“北京礼物”创新发展白皮书（2025）

“北京礼物”创新发展白皮书 2025“北京礼物”创新发展白皮书 2025卷首语 作为首都城市礼物品牌，“北京礼物”肩负着传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌的核心使命。从承载历史文脉的“文化容器”，到推动产业升级的“创意引擎”，“北京礼物”以礼为媒，让千年古都的厚重底蕴与现代北京的蓬勃生机在此共生。它是时代风貌的动态镜像，让传统与当代在设计语言中完成优雅对话；是对外交流的金色窗口，将首都的文明刻度传递至全球；亦是产业协同的桥梁纽带，以创意生态激活全链价值，为首都文旅产业的高质量发展注入持续动能。守正创新，多元合作，为城市礼物创新发展贡献“北京经验”45探索多元合作路径，开辟品牌创新格局“北京礼物” 以多元主体协同、创新模式驱动，构建文旅融合发展新格局。在试点运营商合作方面，四大试点运营商深度参与品牌建设，秀水街作为国际交流窗口，参与服务重大国事外交活动，运营“北京礼物国际旗舰店”；华江集团凭借奥运特许商优势，打造爆款 “墩墩”系列，围绕双奥文化，策划运营以奥运文化为核心的双奥主题店及双奥 city 街；被称为“国礼造办”的北京工美集团，依托深厚的非遗资源与产业基础，研发兼具传统与时尚的国潮精品；中国邮政依托渠道优势，让文化消费充分融入市民日常生活。在店面建设方面，“北京礼物”充分结合区域属性与在地文化，针对特定客群营造主题化的社群消费氛围。目前，已布局 30 家线下门店，23 家落位城六区，7 家辐射延庆、怀柔、门头沟、通州、大兴等特色区域，形成“核心区域全覆盖、特色区域有亮点”的空间格局。门店以戏曲、双奥、京味文化等主题为依托，嵌入全市主要商圈、景点、文体场馆、会展中心及酒店，贴近市民生活的同时为游客提供便捷文化消费体验，成为传播首都文化的前沿窗口。拓展传播渠道，提升品牌国际影响力从国际展会到外交场合，“北京礼物”以多元场景推动文明互鉴，让中国文化与首都魅力在世界舞台绽放光彩。国际层面，“北京礼物”作为文化使者，多次走出国门亮相国际舞台，如 2014 年巴西世界杯、2024 年巴黎国际博览会、2025 年日本大阪世博会等，其以独特文化内涵成为连接中外的纽带，让中国品牌与首都风情走向世界，促进文明交流互鉴；此外，“北京礼物”持续为“一带一路”国际合作高峰论坛、中非合作论坛北京峰会等重大主场国事外交活动提供服务保障，在国际舞台上展示品牌形象，提升国际影响力，让“北京礼物”成为传递友谊、传播中国文化的重要载体。国内层面，深度参与中国国际时装周、中国网球公开赛、世界机器人大会等重要活动，借赛事展会平台，以特色文创产品展示北京元素与文化，推动消费融合创新，为文旅经济注入新动能，成为传播城市文化、赋能产业发展的样本。顺应时代发展趋势，引领城市礼物高质量发展自 2011 年创建、2014 年完成商标注册以来，“北京礼物” 作为全国唯一一个以城市命名的城市礼物注册商标，由北京市文化和旅游局运营。自创建以来，“北京礼物”一直在品牌定位、运营模式、产品升级、营销方式等方面进行创造性探索，稳步走过“基础供给—品牌提升—创新发展”三个重要阶段，始终敏锐洞察国内外文旅消费市场的前沿趋势，以革故鼎新的理念与躬行实践，持续引领全国城市旅游商品品牌的发展潮流。北京礼物 1.0 阶段：随着大众旅游的兴起，“北京礼物”早期借鉴奥运、世博特许商品运营经验，采用特许经营模式打开市场局面，解决了旅游商品“有没有”的供给问题。北京礼物 2.0 阶段：2018 年，中国旅游从高速增长转向优质发展，为解决旅游商品 “优不优” 问题，推行认证授权模式，吸纳更多优质企业，以激发市场活力、推动旅游商品创新迭代。