服饰行业周度市场观察第37周

1服饰行业周度市场观察2025/9.1-9.7第周3701行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：紧身裤很卷，但宽松裤开始流行了吗？街头品牌想进阶就得要「告别街头」？奢侈品牌如何抢占美妆金字塔之巅？2.原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025536398.shtml原文链接：https://www.cbndata.com/information/294409关键词：国产手表,海外市场,机械艺术,军工历史,性价比概要：国产手表品牌海鸥1963复刻表在海外市场热销，黑五大促期间销量增长95.63%，其军事历史背景和超高性价比（价格仅为国外同类产品的1/4）吸引众多海外消费者，甚至引发盗版泛滥。海鸥拥有自研机芯技术，能量产复杂功能腕表，价格远低于国际品牌。与此同时，瑞士腕表品牌因中国市场降温、美国关税压力等因素业绩大幅下滑。国产手表品牌如海鸥、飞亚达等正通过技术突破和文化注入提升国际认可度，但品控问题仍是挑战。当前市场环境为国产品牌提供了替代机遇，若能提升稳定性和品牌叙事能力，或将在高端市场迎来黄金时代。关键词：紧身裤,宽松裤,运动服饰,穿搭文化,松弛感概要：近年来，leggings紧身裤从运动装备演变为日常穿搭的万能单品，但社交平台的风向逐渐转向宽松运动裤，强调“松弛感”和“不再被身材绑架”。数据显示，紧身裤的市场占比从2022年的46.9%降至2025年的38.7%，而宽松裤的穿搭热度持续上升。尽管如此，紧身裤在功能性运动场景（如瑜伽、力量训练）中仍是刚需，因其能提供更好的支撑和动作反馈。宽松裤则更适合日常休闲，满足舒适和自在的需求。品牌也在调整策略，兼顾紧身裤的专业性和宽松裤的休闲风。两者分场景并存，反映了消费者对功能与时尚的双重追求。运动服饰市场正朝着多元化和场景化方向发展。紧身裤很卷，但宽松裤开始流行了吗？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.只卖5000元，老外开始疯抢中国手表201行业趋势Industry Trends2025/9.1-2025/9.73.街头品牌想进阶就得要「告别街头」？原文链接：https://nowre.com/editorial/987380/jietoupinpaixiangjinjiejiudeyaogaobiejietou/关键词：街头文化,去街头化,品牌转型,精致感,高端质感概要：传统街头品牌正面临市场转型，呈现“去街头化”趋势，部分品牌通过提升质感和定位重塑形象。KITH在2025秋季大秀中回归经典元素，结合高端面料与设计，展现精致化转型，并通过与Giorgio Armani等品牌的联名强化高端形象。NOAH创始人明确否认其街头品牌标签，新系列注重工艺与材质，向经典男装靠拢。Aimé Leon Dore则通过复古风格适应大众审美变化。而Supreme仍坚守街头文化原始态度，拒绝向高端靠拢。这一趋势反映出街头服饰定义的模糊化，品牌选择多元化发展路径，共同塑造更开放的行业格局。行业环境：4.奢侈品的七夕困局：同质营销难破圈，调性业绩两为难原文链接：https://www.cbndata.com/information/294415关键词：七夕营销,奢侈品牌,文化误读,理性消费,同质化概要：奢侈品牌七夕营销面临文化误读、同质化严重和消费者注意力分散等挑战。尽管品牌尝试通过明星代言、短剧创新和文化符号普世化等方式寻求突破，但仍难以平衡高端调性与销售压力。行业整体增长放缓加剧了品牌的两难困境，既要维持品牌溢价，又需迎合市场流量玩法。虽然部分品牌通过长线明星合作、情感IP打造和用户互动等策略取得一定效果，但根本问题仍未解决。未来，奢侈品牌需在保持调性的同时，更精准地融入本土市场，才能实现可持续增长。5.奢侈品牌如何抢占美妆金字塔之巅？原文链接：https://luxe.co/post/423987关键词：奢侈品牌,美妆业务,战略意义,品牌宇宙,香水化妆品概要：《奢侈品牌美妆业务报告：从口红经济到品牌宇宙》指出，奢侈品牌正加速布局美妆业务以应对传统市场低迷。Louis Vuitton推出首个美妆系列，LVMH集团香水化妆品部门营收达40亿欧元，占集团10%销售额。其他品牌如爱马仕、开云集团等也通过自营或授权合作拓展美妆市场。美妆产品线从香水延伸至全品类，并注重沉浸式零售体验，如香奈儿的美妆之家和迪奥的高定唇膏。美妆业务成为奢侈品牌连接消费者、提升品牌价值的关键策略，通过高端化营销抢占市场。报告强调，美妆正成为奢侈品“品牌宇宙”的核心组成部分。302头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/9.1-2025/9.76.安踏还要继续追赶耐克原文链接：https://www.cbndata.com/information/294417关键词：营收增长,净利润,毛利率,股价下跌,线上折扣概要：2025年上半年，安踏体育营收385.4亿元，同比增长14.3%；净利润70.31亿元，增长14.5%。主品牌及FILA营收创新高，但股价下跌8.27%，市场担忧增长潜力及港股消费疲软。毛利率微降至63.4%，因线上折扣增加。同行李宁、特步也面临毛利率压力。安踏多品牌战略追赶国际巨头，但单品牌营收仍落后耐克。FILA拓展高端市场，其他品牌表现亮眼。行业需平衡时尚与专业、大众与高端。头部品牌动态：7.fila&三宅一生，在高端运动如何抢占中产，解码141.8亿fila做对了什么？原文链接：https://news.cfw.cn/v383638-1.htm关键词：K型分化,消费需求,结构性刚需,运动服饰,专业运动装备概要：2025年上半年，中国鞋服行业呈现“K型分化”，传统品类增长乏力，运动服饰赛道逆势增长15%，市场规模近5000亿元。FILA表现突出，收入同比增长8.6%至141.8亿元，通过“运动致美”战略聚焦中产消费者，强化高端运动时尚定位，在高尔夫、网球等专业品类及联名合作中取得突破。其差异化优势在于平衡性能与美学，赢得市场认可。行业趋势显示，消费者更青睐专业运动装备和功能性产品，FILA的成功印证了高端运动时尚战略的可行性。8.雅戈尔时尚板块2025上半年营收同比增长7.8%原文链接：https://luxe.co/post/425276关键词：半年度报告,营收增长,净利润下降,时尚板块,地产业务概要：8月29日，雅戈尔时尚股份发布2025年半年度报告。报告显示，公司核心业务时尚板块营收36.84亿元，同比增长7.82%，主要得益于收购的法国童装品牌BONPOINT及多品牌业务的增长，但归母净利润同比下降39.28%至2.38亿元，受成本及费用增加影响。公司整体营收51.11亿元，同比下降10.50%；归母净利润17.15亿元，同比下降8.04%，主要因地产业务规模效益下降及时尚板块转型不及预期。雅戈尔近年聚焦时尚主业，致力于建设国际化时尚集团，通过自有品牌培育和收购合作等方式推进战略。9.入驻武康路、频频联名，优衣库向时尚靠拢？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294430