传统中式滋补行业祛湿赛道白皮书

传统中式滋补行业祛湿赛道2025.11寄语祛湿品类在消费者端已展现出强大的“枢纽”效应：它上承“健脾”之本，下启“减肥”、“美容”、“增活力”等现代健康诉求,横向更与茶饮、零食、个护等多元形态融合，展现出惊人的品类延展性与场景渗透力。这标志着，祛湿不再是一个孤立的滋补动作，而是串联起的整体健康解决方案，成为我们连接新一代消费者、构建大健康生态的关键入口。未来，品类的竞争将不再是单一产品的较量，而是基于“科学验证、场景创新与生态构建”的体系化、品牌化竞争。我们必须以更严谨的态度夯实功效根基，以更敏锐的洞察捕捉细分需求，从而激活整个中式滋补大盘的长期增长。凯度大中华区产品及运营董事总经理王磊（Sirius Wang）香港保健食品协会会长 维特健灵品牌执行董事谢天泽 Ryan随着养生年轻化趋势加剧，科学祛湿正成为健康消费新刚需。维特健灵1993年诞生于中国香港，自2019年进入中国内地市场以来，凭借其强大的品牌实力和科研创新能力，销量霸榜各核心电商平台。截止2025年10月，品牌全渠道销售额已破10亿，进一步验证了维特健灵正在为消费者提供一套集科学性、有效性、便捷性于一身的祛湿解决方案。而在过去短短的的2年中，维特健灵祛湿轻这款产品通过捕捉到消费者核心的需求，累计热销412万+瓶，得到了消费者的认可。未来，维特健灵将继续从消费者真实需求出发，更好地创新和迭代我们的明星产品，让传统中式保健品被更多的消费者喜欢和接受，助力大家实现 “健康・喜悦・美丽・120 岁” 的生活目标。贰叁传统中式滋补行业祛湿赛道，人群分析传统中式滋补行业祛湿赛道，趋势展望传统中式滋补行业祛湿赛道，全景扫描壹目录壹全景扫描传统中式滋补行业祛湿赛道体内湿气过重的常见表现政策、文化与健康需求三重共振，共推传统中式滋补行业祛湿赛道概念蓬勃发展在政策支持、传统文化以及健康需求三重因素共同推动下，传统中式滋补行业的祛湿赛道正蓬勃发展。祛湿作为中医概念，旨在通过草药调理改善疲劳、消化不良等湿气过重症状，满足现代人日益增长的健康消费需求。•国家层面通过《“健康中国2030”规划纲要》《“十三五”健康产业科技创新专项规划》等政策。•国家卫健委近年加速《药食同源目录》扩容，目录已涵盖106种食药物质。•早在西汉时期的《黄帝内经》中出现对湿气的研究，东汉张仲景《伤寒》《金匮》创茵陈蒿汤、五苓散、防己黄芪汤，分型风湿、寒湿、湿痹。•中国认可节气历法，《时令节气与健康》（2025年7月23日国家卫生健康委发布）指出大暑时节需注意脾胃养护，倡导清淡饮食和防暑降温措施。•中国亚健康人群占比已达76%，30-45岁群体中慢性病发病率较十年前增长42%。•Z世代对健康的关注度显著提升，62.6%的受访者表示对健康更加关注，其中41.4%认为健康是坚决不能节俭和降级的消费领域，“治未病”，“大健康”，“医食同源，药食同源” 等概念兴起。祛湿赛道传统中式滋补行业祛湿是中医概念，指通过调理排出体内多余湿气，改善因湿气过重引发的疲劳、水肿、消化不良等问题。数据说明：YOY指祛湿品类在滚动 12 个月内的销售额同比增幅数据来源：桌面研究。国家卫健委，2025年《中国居民健康白皮书》，2025年Z世代健康消费趋势报告薏苡仁（薏米）利水渗湿芡 实除湿止带茯 苓利水渗湿艾 草温经散寒红 枣补中益气消化系统异常身体困重乏力皮肤问题关节不适舌苔异常大便异常疲劳嗜睡代谢紊乱680亿 YOY* 20+%体内祛湿常用滋补草药政策驱动文化背景健康需求5中式滋补养生市场不断扩容，季节性变化明显，祛湿市场热潮盛行祛湿市场呈“冬低夏高”强季节性。冬季销售下落，春后回南潮湿+节后养生，2月增速全年最高；入夏高温高湿，三伏天需求再攀峰，7月达峰值。