商贸零售行业25年中报总结：黄金业绩持续分化，关注线下调改进展

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 商贸零售 2025 年 09 月 14 日 黄金业绩持续分化，关注线下调改进展 看好 ——商贸零售行业 25 年中报总结 相关研究 《线下零售进阶：商超调改有望预见成效——消费品牌研究专题之十三》 2025/09/08 《金价启动，黄金珠宝中报表现分化延续——商贸零售行业周报（9.1-9.5）》 2025/09/07 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 联系人 李秀琳 (8621)23297818× lixl2@swsresearch.com 本期投资提示： ⚫ 25Q2 国内消费提振，25H1 商贸零售板块公司营收承压盈利能力改善。25Q2 社零总额 12.08 万亿元，同比上升 5.4%，环比提升 0.8pct。促消费政策继续支撑消费稳中向好，暑期消费旺季临近叠加第三批以旧换新资金即将下放，Q3 消费市场有望持续增长。25H1 商贸零售板块营收承压，同比下降 8.62%，毛利率提升叠加费用管控优化推动盈利改善，板块归母净利润同比下降 16.92%，净利率为 2.95%，同比提升。 ⚫ 黄金珠宝需求分化，高端与时尚品牌表现突出，看好金价+旺季拉动行业β上行。黄金消费分化明显，金价高企下黄金首饰消费受抑，金币及金条需求仍然旺盛，25Q2 全国黄金消费量为 214.71 吨，同比下降 0.06%，其中，黄金首饰/金条及金币消费量为60.30/126.22 吨，同比-24.16%/+17.62%。公司业绩分化持续，老铺黄金、莱绅通灵、潮宏基等高端/时尚品牌凭借高设计感和文化属性实现超预期增长，显著跑赢行业均值，25H1 营收同比增速分别实现 251%/37.03%/19.54% ，归母净利润同比+290.6%/扭亏为盈至 6061 万元/+44.34%。消费者观望情绪有所回落，传统品牌在低基数上增速修复。25Q2 老凤祥/周大生营收同比+10.51%/-38.47%，归母净利润同比+0.88%/+31.32%。 ⚫ 商超门店调改稳步推进提质增效，大力建设自有品牌布局差异化竞争。25H1 永辉超市/家家悦/步步高新增 4/29/0 家门店，关闭 227/45/4 家门店，大量闭店致使营收承压，而调改提升经营效率进而改善盈利能力。25Q2 永辉超市/家家悦/步步高/红旗连锁实 现 收 入124.69/40.66/9.76/23.29亿 元 ， 同 比 -22.62%/-2.57%/+24.72%/-7.43% ，归母净利润-3.88 亿元/4102.10 万元/8161.87 万元/1.24 亿元，同比+15.82%/+82.56%/去年同期-9,809.33 万元/+20.34%。年内公司均加大自有品牌研发，有望强化供应链掌控力，提升产品差异化与毛利率，带动公司业绩增长。 ⚫ 百货业绩短期承压，业态+门店调整支撑长期销售。目前百货行业竞争加剧+消费意愿尚未完全修复，25Q2 各大百货公司业绩呈现不同程度的回落，大商股份/天虹股份/重庆百货实现收入 14.91/60.09/37.66 亿元，同比-5.36%/-1.79%/-8.81%，归母净利润1.19 亿元/277.41 万元/2.99 亿元，同比-34.34%/-40.76%/+7.96%。面对竞争压力，各大公司均转向业态升级调改，开展门店、品牌焕新和商品升级，发展独有品牌和首店经济，通过差异化品牌布局优化策略拉动消费，预计长期业绩有望修复。 ⚫ 投资分析意见：25 年促消费政策支撑国内消费需求稳中向上，商贸零售板块公司盈利能力改善。展望下半年，我们认为随着黄金珠宝旺季到来以及商超百货调改进入收尾阶段，看好公司业绩逐步提振。建议关注受益于金价持续上行，具有领先设计感与文化属性的产品，渠道消化压力小的黄金珠宝品牌老铺黄金、潮宏基、莱绅通灵、曼卡龙、周大福、六福集团、菜百股份、周大生、老凤祥。持续推进门店调改推动经营效率改善，发展自有品牌构建差异化竞争力的永辉超市、家家悦和步步高。积极推进转型升级和多业态发展的百货公司重庆百货、天虹股份、大商股份。 ⚫ 风险提示：居民消费不及预期，金价大幅波动，黄金珠宝新店拓展不及预期，商超百货渠道变革不及预期，行业竞争加剧。 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第2页 共13页 简单金融 成就梦想 1.社零提振，商贸零售板块盈利能力改善 .......................... 5 2.黄金珠宝业绩分化持续，金价+旺季有望带动行业 β 上行 6 3.百货商超业绩短期承压，调改焕新锚定长期增长 ............ 9 4.投资分析意见及风险提示 ..............................................11 目录 行业点评 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 第3页 共13页 简单金融 成就梦想 图表目录 图 1：6 月社会消费品零售额同比增长 4.8% ........................................................ 5 图 2：25Q2 限额以上社会消费品零售同比增长 9.7% .......................................... 5 图 3：商贸零售板块公司营收承压 ........................................................................ 5 图 4：商贸零售板块公司毛利率增长..................................................................... 5 图 5：商贸零售板块公司期间费用率不断优化 ....................................................... 5 图 6：商贸零售板块公司净利率有所提升 .............................................................. 5 图 7：金银珠宝类商品零售额及同比..................................................................... 6 图 8：黄金首饰/金币及金条消费量与同比增速 ..................................................... 6 图 9：老铺黄金、莱绅通灵、潮宏基、曼卡龙营收同比增速 .................................. 7 图 10：老铺黄金、莱绅通灵、潮宏基、曼卡龙毛利率 ................................