轻工行业2025年中期投资策略：虹销雨霁

证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明01证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明轻工行业2025年中期投资策略2025年6月24日虹销雨霁轻工&中小盘团队证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明➢ 当前民营企业发展遇到瓶颈，政府国央企扛起发展大旗的时代背景下，我们持续看好ToG类B2B集采公司，主因有二：1）中央政府财政收入增速下降，采购需求却随着产业升级日益增加，线上集采可节约大量资金；2）阳光采购政策推动央企采购线上化、透明化。建议关注：齐心集团、咸亨国际、晨光科力普、震坤行以及京东工业。➢ 雾化产品面临劣币驱逐良币的问题，后续政策监管收紧是关键，欧洲《烟草制品指令》（TPD）或将在2025年进行修订，美国FDA加紧对电子烟监管，预计合规产品占比提升可期；加热不燃烧产品关注Hilo销售，若销售良好思摩尔业绩有望展现明显弹性，且新的更开放的技术路径成功将加速HNB全球渗透，对于国内市场放开亦有帮助；重点关注思摩尔和中国波顿；传统烟草：关注中烟香港全球化进程。中烟香港作为中烟海外资产整合平台，目前正在经历从烟叶贸易商往烟叶生产&卷烟生产过渡阶段，在中烟规范化经营背景下或加速推进资产注入进程，母公司的支持构成公司稳定的现金奶牛；从远期来看，伴随国内传统烟草红利渐进尾声，中烟香港承载中烟海外业务的重任，在全球新格局/新产品背景下，中烟香港或通过并购产能/渠道/品牌等资产，加速切入海外卷烟销售的有税市场。➢ 我国潮玩市场处于高速发展阶段，潮玩给予消费者观赏、互动等情绪价值，同时拥有一定的社交、收藏价值；我们认为拥有IP运营能力，拥有自主渠道的产业参与方或受益。推荐潮玩龙头泡泡玛特，公司聚集IP运营及孵化，IP认可度在全球范围提升，产品形态不断拓展。推荐文具龙头晨光股份，公司通过文创、潮玩等新业务实现产品升级，聚焦“情绪价值”进行品牌推广；潮玩文创子公司“奇止好玩”已与原神等热门IP合作并推出“谷子”等潮玩产品，我们认为该业务有望借力晨光自有供应链、渠道实现较快增长。➢ 抢占产业链定价权，关注出口企业预期差。行业维度，1）欧美依然是出口的重要目的国，短期较高利率背景下，终端消费低迷，不过受益于补库需求，出口链公司表现良好（体现为库销比上移，且出口企业数据良好）；后续若美国渐进降息周期，美国地产链景气度提振可期。2）短期受贸易摩擦扰动，出口企业市值波动率较大，不过考虑以家具为代表的轻工出口属于劳动密集型业务，背靠国内高效管理和产业集群，产业链较难迁至北美，且目前国内企业正逐步从ODM升级至OBM，从线上转至线下，持续提升产业链定加强，关注出口链的预期差。 公司维度：1）若我们假设未来国内销美关税仍显著高于东南亚销美关税，则有能力布局海外的企业收入增长或将提速，建议关注恒林股份、永艺股份、天振股份等；2）新渠道带动跨境电商公司增长机会，我们判断本土化服务能力成为跨境电商长期发展方向，建议关注安克创新/赛维时代等企业脱颖而出；3）代工出海转型为品牌出海（OEM/ODM转OBM）。随着全球市场竞争加剧，代工企业面临利润空间缩小、议价能力受限的挑战，越来越多的企业正从代工向品牌出海转型。建议关注浙江正特（2014年自主品牌采用跨境电商模式在海外开展销售）、匠心家居（2016年自主设计、开发的智能家居批量进入美国前100位家具零售商门店）。摘要1证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明➢ 家居作为地产链最重要一环，短期受益于“以旧换新”和地产政策松动，行业需求逐步回暖。