社会服务行业2025年中秋国庆节假日数据点评：出行热度攀升，小众化、分段式旅游倾向凸显

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 社会服务 2025 年 10 月 09 日 出行热度攀升，小众化、分段式旅游倾向凸显 看好 ——2025 年中秋国庆节假日数据点评 相关研究 《三峡旅游（002627）深度：内河游轮旅游领航者，聚焦主业再出发》 2025/09/25 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 研究支持 杨光 A0230524100004 yangguang@swsresearch.com 联系人 杨光 (8621)23297818× yangguang@swsresearch.com 本期投资提示： ⚫ 国庆中秋假期出行人次、旅游收入同比稳定增长，市场热度攀升。根据文旅部数据，2025 年国庆中秋假期 8 天，全国国内出游 8.88 亿人次，较 2024 年国庆节假日 7 天增加 1.23 亿人次。国内出游总花费 8090 亿元，较 2024 年国庆节假日 7 天增加 1082 亿元。根据测算，25 年国庆中秋假期日均出游人次为 1.11 亿人次，同比 24 年国庆假期日均出游人次增长 1.6%；日均消费为 1011 亿元，同比 24 年增长 1%。对比 2023 年的中秋国庆假期（八天假期），全国出游人次同比增长 7.5%，国内旅游收入同比增长7.4%。25 年中秋国庆假期客单价实现 911 元，同比 24 年国庆假期略有下降。 ⚫ 从出行节奏来看，去程的假期出行客流增长高峰出现在假期第三日，返程客流增长高峰出现在假期第七日。非营业小型客车人员出行量同比增长高于总体大盘，体现出自驾旅游的增速高于整体。根据交通运输部官方发布的数据，2025 年中秋国庆假期（10 月 1 日至 8 日）全社会跨区域人员流动量累计达 24.32 亿人次，日均 3.04 亿人次，同比增长 6.2%，创历史同期新高。“分段式”出行常态化，错峰订单增幅显著。携程数据显示，今年双节假期许多游客通过拼假方式，选择在 9 月 25 日至 30 日提前出发，或在节中、甚至节后开启旅程，主要原因可能是错峰出行不仅能提升游客旅行体验，也可以大幅节省成本。 ⚫ 重点景区高基数下仍保持高于行业平均的增长，优质的供给仍然是稀缺的。三峡旅游集团的 "两坝一峡" 游船产品预售异常火爆，10 月 2 日至 7 日船票在节前均已提前售罄。根据重庆邮轮中心数据，2025 年国庆中秋假期（10 月 1 日-8 日 ），长江三峡游轮发船131 艘次（其中省际非跨夜游轮 8 艘次），为 2024 年同期（10 月 1 日-8 日）的92.3%；完成客运量 3.7 万人，较 2024 年同期增长 12.9%；游轮平均载客率（床位）81.6%，较 2024 年同期增长 9.1 个百分点。 ⚫ 2025 年国庆中秋消费季，全国零售餐饮平稳增长，以旧换新政策持续，金价再创新高。商务部数据显示，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增 2.7%，以旧换新政策持续拉动各地消费，10 月 1-4 日，一级能耗节能家电、智能冰箱销量分别增 19%、20.7%，节日期间智能家居销量增长 14.3%。金价创历史新高，伦敦金现突破 4000 美元/盎司，9 月 30 日至 10 月 8 日涨幅达 4.73%，周生生、周大福等品牌足金首饰价格突破 1100 元 / 克，黄金珠宝逐步进入传统消费旺季。 ⚫ 投资分析意见：今年中秋国庆假期从最终数据表现上来看热度再创新高，但是客单价并没有因为节假日的增长而提升。长假期并没有让消费者“走得更远”，反而错峰游、分段旅游的热度提升，非营业性的小型客车运输游客增速提高（自驾游）增速快于大盘。海南免税销售额及客单价有显著提高，品类结构的升级有所体现。景区间仍然加速分化，县城旅游、小众旅游的风格仍然延续。关注方向上建议关注自身具有增量的酒旅公司，后续关注海南封关后的免税品销售变化。建议关注：三峡旅游、祥源文旅、九华旅游、黄山旅游、华住、亚朵、中国中免。 ⚫ 风险提示：居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共13页 简单金融 成就梦想 1．假期出行人数创新高，出行消费整体稳中有升 ............. 4 2、国内游：“反向旅游”趋势凸显，“分段式”出行常态化 .. 5 3、日均内地居民出入境人次增速显著快于国内游 ............. 8 4、免税消费靓眼，人均购物金额实现双位数增长 ............. 8 5、双节零售餐饮平稳增长，以旧换新延续，金价再创新高9 6、投资分析意见 .............................................................11 目录 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第3页 共13页 简单金融 成就梦想 图表目录 图 1：25 年中秋国庆假期国内旅游接待人次 8.88 亿人次（单位：亿人次） ......... 4 图 2：25 年中秋国庆假期国内旅游总花费 8090 亿元（单位：亿元） .................. 4 图 3：25 年中秋国庆假期客单价 911 元，同比 24 年国庆假期略有下降（单位：元） ............................................................................................................................ 4 图 4：2025 年十一黄金周假期全社会跨区域流动量同比变化 ............................... 5 图 5：九寨沟黄金周客流量与同比（万人） .......................................................... 6 图 6：婺源县黄金周客流量与同比（万人） .......................................................... 6 图 7：宋城演艺重资产场次数 ............................................................................... 6 图 8：国庆中秋假期长江三峡游主要航线运行情况 ................................................ 6 图 9：2025 年国庆中秋假期 5A 景区游客量 TOP50 ............................................ 7 图 10：国际出港航班目的地区域占比 .............................