服饰行业周度市场观察第27周

1服饰行业周度市场观察2025/6.23-6.29第周2701行业趋势Industry Trends行业环境：本周看点：审美雷同的传统奢侈品牌，正被更灵活更具文化根基的竞争对手超越；Labubu热卖背后，还有3.1亿的老年情绪市场待激活；一双鞋=一部手机，贵价跑鞋成中产新标配？2.原文链接：https://luxe.co/post/413568原文链接：https://www.cbndata.com/information/294139关键词：奢侈品市场,个人消费,珠宝美妆,服饰创新,手表皮具概要：2024年全球奢侈品市场面临近15年最大挑战，预计全年下滑2%-5%。珠宝、美妆、服饰增长，手表、皮具、鞋履低迷。美国、中国市场疲软，欧洲稳健，中东和东南亚具韧性。品牌通过创新、多元体验和入门产品应对。行业需加强创意、技术和客户关系，以吸引年轻消费者。长期看，市场仍将受益于新消费者和高净值人群增长。关键词：情绪经济,银发经济,适老玩具,孤独感,认知衰退概要：潮玩Labubu的爆火显示情绪经济在玩具市场的潜力，2024年其系列销售额突破30亿元。不仅年轻人借玩具寻求情感慰藉，“Kidult”文化兴起，老年人的情绪需求也受关注。数据显示适老玩具搜索与成交量大增，反映其对社交、认知训练和陪伴的需求。研究指出玩具可作为“非药物干预”改善老年身心健康。尽管适老玩具市场面临标准缺失、同质化等问题，在政策与需求推动下正趋向标准化、科技化，并有望通过设计创新与社群构建实现跨代际情感联结，助力“老有所乐”。Labubu热卖背后，还有3.1亿的老年情绪市场待激活行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1.贝恩x意大利奢侈品协会最新报告：审美雷同的传统奢侈品牌，正被更灵活更具文化根基的竞争对手超越201行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.23-2025/6.293.户外博主踩在风口上原文链接：https://www.cbndata.com/information/294122关键词：户外运动,自然需求,博主商业化,装备清单,用户需求概要：户外运动成年轻人新宠，电商平台相关商品销量激增。95后群体以缓解压力、亲近自然为目标参与其中，推动行业从小众走向大众。“人生第一座雪山”等概念降低门槛，但也因过度营销导致部分用户低估难度。尽管市场存在泡沫，户外装备规模仍有望在2030年达659.3亿元。博主们需提升内容价值，平衡营销与研发，促进行业健康发展。行业环境：4.玩起修身剪裁的 Martine Rose，让「去宽松」时代提前到来原文链接：https://nowre.com/editorial/971762/wanqixiushenjiancaide-martine-roserangqukuansongshidaitiqiandaolai/关键词：宽松廓形,修身剪裁,复古风格,色彩调度,时尚趋势概要：2026年伦敦时装周夏季档期取消，Martine Rose仍发布春夏系列，展现从宽松廓形转向修身剪裁的趋势。该系列受儿时肯辛顿市场经历启发，融合复古风格与精准剪裁，呈现80年代英国多元阶层风貌。Acne Studios与Saint Laurent亦回溯90至00年代审美，强调合身剪裁。宽松廓形虽曾流行，但限制剪裁表达与面料质感，易致风格趋同。当前“去宽松”趋势并非否定宽松，而是将其纳入多元审美之一。时尚界正回归修身传统，应对创意枯竭挑战，Martine Rose等成先行者，Demna在GUCCI的新系列或影响未来走向。5.奢侈品行业年中观察：如何通过数字化经营破局，实现高质量增长原文链接：https://luxe.co/post/414268关键词：奢侈品,天猫618,品牌增长,消费趋势,新品首发概要：天猫618期间，平台GMV同比增长10%，用户数双位数增长。奢侈品牌表现突出，天猫奢品GMV、访客量均双位数增长，男女装、箱包增速领先，家居户外增超100%。平台推动新品首发与精细化运营，“红猫计划”带动流量，直播及AI技术助力品牌成交翻倍，Burberry等增长超500%。“奢享俱乐部”提升用户忠诚度，天猫已成为奢侈品发新与运营的重要阵地。6.一双鞋=一部手机，贵价跑鞋成中产新标配？原文链接：https://www.cbndata.com/information/294150关键词：跑鞋,中产,健康,消费,品牌概要：贵价跑鞋已成为中国中产身份象征，兼具健康投资与社交谈资功能。品牌通过科技、文化营销推动高价销售，但性能差异有限，消费趋于符号化。随着性价比意识提升，消费者开始寻找替代品，市场竞争加剧，未来跑鞋市场需回归价值与技术创新才能持续发展。301行业趋势Industry Trends来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2025/6.23-2025/6.297.从罗意威到巴黎世家，奢侈品牌如何打破线上传播碎片化的瓶颈？原文链接：https://luxe.co/post/412318关键词：奢侈品牌,北京活动,品牌叙事,深度内容,工艺匠心概要：近期，LOEWE与Balenciaga相继在北京举办品牌重要活动：LOEWE在启皓艺术馆推出Puzzle手袋十周年限时艺术空间，展示其工艺精髓；Balenciaga则在三里屯开设全球最大旗舰店，并展出品牌创始人Cristóbal Balenciaga的高定古董礼服。两者均聚焦核心品牌资产，通过深度内容叙事强化品牌价值。面对信息碎片化和消费者认知升级，两品牌选择微博“V发布”整合线上传播，打造沉浸式品牌体验，构建系统化内容矩阵，实现传播效率与用户认知的双重提升，回应中国消费者对品牌深度与诚意的期待。行业环境：8.在佛罗伦萨，《华丽志》发现了男装行业哪些重要趋势？原文链接：https://luxe.co/post/413207关键词：男装展,骑行,生活方式,轻盈感,鞋履设计概要：第108届Pitti Uomo佛罗伦萨男装展于6月17日至20日举行，主题为“Pitti Bikes!”，聚焦骑行与运动生活方式对男装的影响。展会汇聚约750个品牌，45%来自意大利以外地区。参展品牌如Brunello Cucinelli、Kiton等推出强调轻盈、功能性与舒适的新系列，结合沉浸式场景展示。多元运动场景成设计灵感，运动鞋履品牌展现回归趋势。新兴品牌如Cruna、Le Signe等崭露头角，体现创新与可持续理念。9.谁在“制造”和“收割”消费者的“防晒焦虑”？原文链接：http://www.linkshop.com/news/2025533408.shtml关键词：防晒衣,紫外线防护,消费者焦虑,市场乱象,检测报告概要：防晒衣成夏日爆款，但市场乱象频出，如防晒效果不达标、UPF值虚标等问题。尽管消费者需求推动行业快速增长，预计2026年市场规模达958亿元，但低价产品与高端品牌竞争激烈。以蕉下为例，虽销量领先，却因高营销低研发备受质疑。消费者逐渐理性，“反防晒焦虑”声音兴起。未来品牌需专注真实需求，提升质量和技术科普以赢得市场。10.泡泡玛特赛道开始大堵车，谁能再造一个“labubu”？原文链接：http