如2024年11月伴随政策逐步落地，当月家具社零总额同增10.5%（前11月同增仅3%），2025年3月、4月同分别同增29.5%/26.9%。相比于中小品牌，头部企业更容易进入补贴名单，且企业经销商合规成本更低，行业集中度料加速提升；从中期看，国内家居相比成熟市场集中度存在加大提升空间，前期受制于低效经销商体系，阻碍了头部企业整合；展望未来，我们认为整装化进程或大幅优化前装产品渠道效率（卫浴、定制等），该类公司客户或逐步从C端客户变成规模较小的B端客户，如欧派、索菲亚等正密集布局整装市场，看好头部公司持续壮大。推荐质地更优的龙头企业，如欧派家居/慕思股份/顾家家居/志邦家居等。➢ 在存量竞争背景下，头部纸企间盈利分化开始加剧，关注行业龙头估值的向上弹性。随着需求增幅放缓，行业格局加速固化，头部企业在低毛利率&低费用率的运营模式下稳健提升市场份额，伴随行业格局固化且中小企业资本开支放缓，头部纸企超额成长性带动估值稳步上移。继续重点推荐太阳纸业，同时关注其他优质头部纸企：其中太阳纸业完善广西基地布局，旨在提升华南市场话语权同时，亦加强产业链一体化效应；内部精细化管理，费用率显著优于行业其他竞争对手；同时老挝基地推进林地资源建设，山东、广西、老挝三大基地协同发展，成本端具有持续挖潜空间；未来伴随产能扩张强度下降，我们预计分红&回购比例逐步提升，估值端亦有提升空间。➢ 三片罐定制化产品，关注核心客户增速情况：三片罐早期“草莽式”发展，客户要求较定制化，上下游绑定关系更加深刻，半开放式市场使得罐价亦较为稳定，毛利率与原材料价格呈反比。啤酒罐化率提升带动二片罐需求持续增长。2023年二片罐需求量为520亿罐，2020~2023年CAGR为1.89%，其中中国啤酒产量为224.37亿升，罐化率为34.11%，其中330ml罐型需求量达到94.06亿罐，同比增长10.61%，啤酒高端化推动罐化率稳步提升，乐观情况估计2024年啤酒金属罐需求较2023年增加38亿罐。于此同时，2023年中国/英国/美国/韩国/巴西/日本啤酒灌装率分别为34.11%/70.49%/75.60%/63.65%/84.01%/87.74% ，目前中国啤酒金属灌装率较其他国家仍有较大差距，未来仍有挖潜空间。竞争格局改善，原材料成本下行，金属包装企业盈利持续改善。行业竞争格局改善主要体现两个方面：1、头部企业继续整合；2、CAPEX降低，供给端压力逐渐减小。当前二片罐产能采取成本加成的计算公式进行定价，进一步减小“价格战”的可能性，短期伴随原材料价格下降金属包装行业持续受益，中长期来看竞争格局改善叠加出海机会增多，盈利有望实现稳步提升。➢ 风险提示：1）宏观经济复苏不及预期的风险。2）行业竞争加剧的风险。3）房地产复苏不及预期的风险。4）欧美消费不及预期的风险。5）自然灾害引起浆产能下降，导致纸浆价格升高的风险。6）原材料价格季节性提升的风险。7）居民消费意愿不及预期的风险。摘要2证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明目录C O N T E N T S家居：“以旧换新影响”边际走弱，渠道变革正当时03造纸：产能投放周期尾声，景气渐进底部04出口链：贸易大变局下，头部企业加速走出023包装：存量市场下，头部企业逐步走出05轻工新消费：向确定性成长要溢价01风险提示06证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告轻工新消费：向确定性成长要溢价01.4证券研究报告* 请务必阅读最后一页免责声明烟草：HNB集中度高，菲利普莫里斯和英美烟草为主导者•新型烟草主要包括雾化和HNB。雾化电子烟（Vape）和加热不燃烧电子烟（HNB）在工作原理和吸入方式上有所不同。雾化电子