2026年洗浴行业消费趋势洞察

1财商学院61 美团服务零售DT商业观察蒸2026年洗浴行业消费超势洞察蒸前言什么是洗浴？在过去，它只是人们将身体洗干净的功能行为，而如今，洗浴已成为一种新的避行趋势，衍生出多元文化，概念升级扩展为集社交、休闲、养生于一体的综合体验。洗浴逐步融入餐饮、娱乐、健身等功能，契合年轻消费偏好，是都市人场景扩充Stayeation式的情缩出口，是家疮周束通娃的优选去处，也逐渐感为五一、一等重大节假日的异地出游选择洗潜空间的核心价值正在升堆，从满足功能需求，转向提供情堵价值升华疗象与社交连接。消费者最终购买的，是一股披妥善期料的时光与一份可分享的愉悦记忆。洗落对于男代人亲说，早已不“洗于净，这么育单，它像一块多按慢，折射出当代人生理、心理、社会、轻济与文化需求，洗浴一，行业趋势·市场蒸蒸日上不是小周期反弹，是长期结构性增长长期结构性增长的三大引掌：人群扩客、场景焕新、区域下沉趋势一不是消费反弹，而是市场扩容的新机会据美团平台数据量示，2025年洗消行业规模预计实破1100亿股据家8：美区服务零售2025年1月-2025年12月%别随着社交网络上关于特色洗浴文化、想魅洗落活动的传播，与消费者关于洗落的体验、口碎内容的主动扩散，越来越多人愿意路入洗落场所，完成人生首次洗落体验，且40%以上的“者客"保持着高频洗落的频次。Q：您第一次去“洗浴中心”是否在近1年内Q：您近一年选落题次的变化37%26%25%14%14%吾（更军之赋会去)75%■是【过年开始)爱不多格有增明显增剂骼有满少明减少数授书源：一时商学院市场的扩容，来源于老客群体的增购复购，以及新客群体的持续扩张。趋势二洗浴消费的增长主引擎是新需求与新场景当“解压放松”（22%）、“养生保健”（16%）、“社交聚会”（14%）、“家庭亲子”（12%等多元需求，取代单一清洁成为消费者走进洗潜中心的主要动因，行业增长的逆辑已情然改变，Q：什么情况下，您最可能产生“去洗浴中心”的想法解压格22%养生保健16%社交界会14%12%11%畅必美度8%季节性需求（冬季股脂等）7%专程能行打卡6%总务搜造/团建4%过去12个月Q：埋最想体验洗浴中心些场景和服务？传统/新洗浴行业市场份额20%17%15%30%10%12%12元10270%%90%统堂为响应不断细分的需求，洗洛中心积极范展服务边界；从“课度小想”“养生疗愈”，到“亲子水乐圆”“杜交玩乐夜”再到“放途中转”“拍服出片主题”等，这些高度匹配用产“想尝试”清单的场景，共同构建出“选落+”的复合体验场，新场景的兴起直接措动了团购产品的多样化与升Q：去沉浴中心时，您偏好哪种套要？吸，从单一的落资票，衔生出亲子套票、这改组8%蓝/南子套票合、团建套餐等多元形态，这种将服务“打包”战10%高价值套餐的模式，有效拉动了整体消费增长，031%理疗/洛质+12%洛资+晨乐(KTV/电究/25%14% 洛资数授来露：一时商学院而新场景与新需求，也带来经营边界拉长时间边界拉长：激活夜间时段，开辟增量市场传统洗落的核心营业时皮集中于午后和唤网黄金数小时，而过夜需求的限发，成功将深夜至资晨的“非黄金时段”转化为具有高价值的“核心营业时股”。3服务链条拉长：从“基疆浴资”到“关联消费”过夜需求的引入，自然延伸出一条全新的消费链条，除了落资之外，通常会连带产生院问消费：住富、商夜、饮料、SPA按摩等效松测费，清层消塞：早餐、淋浴、基至短暂的午休服务。夜专属配套：为满足过夜需求而设的更私密安静的格子屋、易损米等休息设陈粗赁，以及专为深变、凌晨时股开放的夜场电影、游戏等娱乐活动，小结多元新洗浴场景，循动更大的生意机会。...................