跨境出海周度市场观察2025年第37周

1跨境出海周度市场观察2025/9.1-9.7第周3701行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：长视频出海：中国平台与Netflix的东南亚激战；从 “中国造” 到 “全球跑”，新能源重卡新势力为何率先出海抢滩？2025年中国家居出海：新兴市场需谨慎探索，北美市场仍是首选。行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-09-05/doc-infpmqqh2495906.shtml原文链接：http://k.sina.com.cn/article_1461887147_5722a0ab0010108hq.html关键词：长视频,出海,东南亚,流媒体市场,本土化概要：东南亚流媒体市场竞争加剧，预计2030年市场规模将达68亿美元。中国平台（如爱奇艺、WeTV、优酷）通过差异化策略挑战Netflix：爱奇艺主打高预算本土原创内容与灵活订阅模式；WeTV聚焦偶像养成，增强用户粘性；优酷输出成熟综艺模式。中国平台凭借低价订阅、深度本土化及本地支付优势抢占市场，尤其在泰国份额超40%。Netflix则依靠全球品牌、高制作预算（如《鱿鱼游戏》）维持竞争力。新兴的短剧成为关键变量，中国平台快速布局低成本高回报内容，而Netflix谨慎跟进。未来竞争将围绕生态与模式创新展开，短剧或成中国平台弯道超车的机会。关键词：新能源重卡,海外市场,竞争压力,技术突破,环保意识概要：全球新能源重卡领域正经历深刻变革，中国造车新势力在海外市场取得突破。国内市场竞争激烈，传统巨头占据主导，而海外新兴市场潜力巨大，成为新势力的发展机遇。2025年被视为中国新能源重卡出海的“爆发年”，今年1～7月出口量同比增长200%。DeepWay深向、苇渡科技等企业凭借技术创新和灵活机制，成功进入中东、欧美、东南亚等市场。例如，DeepWay在阿联酋实现商业化运营，苇渡科技获得美国大单并完成横跨欧美的路测。技术突破和定制化产品是关键竞争力，如DeepWay的底部换电系统和耐高温车型，速豹科技的核心系统研发。新势力通过前瞻性战略和快速响应能力，在海外市场取得先发优势，逐步拓展全球布局。从 “中国造” 到 “全球跑”，新能源重卡新势力为何率先出海抢滩1.长视频出海：中国平台与Netflix的东南亚激战201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.1-2025/9.73.深高金团队发布《中国重点行业集群出海概览》：协同发展 全球共赢原文链接：http://finance.sina.com.cn/wm/2025-09-05/doc-infpmuwa5830957.shtml关键词：全球经济格局,地缘政治冲突,贸易保护主义,产业链重构,双循环概要：全球经济格局调整下，中国提出“双循环”战略，以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进，推动高质量发展。企业出海是实现高水平开放型经济的关键，中国鼓励企业从“走出去”升级为“走进去”和“走上去”，并欢迎海外企业融入中国产业链，共建全球经济共生体系。报告聚焦新能源、大健康、新消费等六大行业集群及十五个细分领域，分析出海现状、挑战与趋势，指出产业正从“单点突破”转向“链式出海”，强调技术、标准等系统性国际接轨，培育全球化跨国公司，实现协同共赢。报告为企业战略和政策优化提供参考。行业环境：4.2025年中国家居出海：新兴市场需谨慎探索，北美市场仍是首选原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-09-04/doc-infphcvu7346704.shtml关键词：家居产业,出海战略,全球市场,跨境电商,北美市场概要：中国家居产业出海转向“战略型深耕”，预计2025年全球家具零售规模达8000亿美元。企业面临贸易变化、供应链调整等挑战，传统价格竞争难持续。北美仍是首选，东南亚、中东等新兴市场受关注。工贸一体化和品牌建设成为关键，企业通过供应链整合、研发投入和精准营销提升竞争力。亚马逊等平台提供支持。核心策略包括深耕成熟市场、数据驱动开发、布局新兴市场及强化工贸协同，需平衡短期利润与长期品牌建设。5.中国品牌全球化，谁才是出海模式“最优解”？原文链接：http://finance.sina.com.cn/cj/2025-08-30/doc-infntzyh1621495.shtml关键词：茶饮全球化,东南亚市场,本土化运营,供应链体系,品牌出海概要：中国茶饮品牌在东南亚市场迅速崛起，蜜雪冰城作为代表表现突出。东南亚因文化相近和年轻人口红利，成为茶饮品牌出海的首选地。蜜雪冰城通过本土化策略和供应链优势，5年内成为东南亚市场领先品牌，2025年上半年收入148.7亿元，全球门店超5万家。其成功经验包括供应链降本、IP本土化（如洗脑主题曲）和精细化运营。此外，蜜雪集团旗下咖啡品牌幸运咖也借势出海，验证了中国品牌的全球化路径。东南亚仅是起点，中国茶饮品牌正迈向更广阔的全球市场。6.海外营收占比过半，机器人出海如何跨越安全槛原文链接：http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-08-27/doc-infnmrcc9021579.shtml关键词：机器人产品,海外市场,数据安全,隐私漏洞,AI治理概要：中国机器人产品在海外市场迅速扩张，部分头部企业海外营收占比已达50%，核心零部件也凭借性价比和迭代优势进入国际市场。然而，安全与隐私问题成为初创企业出海的“隐形门槛”，海外市场对数据安全和运行可靠性要求严格。为此，一些企业开始采用AI工具进行漏洞扫描和流量监测，以提升安全性。机器人企业强调“入海”而非“出海”，需融入国际生态，与全球技术互动。零部件供应商也在加速全球化，凭借性价比优势拓展市场。但海外市场对安全性、隐私性和应用标准要求苛刻，企业需通过AI渗透测试等技术提前防范风险。数据资产的合规与安全成为立足海外的关键，未来第三方机构或将在合规保障中发挥更大作用。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.1-2025/9.77.曾学忠谈小米全球化战略跃迁：迈向“模式出海”，新零售海外提速原文链接：http://finance.sina.com.cn/roll/2025-09-05/doc-infpmuwf0768374.shtml关键词：全球化,出海战略,高端化,新零售,供应链管理概要：小米自2014年开启全球化征程，从东南亚试水到业务覆盖100多个市场，逐步实现从产品出海到“模式出海”的跃迁。早期以性价比策略打入印度等新兴市场，随后进军欧洲高端市场，与苹果、三星竞争。目前，小米手机全球份额连续20个季度排名前三，在东南亚、欧洲等市场表现突出。未来5年计划在海外开设1万家小米之家，推动“人车家全生态”全球化，2027年汽车业务将登陆欧洲。小米通过本地化运营、新零售出海和高端化战略应对挑战，并借助中国供应链优势保障产能。家电业务已首战告捷，空调、冰箱等将加速拓展海外市场。头部品牌动态：8.十强换血、双百亿在望：国