中式滋补养生市场各滋补类型层面，祛湿凭最大规模与最快增速，稳居中式滋补明星赛道。传统中式滋补行业销售额指数与同比增速传统中式滋补行业各功效滋补类型的规模与同比增速-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%0100000002000000030000000400000005000000060000000700000008000000090000000销售额指数同比增速清热降火祛湿增强免疫力润肺养颜护眼助眠改善记忆-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%050000000100000000150000000200000000250000000300000000350000000回春季三伏天Med.Med.数据来源：TMIC天猫新品创新中心同比增速市场规模6祛湿赛道核心特征：品类细分化 + 区域集中化祛湿品类从食补到身体护理全线爆发，销售额增长受单次购买件数等直接因素拉动，同时呈现南方主导、北方崛起，线上销量集中于高线级城市的区域特征。传统中式滋补行业祛湿赛道品类销量同比和销售额指数瓶装保健品祛湿干膏熬制产品除湿贴祛湿脐贴祛湿贴祛湿茶祛湿粉 祛湿湿膏中药材祛湿泡脚包脚底贴祛湿艾柱0123456789010000000200000003000000040000000数据说明：为优化呈现，瓶装保健品的“销量同比”在数值上较原值缩小了50%数据说明：影响因素受市场增长驱动在对应维度的绝对贡献值和同比影响数据来源：TMIC天猫新品创新中心。桌面研究。FFL未来食品实验室传统中式滋补行业祛湿赛道产品销售区域特征传统中式滋补行业祛湿赛道市场驱动因素分析销量同比（%）销售额指数销售额GMV+15%人均购买频次影响因素+1%单次购买件数影响因素+58%仅长三角、珠三角两大城市群就占全国祛湿产品销售额的65%左右南方区域主导近年北方夏季持续高湿（平均湿度>80%），引发“外湿”需求爆发北方区域崛起一线+新一线城市贡献75%的线上销量集中高线级城市0102037祛湿赛道呈“多强混战”格局，百元以上价格带领跑在传统中式滋补领域，食疗营养与身体护理品类的品牌竞争尤为激烈。从价格带分布来看，98元以上的区间主要以祛湿类保健品、祛湿贴及肚脐贴等产品为主导。该价格区间不仅销售额指数位居高位，同比增速也呈现显著增长，显示出强劲的市场表现与发展潜力。-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.60500000001000000001500000002000000002500000000-1111-1222-2828-4141-6767-9898+销售额指数同比增速传统中式滋补行业祛湿市场品牌竞争格局数据说明：按成交人数降序的品牌作为划分参考食疗中式滋补营养品身体护理药食同源食品竞争强度相关品牌示例维特健灵、同仁堂、老金磨方、信盛堂、张宝山六神、隆力奇、妮维雅、瑶辰、儒意三只松鼠、劲家庄、五谷磨房、喜纯、金豆芽以祛湿保健品，祛湿贴、肚脐贴品类为主传统中式滋补行业祛湿产品价格带分布（元）数据来源：TMIC天猫新品创新中心8优势多于劣势，机会大于威胁，抓准人、货、场三要素，构建持续增长祛湿品类以政策红利及认知基础为基石，构建起百亿增长赛道；虽面临消费者认知模糊、西式保健品替代、极少数品牌过度营销等潜在威胁，但依托强大的科研技术，文化背景加持，仍有广阔拓展空间，尤其是在品类细分，产品多样化之路上，有机会构建出持续增长的多元化赛道。