智能监测重塑传播价值-美通社

美通社：全球领先的企业传播服务机构75,000+全球客户70年历史84%+财富500强企业TOP 100Agency 首选供应商40+语言170+国家/地区发布覆盖35全球办公室美通社 PR Newswire 成立于1954年，是全球企业新闻传播行业开创者，于2016年成为Cision旗下公司。美通社于2003年进入中国大陆，目前在北京、上海、深圳、广州等六大核心城市设立办公室。凭借20年的本土经验与全球资源的协同，已为超过2,000家中国公司提供内容定制、精准传播及舆情监测等全链路企业传播服务，深度扎根于中国市场。© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.挖掘影响品牌的故事揭示网民言论背后的真相与记者和影响力人群建立联系扩大品牌故事影响力随时随地加速品牌决策实时塑造您品牌的未来急您所急，用崭新的方式帮助您了解更多有价值的洞察， 节省宝贵时间专注于最重要的事情，创制策略和故事塑造品牌未来。2025 | CISION.COMCisionOne 全球媒体传播云平台分享议程•新趋势：2025年媒体调查分析报告数据解读•新场景：数据驱动,AI赋能的PR工作流•新工具：CisionOne传播云平台AI功能演示智能监测 重塑传播价值——当公关邂逅数据、技术和AI© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 72025 | CISION.COM• 新趋势：2025年媒体调查分析报告数据解读动荡中的公关与媒体版图这一年发生了什么变化？© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 9传播行业越来越重视数据分析媒体版图持续去中心化碎片化AI 正加速融入日常工作流数据驱动传播的普及手搓式管理数据无效显著提升工作效率© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 10媒体生态演进受众消费者行为与数字消费变迁算法变量“谷歌算法更新导致流量下滑。”AI在媒体中的新兴角色AI能对内容创作与消费格局的重塑.顺应受众行为41% 的记者表示，“适应不断变化的受众消费习惯”是重大挑战。——记者原话媒体生态已重塑公关策略需重启受众正日益转向线上获取新闻与资讯。——《Cision2025全球媒体调查报告》| 11媒体观点：“收入在下滑：费率走低、媒体倒闭，推介更难落地——多重因素直接导致收入锐减。”“触达受众并实现内容变现的能力。”© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 12超越直觉公关不再依赖经验而是以数据洞察增强决策增强型 数据驱动的方式媒体需求媒体显著转向数据驱动。首要评估指标：阅读量、观看量、互动量、搜索引擎能见度2025 传播回应68% 的传播人表示已具备效果测量能力© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 132024:新闻业中 AI 使用率53% 记者表示工作中不用 AI 人工智能爆发式渗透年度对比2025:新闻业中 AI 使用率仅 33% 表示不用且无计划从边缘工具到核心组件AI 已成为公关与传播战略的关键您是否正在使用 ChatGPT 等生成式 AI 工具来支持您的工作？如果是，具体应用在哪些环节？Compared to their counterpart in the rest of the world亚太记者 AI 采用度领跑全球© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 14您如何看待公关专业人士使用人工智能撰写媒体推介或新闻稿？我从不也不计划使用AI我使用AI构思大纲或者撰写初稿我使用AI搜索特定话题© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 15企业传播人和媒体的零距离沟通：共同应对不断提高的传播行业技术标准数据驱动趋势增强AI爆发式渗透呼吁：全面迈向数据驱动型传播© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 16数据驱动传播：AI时代以智能洞察升级2025 | CISION.COM• 新场景：数据驱动, AI赋能的PR工作流数据驱动传播，将智能洞察 融入PR全流程© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 18AI声誉管理AI受众洞察(Iris)AI话题洞察，全球本土化AI 内容发布建议场景数据叙事AI应用场景场景1. 现代传播中的数据叙事力量© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 19品牌故事讲述情感连接品牌价值独特性除了与我的受众高度相关之外，理想的媒体推介还应包含 ______ ，我才会考虑报道。引人注目的数据或统计独特的故事角度或观点清晰的联系方式方案:数据叙事| 20把数据“融进”故事里，让洞察成为情节的一部分常见的海外媒体数据驱动式采编应用场景• 话题挖掘• 趋势分析选题• 机构数据• 专家观点撰写• 受众触达反馈 • 互动考评场景2.1 AI声誉管理 更强大的声誉管理策略© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.| 21以下图表基于美通社对于广大出海企业实际服务经验总结上下游企业常见危机话题地缘政治环境企业经商环境细分行业政策行业与高敏话题关联度⚫ 军事冲突和战略合作⚫ 易发公众危机事件⚫ 多样化、种族文化⚫ 本地化税收优惠⚫ 本地化投资外资引进⚫ 贸易壁垒关税政策⚫ 海关进出口政策12312⚫ 数据安全⚫ 个人隐私⚫ 专利保护⚫ 清洁能源⚫ 消费者保护⚫ 倾销/不当竞争⚫ 人权劳工3⚫ 资本市场评价⚫ 供应商资质⚫ 产品质量⚫ 供应链问题品牌危机管理React Score秒级识别和预警负面话题全媒体渠道分析友商应对策略分钟级应对策略案例:AI声誉管理| 22出海品牌在X平台出现产品质疑声较多的情况，该品牌充分迎合社交用户，不仅及时回帖应对，还以开贴投票、互动游戏等方式，提供开放式的沟通环境，定期与读者互动，给读者提供有效的意见出口，让舆论得到健康的宣泄，建立了与读者沟通的有效机制。产品舆情有效处置的同时，还在半年时间内构建了相对成熟社群生态环境，不断增强了用户粘性和品牌公信力。案例：某出海品牌同名负面话题成功危机公关案例：某品牌优化粉丝互动舆情企业级传播数据建模，React score识别和负面分级预警，更强大的声誉管理策略场景2.2 AI受众洞察 更加稳健的商业策略© 2025 Cision, Inc. All Rights Reserved. Confidential.|