“幼稚经济”消费趋势洞察

幼稚经济消费趋势洞察2025年12月 艺恩前言当前，“重新养自己”风潮所驱动的“幼稚经济”，已从社交媒体上的碎片化讨论，演变为一种不容忽视的消费与文化趋势，其本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现实不确定性的一种情感消费。这一趋势背后是三类特征鲜明的人群：“圈层型追随者” 通过符号化消费构建社交身份，寻求兴趣社群的归属与认同；“压力型体验者” 通过沉浸式过程体验实现即时解压；“补偿型疗愈者” 旨在弥补童年情感缺失，进行陪伴与情感投资。这股风潮在社交媒体上也玩出了截然不同的路子，小红书上大家热衷于通过明星同款、DIY改造和精致场景来打造身份认同和寻找同好，晒的就是一种生活方式；而在抖音，爆火的永远是能瞬间共情的剧情短剧和提供即时解压的沉浸式ASMR视频，追求的就是一种快速的情绪按摩。所以，你是哪一种大儿童呢？目录123我们为何在此刻“集体返童”核心人群特征洞察“幼稚经济”社媒营销洞察我们为何在此刻“集体返童”PART ONE幼稚经济在社媒上表现出高度的活跃度和增长潜力幼稚经济折射当下年轻人在高压、快节奏生活中的心理代偿机制，正成为新兴消费势力幼稚经济定义2025年“幼稚经济”相关社媒声量热度表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）05010015020025030035002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月百万声量互动量每一种情绪，都能成为可触摸的光 每一个潮玩，都是陪伴的温暖回响。 从此刻起，我将与 @AYORTOYS潮玩携手 为你们打造一个开放潮玩世界！也是解锁了3D立体拼图85,591,823 108,212,508 2024年2025年幼稚经济热度相比去年同步增长26%幼稚经济是年轻人在快节奏生活下的一场主动的“自我补偿”，TA们通过有意识地消费和体验那些能唤起童年美好记忆、简单快乐的事物，来补偿过去、释放当下压力。盲盒、微缩景观、电子宠物、棉花娃娃等成为热门载体。“精神快充”类体验分享和情感共鸣类内容成流量密码社媒种草内容以产品体验、情感共鸣、生活倡导、社交属性为核心，多维触达消费者source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）幼稚经济社媒热门词云情感价值共鸣类产品体验分享类社交货币属性类生活方式倡导类幼稚经济相关热门内容类型通过图文、视频等形式详细展示使用过程与感受，如拆盲盒的惊喜瞬间、微缩模型的沉浸体验聚焦情绪的疗愈作用，强调“精神快充”或“情绪工具”的属性将幼稚经济产品与特定生活方式绑定，构建“悦己优先”“自我补偿”的消费叙事突出产品作为社交谈资或身份标识的功能“大人也要玩玩具”成为幼稚经济消费者的宣言盲盒、棉花娃娃、微缩景观等成幼稚经济热门品类，消费者期待其带来的情绪价值source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）幼稚经济相关品类热度（按照声量热度）陪伴玩偶电子宠物数字油画/涂色书复古零食IP联名产品微缩模型积木棉花娃娃潮玩手办盲盒典型行为：沉浸感、社交化、分享欲积木棉花娃娃微缩模型潮玩手办大人也要玩玩具娃圈沉浸式拼积木255亿+8.7亿+1.3亿+相关话题浏览量情感需求：惊喜感、陪伴感、疗愈感盲盒陪伴玩偶电子宠物数字油画毛绒玩具也有生命安抚玩偶ai萌宠4.6亿元+1.4亿+1100万+相关话题浏览量消费者通过幼稚经济物质体验寻求情感释放与心理庇护幼稚经济本质是成年人通过消费童趣品类，来对冲现实不确定性的一种情感消费source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）幼稚经济消费者期待的情绪价值（按照声量热度）优越感探索欲审美愉悦秩序感掌控感成就感怀旧共鸣陪伴感惊喜感治愈感幼稚经济情绪价值不确定的惊喜感秩序感的乌托邦成人世界的可爱革命时光回溯的集体记忆“盲盒的快乐就在于拆的瞬间每一款都有惊喜感”“微观世界｜这种桌面j人真的舒服了”“到底谁想出来跟飞天小女警联名的，我一边拆一遍被萌晕过去”“那些暴露年龄的零食，是再也回不去的童年”多巴胺配色、迷你化、柔软质感构成幼稚经济视觉特征“多巴胺配色”制造快乐，“迷你化”提供掌控，“柔软质感”唤起安全source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）高饱和、高明度的色彩成为最直接的情绪刺激，产生即时、本能的愉悦感，对抗日常的枯燥与乏味多巴胺配色微观宇宙可以被完全观察、把握和操纵，它通过视觉对比创造情感价值，让人们在方寸间拥有一片完全受自己主宰的领土迷你化柔软质感象征着无害、温暖、可亲近，是对成人世界棱角与冰冷的直接抚慰柔软质感核心人群特征洞察PART TWO幼稚经济主要兴趣人群类型source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）幼稚经济主要兴趣人群占比（基于社媒声量热度）圈层型追随者通过符号化消费构建社交身份，“幼稚经济”是其进入特定文化圈层的通行证压力型体验者通过沉浸式过程体验实现即时解压，追求的是短暂逃离现实的心流状态补偿型疗愈者通过消费具体物品来疗愈童年的自己，为过去的遗憾完成情感闭环44.4%36.2%19.4%圈层型追随者source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）核心动机，通过共同爱好获取谈资与身份认同社交货币消费特征，消费的是IP、梗等具有圈层识别度的符号符号消费他们通过消费和分享特定的“幼稚”符号，其忠诚的并非是品牌，而是给“圈子”和“IP”圈层型追随者兴趣偏好，热衷使用圈层黑话、表情包等构建文化壁垒文化硬核核心需求，在特定社群中找到志同道合的“同好”圈层归属Z世代为主，深度互联网原住民，追求社交认同source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）21%52%18%3%<1818-2425-3435-4431%69%通过拥有“隐藏款”、“明星同款”等稀缺商品，获得社交谈资社交货币与身份标识82%通过消费相同的IP、使用“黑话”，找到“组织”和归属感，寻求同好寻求圈层认同71%为IP的故事、设计理念或文化符号买单，消费是表达喜爱与情感联结的方式IP情感链接63%通过二次创作、玩法开发、攻略整理等方式，深度参与圈层文化共创参与圈层文化共创28%享受“开盲盒”瞬间的未知与惊喜感本身，过程带来的刺激和情绪波动极具吸引力体验消费惊喜感46%“自制了娃衣，求夸！”“要的就是拆开前心跳加速的感觉”“这个角色就是我本命，必须拥有”“家人们谁懂啊！凭借兔闪闪找到同担了！”“毕业了！热款+隐藏全齐！”性别年龄核心心理诉求高辨识度、稀缺性和社交价值是其偏好品类主要特征source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年11月（抖音、红书等社媒渠道）圈层型追随者-兴趣消费品类（按照声量热度）卡牌潮玩棉花娃娃IP联名产品盲盒TA们希望通过消费获得圈层内的身份认同和社交资本，消费