2025年12月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2025年12月1日—2025年12月31日02. 研究对象分析快手12月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2025年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.12月电商数据复盘02.12月行业营销情况03.1月电商趋势预测04.本月榜单01042025年12月电商数据复盘12月电商销售趋势：年终活动精准承接核心需求，年末消费显现稳健长尾效应数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102025年12月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度12月，快手电商在“年终购物狂欢节”的活动引领下，围绕冬季保暖、节日礼赠、民生囤货等多元场景，持续推出系列主题节点，成功把握住了年末消费旺季的营销节奏。从热度趋势来看，本月大盘线上消费活力稳定释放，并形成可持续的销售动能，其中，销售热度、推广热度增幅环比11月分别增长 1.50%和 5.62%。12月电商关键数据1.50%5.62%052025年12月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（12月 VS 11月）12.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.2112.2312.2512.2712.2912.3112月品类销售概览：黄金、玉石消费火热，“情绪价值”成品类增长引擎数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜0612月各品类销售热度销量 增幅TOP3商品数 增幅TOP3节庆用品/礼品宠物用品客单价 增幅TOP3虚拟卡/会员/游戏节庆用品/礼品汽车/摩托车服务2025年12月飞瓜快手直播电商月报汽车/摩托车服务游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游销售额环比增速箱包饰品黄金/彩宝/钻石/珍珠木作/书画/钱币/收藏休闲食品营养保健女装美容护肤玉石家居生活手机数码女鞋户外鞋服内衣/家居服/袜子厨卫家电家纺生鲜男装个护家清虚拟卡/会员/游戏培训教育02072025年12月行业营销情况12月热卖品类洞察：男士护肤需求愈发精细化，婴童用品市场持续热销数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08男士发胶/啫喱有色润唇膏面部按摩霜男士洁面男士眼霜/眼部精华剃须唇部磨砂眼胶/啫喱卸妆湿巾面部精华车厘子/樱桃山葵杨梅柿饼烧烤半成品鹌鹑海产礼盒米饭/面条/粥/罐头食用玫瑰山竹辅食营养品GMV高增长品类TOP10营养包肉松/鱼松牛初乳奶酪葡萄糖/氨基酸维生素/叶酸食用油婴幼儿牛奶粉面粉/胚芽米清凉/调理/奶伴婴童寝居GMV高增长品类TOP10婴童被子/被套婴童凉席/蚊帐婴童床围婴童水杯/水壶配件婴儿床奶瓶奶嘴背带/学步带/出行用品婴儿理发器儿童餐具暖奶消毒2025年12月飞瓜快手直播电商月报美容护肤GMV高增长品类TOP10生鲜GMV高增长品类TOP1012月热卖品类：车厘子/樱桃车厘子/樱桃增速迅猛，构建高信任力加速直播转化数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092025年12月飞瓜快手直播电商月报12月车厘子/樱桃关键数据及销售趋势推广热度增长260.62%销售热度增长6697.08%（环比11月相关数据）推广热度销售热度12.112.712.1312.1912.2512.31小店推广案例林晟果品柑澄专卖店亮点一：营造年货节促销氛围，以醒目的价格信息吸引消费者，强调产品的性价比，限时促销感刺激观众购买欲主推商品【顺丰JD】智利空运进口车厘子2J-5J应季水果0.9-5斤内附果径卡直播抢购价：39.90-68.90元推广策略亮点二：强化售后保障，推出“坏一颗都包赔”服务，还赠送果径卡方便测量果子大小，打消用户对生鲜易损、品质不一的顾虑亮点三：强调使用顺丰速运并送货上门，解决消费者对于物流速度和配送服务的担忧，提升了消费者的购买体验12月热卖品类：男士面部护肤男性护肤赛道加速崛起，“清洁控油”依旧是核心诉求12月男士面部护肤关键数据数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102025年12月飞瓜快手直播电商月报直播销量增长34.39%直播销售额增长18.83%（环比11月相关数据）套装/礼盒39.14%男士洁面37.84%男士乳液/面霜5.12%男士发胶/啫喱0.71%男士面膜0.39%男士面部精华15.88%12月男士面部护肤细分品类销售分布12月男士面部护肤商品标题卖点直播销售额控油清爽清洁除螨虫闭口植物复合紧致保湿补水抗皱【年终礼遇季】韩束男士控油紧致精华双肽保湿补水收毛孔￥84.00-99.00仁和匠心植物复合除螨虫男女洗面奶清洁闭口控油清爽￥49.90贺杨的店HY三型胶原蛋白紧致抗皱组合套￥290.00-438.00【益生菌套盒】露伊薇丹虫草酵萃屏障舒缓套盒￥168.00-399.9012月男士面部护肤热销商品12月热卖品类：美容仪器美容仪器热销高潮迭起，“轻美容”需求向低龄圈层渗透数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜112025年12月飞瓜快手直播电商月报12月美容仪器关键数据及销售趋势直播销售额增长162.06%直播销量增长16.06%（环比11月相关数据）直播销量直播销售额12.112.712.1312.1912.2512.3112月美容仪器消费者画像及偏好分析18-2331-4041-4924-3050+18-25岁基础清洁、控油祛痘26-35岁抗初老纹、紧致淡斑36岁+深度抗皱、提拉紧致12月热卖品类：箱包箱包热度与客单价双升，消费需求向功能与时尚倾斜12月箱包关键数据及子品类增长趋势数据说明：统计2025年12月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122025年12月飞瓜快手直播电商月报