2025年国庆中秋消费综述：消费仍有韧性

02025年國慶中秋消費綜述：消費仍有韌性群益上海 顧向君2025.10.91消費大資料•據交通運輸部，10月1日至8日，全社會跨區域人員流動量預計達24.32億人次，創曆史同期新高，日均3.04億人次，同比（同比口徑為2024年國慶7日日均）增長6.2%。出行•旅遊人次及收入：國內旅遊人次8.88億人次，旅遊收入8090.06億元（2024年國慶7日為7.65億人次，旅遊收入7008.17億元）旅遊消費•據商務部商務大數據監測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增2.7%；•假期前7天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別同比增8.8%、6.0%餐飲零售2人員流動：出行保持活躍交通運輸部預計國慶、中秋雙節期間全社會跨區域人員流動量累計24.32億人次，創曆史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國慶7日日均，下同）增長6.2%，其中，鐵路、公路、水路及民航日均人員流動量分別同比增2.6%、6.5%、4.2%和3.4%。另一方面，據國家移民局預測，雙節期間日均出入境旅客將突破200萬人次（五一假期全國口岸日均出入境217.9萬人次，較去年同期增長28.7%；2024年國慶假日日均出入境187.1萬人次），預計同比增6.9%。表1：國慶中秋全社會人員流動數據（10.1-10.8）資料來源：交通運輸部，群益金鼎證券交通工具總量日均流動量日均同比總量24.3億人次3.04億人次6.2%鐵路1.5億人次1924萬人次2.6%公路22.5億人次2.8億人次6.5%水路1167萬人次146萬人次4.2%民航1917萬人次240萬人次3.4%7.1%53.5%7.9%2.5%6.2%春运清明五一端午中秋+国庆圖1：年內節假日日均社會人員流動同比增長情況資料來源：交通運輸部，群益金鼎證券3旅遊消費：穩步增長，旅遊收入增長較快圖1：雙節國內旅遊人次單位：億人次圖2：雙節國內旅遊收入單位：億元圖3：雙節旅遊人均消費 單位：元/人資料來源：文旅部，群益金鼎證券據文旅部資料中心測算，國慶、中秋期間，全國國內出遊8.88億人次，國內出遊總花費8090億元。簡單合併歷年國慶、中秋假期計算，今年雙節期間國內旅遊人次同比增1.8%，旅遊收入同比增7.6%。整體來看，雙節黃金周期間，旅遊消費從觀光瀏覽向深度體驗的轉變趨勢越發明顯，遊客更傾向於慢節奏、多站式的履行方式。縣域旅遊熱度延續，音樂節、體育賽事成為縣域旅遊的強力催化劑。另一方面，出入境遊市場保持活躍，目的地更加多元化。8.876.376.03 4.95 8.26 8.72 8.880.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.020192020202120222023202420256969.94665.64262.13158.97534.37518.64 8090.0601000200030004000500060007000800090002019202020212022202320242025786 732 707 638 912 862 911 300400500600700800900100020192020202120222023202420254餐飲零售：線下零售表現不佳資料來源：貓眼專業版，群益金鼎證券圖2:2019-2025年國慶檔票房情況單位：億元圖1:商務部監測重點餐飲及零售企業銷售額同比增速資料來源：商務部，群益金鼎證券註：2025年國慶為前七天數據據商務部商務大資料監測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長2.7%，智能家居產品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%；10月1日至7日，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長8.8%和6.0%。另一方面，國慶檔票房承壓，總票房18.35億，日均2.3億，較去年同期下降23.7%，主要由於檔期高質量影片缺乏，《志願軍》、《731》及《刺殺小說家2》分列檔期票房前三名。44.6639.6743.8814.9727.3521.0518.3510152025303540455020192020202120222023202420256.80%18.90%9%8.50%6.80%4.50%4.10%6.30%2.70%春节五一国庆2023202420255部分省市及景區接待遊客情況省市/景區接待情況上海共接待遊客2548.50萬人次，同比增長19.74%。據消費市場大數據實驗室，節日期間，全市線上線下消費支付金額796億元，同比增長3.0%。據美團資料顯示，上海地區餐飲銷售額同比增長7.5%。全市重點商圈銷售額同比增長10.2%。北京累計接待遊客2509.4萬人次，實現旅遊總花費316.5億元，同比分別增長3.6%、4.7%。共接待入境遊客11.9萬人次，同比增長48%，實現入境遊客花費12.3億元，同比增長54.1%廣東接待遊客6517.6萬人次，較2024年國慶假期七天增長11.5%（以下對比均按此口徑）；實現旅遊收入613.2億元，增長14.2%。河南全省接待遊客8136.3萬人次，旅遊收入539.1億元，分別為去年同期可比口徑的89.1%和83.4%。湖南累計接待遊客3992.94萬人次，同比增長19.35%;遊客總花費502.06億元，同比增長25.96%。山東全省重點監測的200家旅遊景區,累計接待遊客2966.6萬人次,營業收入15.5億元,比上年國慶假期分別增長8.0%和5.0%。浙江全省共接待遊客4372.4萬人次，可比口徑增6.8%，實現旅遊收入486.4億元，可比口徑增8.2%。黃山接待遊客22.9萬人次，同比增19.3%。九華山1-6日進山客流總計約15.2萬人次。長白山1-3日累計接待遊客約10萬人次，同比增22.2%資料來源：群益金鼎證券根據公開資料整理6結語 行業觀點： 綜合來看，儘管出行數據、重點餐飲零售等增速較五一假期有所回落，但國慶、中秋雙節消費仍顯示較強韌性，文娛消費保持景氣，人均旅遊收入維持高位，消費訴求和場景也更加多元化。從旅遊市場看，“分段式錯峰出行”維持高熱度，節後多地錯峰遊訂單上漲，儘管政府補貼退坡，假日長尾效應下，十月消費市場預計將受支撐。 從整個四季度看，由於節前第四批國補的超長期國債已經下達，後續補貼力度和時點尚不明確，補貼減弱疊加假日經濟消退，消費端預計存在一定壓力，仍需靜待後續政策發力。7謝謝!