超势三行业由“存量分配”转向“增量再创一起做大市场洗浴行业的竟争焦点仍集中在北京、上海、重庆等超大械市，人口基数即为流水保障：同时，东北、华北、华中这些自带“泡漫基因”的区城持续发力，全国洗落新店开业数量呈多点开花之势。新开店量悬多的TOP10城币新开店量同比增长事最高的TOP10城市重庆市上海市天津市成都市1兰州市丨昆明市太原市丨东莞市北京市广州市郑州市1深圳市！福州市温州市丨乌鲁木苏州市南京市齐市台州市武汉市数美股务零落2024年10月-2025年9月网比2023年10月2024年9月美8务零等2024年10月2025年9月洗落行业的扩张版图也正在改写：一边银定兰州、西安等核心城市，增交通网结与文能把“大西北泡荡"包装成打卡新场景；一边抢滩杭州、武汉、长沙等新一线，以“水汇+夜经济+乙世代杜交的模式，精准切入并激活当地巨大的年轻消费潜力，想你的风又小结到了汤德、洗浴行业正步入长期结构性增长的断阶段这一增长由需求升级与供给创新双向驱动：需求临，退需者从单纯清洁”转向对功能，场景与情堵的复合体验造求；供给防，行业通过拓展运时段、深排纸分场景价值，并推动市场向低渗遇、高说长区城扩广，共同将筑了行业持域增长的新引擎4二，消费者洞察·从“沐浴”到“沐愈”从“澡堂”到“高品质的第三生活空间”当洗浴从“洗干净”的物理需求，升级为“洗去痕意”的心灵疗愈，洗浴空间的价值便发生了根本性转变。它不再仅是源堂，更成为了融合休闲、社交与疗愈的高品质第三生活空间，为人们在家庭与职场之外，提供了一处珍贵的精神栖息地。洗浴交易分类用户交易总颤占比及同比增长率40%37%30%%6727%28%20%55%10%置中年大平生数据序：美团零售服务吉年L2024年10月-2025三9月的青年8±2023年10月2024年9月“带娃一族”洗浴交易的基石客群对于带娃一族的家庭群体，他们眠需要满足周末亲子玩乐、家庭团照的共同需求，也满望在陷伴强子的同时获得属于自己的片剧放松，“潮玩青年”增速显著的新增长引辈而以大学生讲体与之世代职场新人为主的“湖玩青年”，其模心需求围现社交场景展开，涵盖明友闻的休闲社交、情旧约会互“游客与差旅人群旺季暴粥的新增量蓝海节程日期闷异地出行的游客量洗落新增量的蓝海客群，其核心需求集中于；寻求兼具性价比与便利性的过夜解决方案，或是能满是嵌速间膜短暂休整、恢复精力的体想空间，洞案一过夜住宿开启“新副本”一一以前夜里找归宿，现在池里做项目过变需求的爆发源于调费观念的重构一一面对深夜抵达、凌最中转等碎片化住宿需求，洗落中心望供的“洗浴放检+变育餐饮+基础休题”的复合服务，让旅行特种兵们以“一恶制”成本同时解决清洁、解乏、短暂体跑等需求，基至能通过特色服务体验当地文化，将放途间赋转化为高性价比的高效故松节点，完美契合其“花得值”的消费湿辑。Q：您愿意为在选浴中心“过夜支付的区间是？5%12%26%29%299元以上说不清80元以下229299元159229元80159元Q：您更喜欢哪种过夜休息位？1O单人段量/能控28%02静音科林区域20%03蒙府包间（2大1)16%04可进住多人障【男变分区14%05解爆米/和式地通11%06不需妥11%美随送未通： 一对离学洗浴中心成为“特种兵旅行”的完美补给站，洞察二亲子育儿“放电”基地一一带娃开始讲究“浴教于乐哪里能让孩子安全玩一天，哪里就是家庭的周末首选。洗落中心作为优质带娃场所，本质是其一站式服务体系精准匹配了家应带娃的核心需求，实现了儿童娱乐与家长休跑的