2024年中国文化影响力投资白皮书

WHITE PAPERChina Cultural ImpactInvestment 中国文化影响力投资白皮书2 0 2 4中国文化影响力投资白皮书目录创作人才｜鼓励先锋、原创、时代性、个性化的表达● 创新中国故事：华人文化集团● 一家创造正向情绪价值的内容公司：米未传媒● 《新声—中国新生代艺术家推新计划》｜ BCAF、财新视听、CX 创意 佳士得 × BCAF 女性青年艺术家奖学金科技文化｜开启中国文化影响力的未来篇章● 文化遗产数字化焕活：腾讯 SSV 数字文化实验室● 具有国际顶级影响力的中国 IP 改编：刘慈欣 /《三体》● 游戏、文旅、文化遗产数字化与艺术教育：《黑神话悟空》可持续发展｜人与自然的和谐共生● 展现人与自然的相处之道：松赞集团● 传统手工艺人与独立设计师的碰撞：BCAF- 小红书“非遗上新”公益扶持计划社会创新｜播下真善美的种子● 社区艺术共创的力量：蒲公英中学生命树● 云南香格里拉乡村美育：东边绿洲专项基金文化影响力投资影响力投资文化创意产业投资文化影响力投资的现状文化影响力投资主要参与方北京当代艺术基金会理事长 | 崔峤腾讯可持续社会价值事业部 (SSV) | 舒展、傅剑锋中国影响力投资网络（CIIN）总裁 | 马翔宇一、文化影响力投资的定义005024040101二、专家观点四、结语三、中国文化影响力投资年度优秀案例目录001中国文化影响力投资白皮书 真、善、美，是艺术的核心价值，能够推动人们对社会与和平的理解。 文化影响力投资作为一种崭新类型的社会投资理念，介于文化价值投资、公益创投、慈善捐赠的中间地带，能够拓展文化艺术行业的边界、激发产业发展的活力。 作为中国唯一专注于当代人文艺术发展的公募性基金会和文化智库，北京当代艺术基金会（BCAF）自 2022 年开始研究文化影响力投资的核心理念、全球发展、中国实践，以及未来的发展方向。此次白皮书的发布也是中国第一首次研究文化类影响力投资的系统梳理。 我们通过与资深学者、行业领袖、文化影响力项目负责人的对谈，梳理出了中国文化影响力投资发展的方向：“以人为本”推动人才培养、推介体系，通过不断吸引和孵化创作和管理人才推动行业持续发展；环境、社会的可持续发展是核心价值观，用文化的、艺术的、商业的方法去推动社会文化持续健康发展；科技是文化艺术转型升级的手段与媒介，它推动了文化艺术的内容与风格走上新的台阶；扎根于丰厚的传统民族文化，跨界融合现代设计和文化产序言序言002业；推动文化产品、人才出海，深化中外人文交流，提高国际传播能力与影响力。中国文化影响力投资白皮书文化影响力投资 + 人才体系｜ KOL 创作者经济、精神健康 / 艺术疗愈、文化多样性文化影响力投资 + 可持续发展｜ 可持续共益设计、可持续时尚、可持续旅行消费文化影响力投资 + 城乡社区｜ 城市更新、乡村振兴、社区营造文化影响力投资 + 美学出海｜ 东方美学精品电商、文化贸易内容出海、国际文化合作 文化影响力投资 + AI/ 技术｜ AI 技术创意平台、数字视听内容、数字非遗保护文化影响力投资 + 创意教育｜ STEAM 创意优质教育、国际创意游学 文化产业的发展，是一件长坡厚雪又充满惊喜的事情，需要信心、恒心与耐心。我们愿与每一位富有远见、实力与社会责任感的伙伴们联合发起“中国文化影响力投资联盟”，旨在：●推动可持续文化创意生活与科技、电商、教育、地产、出海、绿色金融、公益慈善的融合发展；●通过发布每一年度的优秀案例、发展趋势和领域研究报告，致力于激发社会各界对于“文化影响力投资”003中国文化影响力投资白皮书的价值认知与专业合作；●构建具有影响力、创造力、生产力的国际合作平台，推出文化影响力创投项目评估标准，创新投资工具及人才孵化器，挖掘和支持文化影响力投资人才孵化、平台建设、项目共益与成果共享。 如何追求文化价值、社会价值、商业价值的并举？如何把可持续文化消费作为联结消费者与企业的方法，推动企业从战略上转型升级？如何塑造环境友好、可持续发展的生活方式？如何通过艺术与文化活动不断探索和丰富个人的精神世界，与“周围”建立连接？ 我们邀请与您同行、共同探讨。 崔峤 北京当代艺术基金会理事长004第一章Chapter 01文化影响力投资的定义中国文化影响力投资白皮书第一章文化影响力投资影响力投资文化创意产业投资文化影响力投资的现状文化影响力投资主要参与方005中国文化影响力投资白皮书文化影响力投资是一个最近几年出现的新概念，在学界、业界、投资界尚没有准确的定义。本文通过对比研究总结出如下定义：文化影响力投资是指投资者通过支持、赞助或者直接投资于艺术、文化活动、创意产业等领域，促进社会文化发展、传播文化价值和推动社会变革的同时，获得经济回报的一种投资形式。其核心可以理解为“面向文化产业的影响力投资（impact investing in creative economy）❶”。但实际上文化影响力投资不只是一个关乎文化艺术领域自身的问题，而是以通过发展文化艺术的方式力图对社会变革带来深远的影响。根据此定义，文化影响力投资应当包含如下特点：1. 影响力：文化影响力投资的主要目的是对社会、文化、环境三方面产生积极影响，促进社会变革与发展；2. 创造力、多元性与包容性：建立创意内容生产的人才社群、保持活力的创意社群；保护文化多样性，彰显社会包容性；促进社会创新；3. 可持续性：文化影响力投资应具有可持续的商业模式，具有“弹性”的经济发展模式；符合社会可持续发展目标，致力于解决社会、收入不平等等问题；建立可持续的“文化生态”；4. 聚焦文化产业：投资应集中在文化创意产业的相关领域，致力于保护和传播文化价值，促进文化产业创新与发展；5. 经济性：虽然不是首要目标，但投资项目仍应追求一定的经济回报。 ① Upstart Co-Lab, Impact Investing in the Global Creative Economy, https://upstartco-lab.org/creativity-culture-and-capital-impact-investing-in-the-global-creative-economy/一、文化影响力投资006下文将以梳理“文化产业投资”和“影响力投资”这两个成熟概念为方法，进一步阐释文化产业影响力投资的内涵：中国文化影响力投资白皮书我们正生活在一个前所未有的财富积累时代，很快将目睹历史上最大规模的财富转移：从婴儿潮一代到千禧一代，金额高达 30 万亿美元 -60 万亿美元。据估计，到 2025 年，千禧一代将占到全球劳动力总数的 75%，他们是受教育程度最高、文化多样性最丰富的一代，希望选择做对社会有提升的好事、实现生活目标。Z 世代和千禧一代特别看重社会责任感，根据德勤研究，有 3/4 的 Z 世代和千禧一代会把企业在社会影响力方面的作为当作在选择雇主的时候的重要考虑因素，超过 1/2 的人认为商业正在对社会产生积极影响。在可持续环保方面，超过一半的 Z 世代和千禧一代 Z 世代和千禧一代对气候变化感到担忧，在选择雇主的时候会寻找环保价值观相