美妆行业周度市场观察第27周

1美妆行业周度市场观察2025/6.23-6.29第周2701行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：从爆雷款到“塑料茅台”，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个“卷”点？六部门发文，国货美妆产业将掀IPO 热潮？行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2.原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011435.html原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011429.html关键词：中国IP,全球影响力,缺陷美学,情感营销,稀缺性操控概要：2025年，中国IP全球影响力显著提升，《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前30，LABUBU潮玩以“缺陷美学”引发热潮。美妆行业从小众审美入手，花西子、橘朵融合传统文化满足个性化需求。品牌通过稀缺性、本土化叙事和UGC增强用户连接。未来，美妆竞争将集中于创新与文化影响力，差异化价值是关键。关键词：疗愈经济,芳疗市场,情绪价值,健康消费,五感体验概要：随着生活节奏加快，疗愈类服务成市场刚需，中国失眠发生率超38%，全球疗愈经济年增10%，预计2025年达7万亿美元。芳疗市场因天然安全特性快速崛起，消费额年均增长20%-30%，“SPA+零售”模式兴起。然而，行业存在品牌分散、同质化、人才短缺等问题。未来需通过规范化、技术创新和本土化融合破局，疗愈经济或成新消费蓝海。芳香疗愈SPA：美妆行业的下一个“卷”点？1.从爆雷款到“塑料茅台”，美妆行业能从潮玩标杆取何真经？201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.23-2025/6.293.六部门发文，国货美妆产业将掀IPO 热潮？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294160关键词：美妆行业,上市热潮,IPO进展,港交所,细分赛道概要：2024年美妆行业或迎上市热潮，多家国内企业如林清轩、谷雨等推进IPO，颖通控股将成“中国香水第一股”。政策鼓励优质消费企业上市，港交所因流程快成热门选择，A股仍为多数目标。原料商占上市主力，品牌商次之，部分企业终止IPO。业内认为国货美妆将进入资本扩张新周期，高端护肤、香氛等领域潜力大。行业环境：4.中国商场“美妆浓度”市调报告原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025533717.shtml关键词：化妆品市场,渠道转型,品牌分化,商业载体,美妆专柜概要：中国化妆品市场进入调整期，线下渠道转型压力显现，高端国际品牌加码，中端日韩及本土品牌收缩，“K型分化”明显。银泰百货成最大实体零售商，百货凭借布局优势突出，未来美妆零售将融合品牌密度与空间体验。5.运动美妆来袭！真需求还是“消费陷阱”？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011426.html关键词：运动美妆,女性消费,户外防晒,带妆健身,场景化悦己概要：运动美妆成新兴市场，预计2028年达314亿美元。品牌纷纷布局，推出防水防汗等高性能产品，满足女性运动场景需求。但其必要性与健康影响存争议，消费者推动“护肤+彩妆”融合趋势。行业需平衡营销与女性自主权，聚焦功能性和自我表达，从流量驱动转向价值赋能，助力女性自信展现个性。6.香奈儿双微囊？LV纯铜香水？逐本穿戴香？原文链接：https://www.cbo.cn/article/id/53021.html关键词：香水,护肤品,化妆品,香氛,护唇概要：近期时尚美妆新品涵盖香水、护肤品、彩妆和配饰等领域。Louis Vuitton推出限量纯铜香水瓶男士香水，香奈儿山茶花系列注重保湿，PRADA新香融合花香与木质调。Diptyque携手艺术家打造夏日限定系列，爱马仕彩妆工具结合可持续木材。Fenty Beauty固体唇釉滋养显色，HBN晶钻面霜抗老亮肤。逐本项链融入东方哲学与精油香气。新品传承经典，探索创新工艺与自然灵感结合。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.23-2025/6.297.明星都在开美妆公司，但谁能最终跑赢市场？原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10011427.html关键词：美妆并购,名人光环,产品力,用户粘性,商业增长概要：E.l.f. Beauty以10亿美元收购Hailey Bieber的Rhode，刷新美妆并购纪录。Rhode的成功源于“内容—产品—社群”逻辑及品牌基础。交易表明明星光环非唯一估值因素，产品力与用户粘性更关键。其他名人品牌如Haus Labs、Rare Beauty等也通过重塑形象、资本合作或渠道拓展实现增长，展现多样化发展路径。行业环境：8.618美妆逆势猛增63％？韩束登顶？珀莱雅霸榜？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025533560.shtml关键词：美妆行业,618大促,消费趋势,品牌竞争,价格战概要：2025年“618”大促整体冷清，消费降级明显，但美妆行业逆势增长575亿元，同比增长63.35%。国货品牌如珀莱雅、韩束等及国际品牌如SK-II表现亮眼。新兴趋势如情绪价值、沉浸式营销推动渠道变革，但价格混乱、服务差等问题影响用户体验。品牌需提升全价值链以应对理性消费与竞争。9.美妆“技术平权”时代，品牌优先级高于产品原文链接：https://www.hzpb.com.cn/News/Index/detail/id/8237.html关键词：技术平权,品牌竞争,产品创新,信任代理,开放世界概要：2025年，中国美妆市场进入“技术平权”时代，产品同质化严重，难以形成核心技术差异。企业多通过功能叠加实现创新，但技术门槛降低使中小品牌也能获得相近产品力。在此背景下，品牌成为竞争关键。品牌竞争属于开放世界竞争，更具差异化空间，能承载更多盈利企业。品牌需满足个性需求、引发文化情绪共鸣、提供信任感和额外体验。在信息过载时代，品牌可作为“信任代理”，降低消费者决策成本。建立品牌信任需长期专注未被满足的需求，并通过专业背书和用户共创积累口碑。品牌的核心在于不可替代性，由世界观、解决方案与情绪价值共同构建，是超越产品本身、具备长生命周期的存在。10.5月国妆榜，哪些是用户偏爱的品牌？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025533527.shtml关键词：美妆,护肤,618大促,品牌升级,年轻化战略概要：2025年618大促期间，国内美妆品牌通过科技创新与跨界合作加速产品升级，珀莱雅、自然堂和薇诺娜位列前三。小奥汀、红之和温碧泉首次上榜。抖音平台国际品牌表现强劲，而淘天平台国产品牌快速崛起。拉芳与华为等合作推智能技术，小奥汀联名趣味彩妆吸引年轻人，红之与温碧泉分别通过明星代言和技术突破提升销售。榜单显示，天猫护肤榜中珀莱雅与欧莱雅领先，抖音护肤榜国际品牌靠前，淘宝天猫及抖音彩妆榜国货表现突出。402头部品牌动态Top Brand News来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.