北京礼物 3.0 阶段： 2025年，在文化与旅游深度融合的背景下，“北京礼物”进入创新发展阶段，朝着特色化、高端化、精品化、国际化和时尚化方向迈进。持续优化产品体系，推动文化消费融合发展北京是世界著名古都，有着 3000 多年的建城史、860 多年建都史，丰富的历史文化资源为“北京礼物”文创商品的多元化发展奠定了坚实的基础。为满足消费者多元化的文化消费需求，“北京礼物”紧密结合北京市“四个文化”的格局，围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，构建起丰富多元的商品体系。“北京礼物”结合燕京八绝、北京绢人等非遗技艺，鼓励老字号和本土企业在传承中创新；深挖红色文化资源，与相关机构开发特色文创，绽放红色魅力；以文创产品具象化传播城市地标，以饮食文化活化味觉记忆，以生活元素传递集体记忆，延续京味烟火气；跨界联动科技、美妆、潮玩等领域优质企业，推出兼具科技感、时尚感、产业特色的创新商品，开辟品牌创新新格局。此外，“北京礼物”紧扣中国传统文化符号、深耕中华美学与传统艺术、深植民俗与民间精髓，以创新开发兼具传统韵味与当代审美的商品，展现首都担当，成为传播中华优秀传统文化的重要载体与使者。一礼藏尽京华韵万象彰显中国魂67“北京礼物”品牌 成立时间“北京礼物”商标 注册时间2011 年2014 年全国以城市命名的城市礼物注册商标“北京礼物”合作 运营商数量唯一4 家“北京礼物”主题门店 数量“北京礼物”汇聚 企业数量30 家141 家“北京礼物”单品数量2024 年“北京礼物” 总销量932 件300 万余件2024 年“北京礼物” 总销售额截至 2025 年，爆款 商品“冰墩墩十二生肖系列”全线销售额超 4 亿元超 2 亿元“数”读品牌目 录4 卷首语8 “数”读品牌10 第一章 应时而生·铸就城市礼物新起点22 第二章 赓续培新·擘画北京礼物新范式29 第三章 以文为脉·激活商品创新新动能44 第四章 景境相生·塑造旅游消费新场景57 第五章 凝光耀彩·凝聚创意产业新生态66 第六章 礼通天下·构建交融互鉴新窗口78 展望80 附件数据截至：2025 年 10 月 20 日89城市礼物的内涵定义“城市礼物”植根于特定城市的文化肌理，以承载人文气象、彰显城市精神、传播地域特质为核心使命，是具备礼品馈赠功能的旅游商品载体。它既延续了传统礼俗文化所蕴含的仪式感与代表性，又突破其局限，兼具文化基因的浓缩性、功能与情感的双重性以及区域经济的带动性这三重核心属性，成为统筹文化传承与经济发展的重要纽带。历史文脉的浓缩性 城市礼物是城市文化的具象化呈现，凝练了当地历史文脉、自然风貌、人文景观、民俗民艺等核心元素，是可触摸、可携带的城市文化符号。由此形成的高辨识度的文化 IP 矩阵将助力提升城市知名度和影响力。功能与情感的双重性 城市礼物既能契合日常使用场景与礼品馈赠的需求，又能唤起人们对城市的美好记忆和情感共鸣，成为情感连接的纽带。它兼具社交与分享属性，能够增强文化认同感与归属感，为消费者带来愉悦和满足。区域经济的带动性 城市礼物作为资源整合平台，有效搭建跨界融合的协作桥梁，在丰富旅游商品供给的同时，以科技与设计赋能地方产业升级，推动历史文化资源的价值转化，为城市经济高质量发展注入新动能。第一章应时而生：铸就城市礼物新起点11城市礼物的文化渊源城市礼物的发展背景 城市礼物的文化基因，肇始于绵延千年的国礼传统。先秦时期就有“朝聘制度”，彼时诸侯国间以玉帛、礼器等作为外交信物，既彰显邦交诚意，亦暗含深厚的文化底