2026年中国小家电品牌出海趋势洞察报告

Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.GfK China——用全球真实消费数据，提前锁定下一个增长曲线《2026中国小家电品牌出海趋势洞察》CSM-SDA© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary办公-0.5%Source: NIQ Market Intelligence: Sales Tracking, International Coverage (excl. North America and Russia), Sales revenue growth YTD 2025 vs 2024; Channel Coverage: Retail CE includes Multifunctional Technical Devices and SDA includes Personal DiagnosticsGlobal T&D Trends Report Q4 2025 – Global Strategic Insights全球科技与耐用消费品市场销额增长至多年高点，销量增速放缓IT+8.4%小家电+6.3%消费电子-0.2%大家电+1.4%10%21%43%8%2%15%2%摄影+9.6%手机通讯+6.2%8,576亿美元+4.8%销额 & 同比增长率FY 2025 vs 20242024销额 +2.2%销量 +2.6%2025销额 +4.8%销量 +0.5%科技与耐用消费品 | 全球（不含美国、俄罗斯）| 销售额（美元，NSP）| 同比增长率（%）| 2025年1月-12月2© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary西欧+7% / +5% / +8%FY 2023/24/25Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, Panelmarket, International coverage excl. North America, Russia Period: Jan-Dec 2025, Based on non-subsidized prices USD Global SDA Trends Report 2HY 2025-NF中东非、东欧成增长引擎新兴市场领跑小家电增长，西欧稍显复苏迹象，发展中亚洲承压3拉丁美洲+13% / +5% / +2%中东非+30% / +18% / +12%东欧+15% / +15% / +15%发达亚洲-9% / -4% / 0%发展中亚洲（不含中国）+1% / +8% / -2%中国-10% /-4%/ +8%2023年1-12月+3%2024年1-12月+4%2025年1-12月+6%小家电销额同比增长率销售额$761亿美元同比增长率+6%全球（不含美国、俄罗斯）小家电 | 全球（不含美国、俄罗斯）| 销额同比增长率（美元，%）| 2025年1-12月© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary63%64%1%2%0%1%8%7%1%1%15%14%7%7%4%4%1%1%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00020242025环境与清洁类销额，美元，份额%可编程温控器电暖器电风扇空气处理器挂烫机电熨斗电动擦窗机蒸汽清洁机吸尘器环境与清洁类小家电稳步增长，主要受益于吸尘器创新驱动，以及空气处理器、电风扇等品类的增长-0.20.71.31.60.30.70.51.221.12025年1–12月各产品对增长贡献度100% = 27亿美元290亿317亿+9%+27亿cSource: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, All countries excl. North America, Russia Value USD growth, Jan-Dec 2025 Global SDA Trends Report 2HY 2025-NF可编程温控器电暖器电风扇空气处理器电熨斗挂烫机电动擦窗器蒸汽清洁机吸尘器© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietaryConfidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推杆吸尘器明显承压数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯、中国大陆）；GfK中怡康中国市场监测数据（特指中国大陆）23%38%10%28%海外市场海外市场| 清洁电器细分品类销售额渗透率 | 增长率扫地机器人洗地机手持推杆式其他+32.9%+41.4%-2.4%+0.4%扫地机器人和洗地机是中国市场的主导品类，对比前几年增速从狂飙走向平稳9%10%39%42%中国大陆中国大陆 | 清洁电器细分品类销售额渗透率 | 增长率扫地机器人洗地机手持推杆式其他+18.3%+20.1%+5.7%+24.9%© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary29%31%3%3%25%24%1%1%17%16%7%7%4%3%2%1%8%7%1%1%1%1%05,00010,00015,00020,00025,00020242025厨房与烹饪类销额，美元，份额%趣味烹饪电器电烧烤炉电饭煲电煮锅三明治机/华夫饼机/电烤盘烤面包机/电水壶迷你烤箱电炸锅烘焙/烤箱类食物料理机气泡水机热饮机/咖啡机电炸锅在经历四年高速增长后进入饱和期，而咖啡机品类重新恢复增长厨房类小家电整体趋于饱和，但在换新需求带动下逐步回归增长-0.30.00.40.10.3-0.10.60.36.02025年1–12月各产品对增长贡献度+3%+8亿美元100% = 8亿美元217亿225亿Source: GfK Market Intelligence: Sales Tracking, All countries excl. North America, Russia Value USD growth, Jan-Dec 2025 Global SDA Trends Report 2HY 2025-NF电煮锅三明治机/华夫饼机/电烤盘烤面包机+电水壶迷你烤箱烘焙+烤箱电炸锅食物料理机电饭煲咖啡机© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietarySource: Mark