商务部《促进健康消费专项行动方案》市场表现：文旅市场蓬勃发展，国内旅游人次与总花费呈现“双增”态势5.754.8517.10%11.50%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%01234562016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年前三季度国内旅游收入及同比增速国内旅游收入（万亿元）同比增速56.1549.9814.80%18.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%0102030405060702016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年第三季度国内旅游人数及同比增速国内旅游人数（亿人次）同比增长率数据来源：文化和旅游部数据来源：文化和旅游部2025年前三季度，国内旅游需求旺盛，政策支持与消费促进双重驱动，居民出游人次达49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%；为2024全年出游人次的89%，预计2025全年旅游人次有望突破60亿人次。2025年前三季度，国内文旅消费潜力持续释放、消费需求逐步向休闲度假和深度体验转变，居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。市场表现：“中国游”全球圈粉、“中国购”持续火热，北京、上海入境游强劲复苏1.381.391.411.450.821.321200123412711313529.6942020040060080010001200140000.20.40.60.811.21.41.62016年2017年2018年2019年2023年2024年2016-2024年中国入境游接待情况入境旅游人数（亿人次）国际旅游收入（亿美元）670.59632.637.10%-200.00%-100.00%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500.00%600.00%0100200300400500600700800202020212022202320242025年前三季度2020-2025年前三季度上海市入境游人数及同比入境旅游人数（万人次）同比增长率34.124.524.5116.8394.2388.44.84.34.316.649.150.2202020212022202320242025前3季度2020-2025年前三季度北京市入境游人数与收入入境旅游人数（万人次）入境旅游总收入（亿美元）数据来源：北京市人民政府网、北京市文化和旅游局数据来源：上海市人民政府外事办公室、上海市文化和旅游局数据来源：文化和旅游部，2020-2022年的数据未统计公布l 自2024年以来，我国入境旅游市场复苏显著，“China Travel”、“中国购”热度持续攀升，2024年入境游客13190万人次，入境游客总花费942亿美元，分别较2023年上涨60.8％和77.8％。l 2025年入境游市场热度延续、亮点突出，以北京、上海等“入境旅游首站城市”为代表，入境旅游接待人数、入境旅游总收入均涨幅明显，如前三季度北京市入境旅游总收入50.2亿美元，已超202