代言营销市场结构重估与情绪红利洞察

代言营销市场结构重估与情绪红利洞察艺恩出品 2025年6月2025年1-5月份代言人营销市场观察2CONTENTS01代言人营销市场趋势02情绪红利下，代言人营销新玩法儿指标说明代言人涵盖范围3艺人 商业价值 分类娱乐明星等级分类头部艺人年度商业价值80分及以上A类艺人年度商业价值65分到80分（不含80分）B类艺人年度商业价值55分到65分（不含65分）C类艺人年度商业价值55分以下（不含55分）体育明星等级分类头部艺人年度商业价值65分及以上A类艺人年度商业价值50分到65分（不含65分）B类艺人年度商业价值40分到50分（不含50分）C类艺人年度商业价值40分以下（不含40分）商业价值关注热度带货影响力专业热度预测热度反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热度表现，包括艺人社交热度和搜索热度通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综合衡量明星的带货能力反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度、美誉度、发展度反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测热度、最近作品口碑等、粉丝增长代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。艺人商业价值释义01代言人营销市场趋势5商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升•明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播；翟潇闻凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。2025年1-5月娱乐明星商业价值上升TOP102025年1-5月娱乐明星商业价值TOP10肖战商业价值89.61白鹿商业价值87.99迪丽热巴商业价值87.71杨紫商业价值87.22赵丽颖商业价值87.10成毅商业价值86.93虞书欣商业价值86.86刘宇宁商业价值86.34王一博商业价值85.92王鹤棣商业价值85.55source：艺恩营销智库；数据统计周期为2025.1.1-2025.5.25；排名姓名同比上升名次热播作品1翟潇闻↑195《了不起的曹萱萱》《树下有片红房子》《难哄》《淮水竹亭》2杨旭文↑150《狮城山海》《了不起的林千金》3敖瑞鹏↑147《白月梵星》《落花时节又逢君》4郑业成↑124《念无双》《掌心》5祝绪丹↑103《了不起的曹萱萱》《乘风2025》6刘浩存↑95《想飞的女孩》《陷入我们的热恋》7贺峻霖↑91《这是我的西游》《一路繁花》8景甜↑90《似锦》9吴宣仪↑60《五福临门》《淮水竹亭》《乘风2025》10王子奇↑58《榜上佳婿》《余烬之上》《想去你的2025》注：上升榜仅统计商业价值TOP100明星6大盘：代言人市场继续回暖，商业/服务行业、美护代言人数涨幅超30%•代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%；•2025年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最高，同比增长 38.5%。source：艺恩营销智库，2024.1.1-2024.5.25& 2025.1.1-2025.5.25 ；2025年1-5月份官宣代言人数量占比TOP3行业2025年1-5月份官宣代言人数量同比增速TOP3行业美妆护肤20.3%服装配饰16.0%食饮13.5%商业/服务38.5%美妆护肤34.9%互联网30.0%2025年1-5月官宣代言人590位同比增长5.4%2025年1-5月官宣品牌数679个同比增长1.6%7圈层：演员、歌手、偶像依然占据主要代言市场，且快速增长•2025年1-5月份娱乐圈层来看，影视演员、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三，且均呈现正向增长。电竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。•虚拟偶像在代言市场消声，2025年1-5月份未发现虚拟偶像代言品牌。-120%-80%-40%0%40%80%0200400600800娱乐-影视娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐体育网红/KOL娱乐-综艺主持电竞娱乐-时尚娱乐-脱口秀娱乐-相声喜剧娱乐-舞蹈虚拟偶像2025年1-5月各圈层新增官宣代言人数量及代言品牌数量代言人数量代言品牌数量代言人数量-同比代言品牌数量-同比source：艺恩营销智库， 2025.1.1-2025.5.25 ；8观察1：品牌“追热”不停，明星作品热播期间新商务合作明显增多•《永夜星河》《五福临门》《淮水竹亭》等作品的热播让丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星热度大涨，品牌代言接憧而至。•在降本增效持续成为品牌策略背景下，除头部明星非代言人身份不合作外，与中腰部的热播剧明星多以短期代言身份进行合作。排序明星代言数量3孟子义125张康乐115祝绪丹117王安宇108陈哲远98付航98贾乃亮98檀健次92025年1-5月代言数量9个及以上明星榜及代言身份分布113丁禹兮代言数量：14黄子弘凡代言数量：14李昀锐代言数量：12source：艺恩营销智库， 2024.1.1-2024.5.25& 2025.1.1-2025.5.25 ；头部明星A类明星B类明星C类明星代言品牌数量9个及以上合作身份分布品牌代言人其他代言身份9观察2：非奥运年体育代言人数量同比走低，但头部体育明星走向主流•体育赛事热潮褪去引发体育运动员代言数量和代言品牌数量大幅下降，其中代言人数量同比下降31%。•值得注意的是，头部体育明星代言品牌数量大涨，同比增长1倍，且代言身份为品牌代言人的占比快速上涨。头部体育代言人走向主流。source：艺恩营销智库， 2024.1.1-2024.5.25& 2025.1.1-2025.5.25；数量60个同比减少 31%2025年1-5月新增官宣体育代言人15302024年1-5月2025年1-5月头部体育明星代言品牌数量代言品牌数量同比+100%“品牌代言人” 身份占比46.7%“品牌代言人” 身份占比66.7%10观察3：头部体育明星代言效果跻身一流水准，多个代言社媒互动量超千万•相比过往体育明星更多提供国民形象价值外，当下体育明星的代言社媒影响力和消费转化力展现出超强能力，其中官宣代言一个月内，孙颖莎为多个代言品牌贡献超千万的社媒互动量，王楚钦为优时颜贡献近80%的社媒声量。76543孙颖莎王楚钦樊振东郑钦文苏炳添头部体育明星代言品牌数量TOP5-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%-200020040060080010001200140016002025年1-5月份代言数量前5的体育明星官宣后1个月代言效果王楚钦X优时颜孙颖莎X半亩花田社媒互动总量（万）社媒声量贡献率气泡大小代表代言人为品牌带来的社媒总声量，气泡越大总声量越高孙颖莎王楚钦樊振东苏炳添郑钦文source：艺恩营销智库，2025.1.1-2025.5.25；11观察4：明星代言品牌团跨界互动成就多赢局面•孙颖莎代言品牌团跨界互动赢得好感，如赛事举办期间高露洁和理肤泉共同为其线下应援、各代言品牌在网上互动“团建”获得较高互动量。source：艺恩营销智库， 2024.1.1-202